【摘 要】
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旅游业是海南省支柱产业。海南自由贸易港、海南国际旅游岛建设相关政策的陆续出台，将为海南旅游业注入更强的发展动力。一方面可以看到海南离岛免税市场的快速增长，另一方面也应看到海南本土旅游商品在开发和运营上一直存在的发展瓶颈。结合全国范围内，旅游商品消费需求出现的新变化，本次研究对海南旅游伴手礼市场进行了实地调研，以了解旅游人群消费认知、消费行为、市场特征、品类构成等基本特征，并以海南茶叶品类为例，阐述
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旅游业是海南省支柱产业。海南自由贸易港、海南国际旅游岛建设相关政策的陆续出台，将为海南旅游业注入更强的发展动力。一方面可以看到海南离岛免税市场的快速增长，另一方面也应看到海南本土旅游商品在开发和运营上一直存在的发展瓶颈。结合全国范围内，旅游商品消费需求出现的新变化，本次研究对海南旅游伴手礼市场进行了实地调研，以了解旅游人群消费认知、消费行为、市场特征、品类构成等基本特征，并以海南茶叶品类为例，阐述了伴手礼市场对于带动海南旅游商品升级以及产业融合的价值。
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