微信的出现和公众平台的上线,带来了传统媒体向全媒体转型的新一轮竞争。然而,由于都市报的自身定位和重要的战略地位,微信公众平台的出现对其既是机遇又是挑战。如何把握这一机遇,在这场"没有硝烟的战争"中走出特色,走出风格,成为当下都市报纸不得不思考的一个问题。作为都市报转型的先锋,《山西晚报》在微信公众平台上线后的初期就投身其中,本文认为《山西晚报》微信公众平台抓住了微信公众平台的传播特性,有其成功之处,但是它仍然存在内容制作落后,用户体验不佳;内容供给存在同质化现象;媒体微信平台定位不明确,过度依赖既有网络平台等问题。对此,都市报微信公众平台在运营战略的制定应当从专业化运营,突出平台特色;凸显地方特色,提高业务培训,把握自身定位;加强数据分析,实现精准供给;丰富表现形式,增强微信平台的吸引力四个方面入手。