中国商业精英91%阅读商业类平面媒体

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  国际知名调查机构益普索(Ipsos)针对中国商业精英所做的一项调查结果显示,中国高端商业精英全国有10万多人,他们拥有每年4000多亿人民币的消费能力。在媒体接触方面,91%的人会阅读最新一期的商业类平面媒体。此外,调查也显示,广告对这部分人群依然有着很大的影响力。
  
  中国高端商业精英手握巨大财富
  
  本次调查的主要对象是北京、上海、广州阳深圳这四个中国最具代表城市中工作在中国大型企业(1000强)、跨国公司(总部)、银行(总部)、保险(总部)、国际会计事务所、法律500强公司(总部)、豪华酒店/酒店管理集团(四、五星以上),商学院,国际管理咨询公司和大型IT公司的高层管理者和核心职能部门的负责人。
  其中,总裁级高管(公司所有者,合伙人,CEO,总裁/主席)约占20%,其他高管(首席财务官,首席运营官,首席采购官,首席信息/技术官,首席市场官,其他首席官,执行/高级副总裁,总经理)约占30%,核心职能部门负责人(部门总监,部门经理)占50%。
  


  益普索(Ipsos)调查显示,符合以上条件的中国商业精英大约有10万人,平均年龄38岁,平均年薪51万人民币,平均流动性资产(存款,股票或股份)338万人民币。这个群体每年掌握着约4000亿人民币的商务购买/租赁支出,人均近400万。其中,用于信息技术(硬件和软件)的支出约666亿,占16.6%,用于电讯和办公室设备约500亿,占12.5%,用于公司车辆和房产(公司货车/轿车/飞机/办公室/厂房)860亿,占21.5%,用于金融和法律服务500亿,占12.5%,用于零部件,原材料,设备购买支出1250亿,占31.2%。
  
  广告深刻影响高端商业精英的决策
  
  通常人们总认为广告对于高端商务人士不起什么作用,也一直潜意识的认为,“高端商务人士不受广告的影响”。但事实上,调查发现,这个论断显然是错误的。
  益普索(Ipsos)调查结果显示,中国商业精英认同“我经常从广告中得到灵感要购买什么产品”的比例高达54.8%,美国商业精英认同“广告对于我要买什么产品有一定的影响作用”的比例达63%。由于商业精英工作繁忙,很少有时间去逛街或发现商品。在看到广告后所采取的行动中,分别有24.5%和27.9%的商业精英说看到报纸广告和杂志广告后会“购买某个产品”。看来,广告对于他们而言是非常重要的,关键在于通过什么媒体触达他们。
  
  商业类媒体备受青睐
  
  益普索(Ipsos)调查显示,91%的中国商业精英会阅读最新一期的商业类平面媒体,而美国商业精英在这方面的比例是88%。其中,月刊的阅读比例为75%,双周刊为63%,日报为68%美国月刊的比例是57%,周刊的比例是62.9%日报的比例是60%,由此可以看出,中国商业精英对商业类媒体的关注程度绝对高于美国商业人士。
  平均而言,在看到报纸上的新闻和信息后,有64%的商业精英会在“讨论/陈述中引用”,45%的会选用杂志上的新闻和信息;而在“使用一种想法,使商业决策/商业计划变得更有效率”时,报纸的比例为28%,杂志比例则为31%。
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