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期刊的最大特点就是群体性——期刊是给特定一部分人读的。与此相对照的，是电视的全球化、报纸的地域化、图书的个体化、网络的杂质化。有人说，“电视是全球人一起看的，报纸是上班路上和电梯里看的，杂志是放在客厅里看的，图书是书房里和教室里看的，而网络则是无处不在的人玩的。”此话讲了一个“传媒分众”的自然规则。