龚大兴:存量竞争时代,获取“运营红利”更重要

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  今年的北京车展与往届相比有着鲜明的时代特点:新势力车企局调发布产品/新能源车大规模亮相,更多智能化技术被运用到实车上,一时间“四化”潮流风靡。但在这场“四化”盛宴的背后,是车企对今后微增长、不增长的“存量竞争”的忧虑。面对这个现象,SWM斯威汽车董事长龚大兴认为,当下,存量竞争时代,各车企更应该提高运营能力,从享受“增长红利”,转变为获取“运营红利”。于今后汽车“四化”的大趋势,智能化和网联化是当前最能打动消费者的核心,混动车型更现实,而共享化将会在未来推动主机厂改变造车逻辑。
  参加车展的每个车企都已经感受到了“存量竞争”带来的压力,龚大兴说:“这段时间,我跟团队就这个问题也交流了很多。中国汽车已经进入微增长的时期,甚至是零增长。主机厂以往享受的‘增长红利’现在看来几乎没有了。我认为不要紧,因为存量市场的销售数量还很大。换车用户今后将会成为重点,未来五年、十年、二十年,换车用户的比例将会很大。买第二辆车的用户跟买第一辆车的用户相比,选择的标准是不一样的。SWM斯威的想法是要靠打造企业的运营能力获取新的空间。‘增长红利’没了,我们可以从‘运营红利’上找到发展的机会。而且,这个机会还很大。SWM斯威正在内部有系统,有组织地打造运营能力。未来,如果企业要保持良好的发展,其前提就是要高度重视自身的运营能力。运营能力不仅包含产品研发、质量管控、生产组织,也不只是工作效率的提高,更是整个公司,整个企业全方位能力的打造,系统化、组织化的建设。SWM斯威立志于在未来的发展过程中,去享受‘运营红利’带来的成果。”
  对于未来,车展所展现出来的汽车“四化”趋势非常明显。今年车展,新能源车亮相、发布得非常多,同时,智能化技术应用的覆盖面也很大。龚大兴说,看了车展,就感觉好像每个厂都在推新能源车,推智能化车。这些车也都更加前卫,更加时尚。“一般认为,现在的‘四化’是指电动化、智能化、网联化和共享化。我对这‘四化’都基本认同,但是对这个顺序,我有不一样的看法。”龚大兴说,“我认为智能化应该排在第一;第二是网联化;第三是新能源化,我更愿意说的是新能源化,而不是电动化;最后是共享化。”
  龚大兴解释道,现在用户真正能感知的,或者说真正能喜爱并愿意接受的是智能化和网联化技术。智能化、网联化技术必须更加在乎用户,让用户能夠很轻松地体验到便捷和新意,给用户带来与以往不一样的感受。这也是满足人性化的需求。所以它们应该排在首要位置。另外,新能源化不同于于纯电动化。纯电动的发展受到电池技术的影响很大,而混合动力会更容易市场化一些。最后,共享化将是未来的趋势。“主机厂过去面对的都是C端,我们只是去思考用户想什么。但是如果是共享化大量普及和发展的话,每个主机厂会去思考B端的需求。这将会促进B端整体系统化的建设,而且很可能会推动主机厂重新定义造车逻辑。”龚大兴说。
  “SWM斯威汽车基本上是按照这个顺序来走的。”龚大兴说,“我们更多地想在智能化、互联网化方面起到一个细分市场领先者的作用。尤其是斯威X7这款车,是我们第一款全智能化的产品。这个月,我们刚刚发布了一款斯威X7的互联网版。它在原来斯威X7的基础上做了72项升级,其智能化技术的成熟度和用户认同度都很高。我认为汽车主机厂应该抓住这一波趋势,把智能化、网联化做得更超前。
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