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大型运动赛事的刺激作用看上去立竿见影，但遗憾的是效果却不怎么持久
在如火如荼的里约奥运会期间，不少人起床后的第一件事就是拿起手机看看新闻，了解下睡着的几个小时里中国的奥运健儿是否拿了金牌。紧接着，或许会打开电视，欣赏在巴西的黄金时间里举行的精彩赛事。
这一连串的动作都是以热爱体育的名义进行的——浑然不觉地坐在沙发上看别人比赛，占据自己晨跑的时间，也没有觉得有什么不对劲。
生命在于运动，这是奥运会最有力的推广语。然而需要澄清的一点是，自己的生命和别人的运动之间并没有相关性，除非看到别人在赛场上奋力拼搏后，也会从心底萌发出按捺不住的洪荒之力，到附近的运动场上去挥洒一把汗水——然而，有这样冲动的人多吗？
对于大部分人来说，在一周的工作结束后好容易有了闲暇时间，经常会产生“让身体被运动掏空”的雄心壮志。毕竟，对于“征战北五环，家住回龙观”的北京人来说，没个好身板，连地铁都挤不上去。
然而，志气很容易就被周末下午打开电视就能看到的足球比赛所瞬间消磨，一场比赛看下来，天就擦黑了。就在对是否来个夜跑举棋不定的时候，篮球比赛又来了。篮球赛之后，还有数不清的英超、西甲……于是，看别人运动最终占据了自己打算拿来进行运动的全部时间。
2016年7月29日，一名工作人员引导媒体人员进入里约奥运会主新闻中心
即便在比赛结束后，大多数人会如梦初醒般地懊恼不已，但在欣赏运动员比赛的时候，那种深深的代入感已经给了他们极大的心理满足，尤其是看到自己的偶像的时候。
有趣的是，一些人的体育偶像换了好几代，但自己却始终鲜少有时间去运动场上“血拼”。
当一个国家申办奥运会或者足球世界杯之类的大型体育赛事时，在作陈述报告时都会承诺让更多的人参加到体育运动中来。比如，伦敦申办2012年奥运会时，彼时的英国体育大臣就称，这会让“200多万人更喜欢运动，100万人开始经常锻炼，60%的年轻人每周至少上5个小时的体育课”。
全民健身确实是个美好的梦想，且体育赛事的推广也有助于实现这一目标。在奥运会结束一年后，英国的统计显示，在英格兰地区，每周至少参加30分钟中等强度运动的人数上升至155万，比前一年上涨了1.3%。
不过，在经历了奥运短暂的刺激后，人们的运动热情便会走低。在悉尼奥运会之后，澳大利亚年轻人的运动量有所减少。而在希腊，雅典奥运会一度将这个国家的体育参与度提高了6%，但5年之后，运动人数就下降了13%。
大型运动赛事的刺激作用看上去立竿见影，但遗憾的是效果却不怎么持久。2015年的一项调查显示，英国经常从事运动的人数下降了17万。尽管2012年伦敦奥运会的口号是“激发一代人”，但从效果来看，并没有激发一代人的运动热情。
总的来说，好逸恶劳的天性往往会统治大多数人。毕竟，坐在沙发上吹着空调看比赛，要比顶着烈日气喘吁吁地洒大汗舒服太多。但是，观众在看完比赛后，也会从不同项目中得到体验而产生亲自尝试的想法，比如射箭运动等。
如果细分体育项目的话，会清楚地发现人们在看完体育明星的表演后，对不同运动的参与热情持续度有较大的差异。
一般来说，每个国家的优势项目都会吸引更多人参与体验。比如中国就有很多人打乒乓球，一到大赛后，场地预订会迎来一个高峰期。举重虽然也是中国的优势项目，但金牌的获得并不会大幅提振这个运动的全民参与程度。
同样的情况也发生在英国。在奥运会上英国不少奖牌都来自田径和自行车项目，在比赛之后这两个项目的群众参与度有所提高。但是，同样为金牌榜作出不小贡献的赛艇，不但没享受到“奥运红包”，其参与人数反而在之后的3年逐渐流失，直降15%。游泳也有此遭遇。
之所以会有这样的差别，是因为不同项目给观众的体验不同。虽然不少人喜欢看体操比赛，但观众心知肚明，这项运动的门槛太高，绝大多数人都不能轻松掌握。因此，大部分观众都会对参与这类运动敬而远之。
夏季奥运会的项目在号召全民动起来这方面成绩都不佳，社会关注度略逊一筹的冬奥会就更难有所作为了。例如，温哥华在2010年冬奥会前后两年，到那里滑雪的人数并没有太大变化。
将观看体育比赛和激发运动热情挂钩，可能本身就是个伪命题。观看比赛还可能会有负作用——坐在沙发上，端着一杯可乐，捧着一堆零食盯屏幕半天，显然对健康不利。
人们都对网吧里足不出户的网瘾少年痛心疾首，可对表现出类似病症的体育迷却要宽容很多——大概都认为看体育和自身参与之间有联系，期望看体育的人都能自己动起来吧。
按照美国斯坦福大学心理学家阿尔伯特·班杜拉的理论：观看体育比赛的过程，也是观众向那些顶尖的体育偶像学习的过程。观众会观察学习榜样的行为，然后将其记在脑子里，经过练习，最后在适当的动机出现时再一次表现出来，即自己上场运动。
这个模型看上去很美。但对不少电视观众来说，他们在坐下看比赛之前，就知道自己的身体状况、运动天赋与场上选手的差距太大，因此对榜样的表现只是单纯的欣赏，早早就打消了模仿和练习的念头，更提不上什么再现了。
当然如果有简单得多的方式，人们也是不愿错过的，比如买件偶像比赛时的同款衣服，或者同款饮料之类。这也就是为什么大的消费品牌要找运动明星代言的原因。
以在日本经营美国某个运动品牌的店铺为例，其商品在巴西奥运期间迎来热销。该公司是日本男子田径运动员剑桥飞鸟的赞助商，推出了剑桥飞鸟穿的同款上衣。
由此看来，最确切无疑被比赛所激发的，是商业品牌——运动员在重要赛事上的展示，可以直接拉动相关产品的热销。
现代奥运会集体育竞技、商业开发等诸多功能于一身。但是指望大家看一场比赛后就立即换装一试身手并不现实。然而，期待看了比赛后大家多多益善地购买带有五环标志的奥运纪念品，却是主办方喜闻乐见的奥运功能。
在如火如荼的里约奥运会期间，不少人起床后的第一件事就是拿起手机看看新闻，了解下睡着的几个小时里中国的奥运健儿是否拿了金牌。紧接着，或许会打开电视，欣赏在巴西的黄金时间里举行的精彩赛事。
这一连串的动作都是以热爱体育的名义进行的——浑然不觉地坐在沙发上看别人比赛，占据自己晨跑的时间，也没有觉得有什么不对劲。
生命在于运动，这是奥运会最有力的推广语。然而需要澄清的一点是，自己的生命和别人的运动之间并没有相关性，除非看到别人在赛场上奋力拼搏后，也会从心底萌发出按捺不住的洪荒之力，到附近的运动场上去挥洒一把汗水——然而，有这样冲动的人多吗？
被“看别人运动”掏空了身体
对于大部分人来说，在一周的工作结束后好容易有了闲暇时间，经常会产生“让身体被运动掏空”的雄心壮志。毕竟，对于“征战北五环，家住回龙观”的北京人来说，没个好身板，连地铁都挤不上去。
然而，志气很容易就被周末下午打开电视就能看到的足球比赛所瞬间消磨，一场比赛看下来，天就擦黑了。就在对是否来个夜跑举棋不定的时候，篮球比赛又来了。篮球赛之后，还有数不清的英超、西甲……于是，看别人运动最终占据了自己打算拿来进行运动的全部时间。
即便在比赛结束后，大多数人会如梦初醒般地懊恼不已，但在欣赏运动员比赛的时候，那种深深的代入感已经给了他们极大的心理满足，尤其是看到自己的偶像的时候。
有趣的是，一些人的体育偶像换了好几代，但自己却始终鲜少有时间去运动场上“血拼”。
当一个国家申办奥运会或者足球世界杯之类的大型体育赛事时，在作陈述报告时都会承诺让更多的人参加到体育运动中来。比如，伦敦申办2012年奥运会时，彼时的英国体育大臣就称，这会让“200多万人更喜欢运动，100万人开始经常锻炼，60%的年轻人每周至少上5个小时的体育课”。
全民健身确实是个美好的梦想，且体育赛事的推广也有助于实现这一目标。在奥运会结束一年后，英国的统计显示，在英格兰地区，每周至少参加30分钟中等强度运动的人数上升至155万，比前一年上涨了1.3%。
不过，在经历了奥运短暂的刺激后，人们的运动热情便会走低。在悉尼奥运会之后，澳大利亚年轻人的运动量有所减少。而在希腊，雅典奥运会一度将这个国家的体育参与度提高了6%，但5年之后，运动人数就下降了13%。
大型运动赛事的刺激作用看上去立竿见影，但遗憾的是效果却不怎么持久。2015年的一项调查显示，英国经常从事运动的人数下降了17万。尽管2012年伦敦奥运会的口号是“激发一代人”，但从效果来看，并没有激发一代人的运动热情。
门槛高的项目更不易火
总的来说，好逸恶劳的天性往往会统治大多数人。毕竟，坐在沙发上吹着空调看比赛，要比顶着烈日气喘吁吁地洒大汗舒服太多。但是，观众在看完比赛后，也会从不同项目中得到体验而产生亲自尝试的想法，比如射箭运动等。
如果细分体育项目的话，会清楚地发现人们在看完体育明星的表演后，对不同运动的参与热情持续度有较大的差异。
一般来说，每个国家的优势项目都会吸引更多人参与体验。比如中国就有很多人打乒乓球，一到大赛后，场地预订会迎来一个高峰期。举重虽然也是中国的优势项目，但金牌的获得并不会大幅提振这个运动的全民参与程度。
同样的情况也发生在英国。在奥运会上英国不少奖牌都来自田径和自行车项目，在比赛之后这两个项目的群众参与度有所提高。但是，同样为金牌榜作出不小贡献的赛艇，不但没享受到“奥运红包”，其参与人数反而在之后的3年逐渐流失，直降15%。游泳也有此遭遇。
之所以会有这样的差别，是因为不同项目给观众的体验不同。虽然不少人喜欢看体操比赛，但观众心知肚明，这项运动的门槛太高，绝大多数人都不能轻松掌握。因此，大部分观众都会对参与这类运动敬而远之。
夏季奥运会的项目在号召全民动起来这方面成绩都不佳，社会关注度略逊一筹的冬奥会就更难有所作为了。例如，温哥华在2010年冬奥会前后两年，到那里滑雪的人数并没有太大变化。
商业品牌获利最大
将观看体育比赛和激发运动热情挂钩，可能本身就是个伪命题。观看比赛还可能会有负作用——坐在沙发上，端着一杯可乐，捧着一堆零食盯屏幕半天，显然对健康不利。
人们都对网吧里足不出户的网瘾少年痛心疾首，可对表现出类似病症的体育迷却要宽容很多——大概都认为看体育和自身参与之间有联系，期望看体育的人都能自己动起来吧。
按照美国斯坦福大学心理学家阿尔伯特·班杜拉的理论：观看体育比赛的过程，也是观众向那些顶尖的体育偶像学习的过程。观众会观察学习榜样的行为，然后将其记在脑子里，经过练习，最后在适当的动机出现时再一次表现出来，即自己上场运动。
这个模型看上去很美。但对不少电视观众来说，他们在坐下看比赛之前，就知道自己的身体状况、运动天赋与场上选手的差距太大，因此对榜样的表现只是单纯的欣赏，早早就打消了模仿和练习的念头，更提不上什么再现了。
当然如果有简单得多的方式，人们也是不愿错过的，比如买件偶像比赛时的同款衣服，或者同款饮料之类。这也就是为什么大的消费品牌要找运动明星代言的原因。
以在日本经营美国某个运动品牌的店铺为例，其商品在巴西奥运期间迎来热销。该公司是日本男子田径运动员剑桥飞鸟的赞助商，推出了剑桥飞鸟穿的同款上衣。
由此看来，最确切无疑被比赛所激发的，是商业品牌——运动员在重要赛事上的展示，可以直接拉动相关产品的热销。
现代奥运会集体育竞技、商业开发等诸多功能于一身。但是指望大家看一场比赛后就立即换装一试身手并不现实。然而，期待看了比赛后大家多多益善地购买带有五环标志的奥运纪念品，却是主办方喜闻乐见的奥运功能。