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[摘 要]生态文明和低碳经济是当前社会、经济的潮流,影视文化产业发展正是顺应潮流而倍受各国重视。近几年来,影视产业借着改革春风,也初显成就,但也面临一些问题,为此本文试图通过研究横店发展影视文化产业个案着手,对影视文化产业科学发展作一些粗浅的探索。
[关键词] 影视文化产业 生态文明 问题 对策
生态文明和低碳经济是当前社会经济的潮流,影视文化产业是文化产业中最重要的产业,也是践行生态文明和发展低碳经济最好的无烟产业和朝阳产业。横店影视文化产业借我国文化产业改革春风,经过十多年的发展,正逐步成为东阳发展较快的新兴产业和新的经济增长点;影视产业集聚效应日益显现,服务水平不断提高,国内国际影响进一步扩大,目前横店已成为全球规模最大、中国拍片最多的影视实景拍摄基地,被誉为“中国好莱坞”。2009年,横店影视产业实验区还实现了新跨越:新增企业56家,累计达到327家;接待剧组106个,同比增长24.71%;接待国内外游客约690万人次,同比增长20.70%; “影视文化旅游”已成为横店的金色品牌名扬海内外,影视和旅游在横店真正实现了互动双赢、相融相促。入区企业实现营业收入20.23亿元;上交总税费1.47亿元,占东阳GDP%,其中影视文化企业纳税大户就有44家,占11.2%,影视文化产业正在成为所在市的支柱产业。
一、横店发展影视文化产业的主要生态建设成就
生态文明,是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和;是指人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态。横店发展影视文化产业正是生态文明的最好诠释。
1.推进了文化传承。党的十七大提出,要运用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源。横店影视文化产业的发展,为优秀传统文化的弘扬、非物质文化的传承,提供了良好的载体。横店斥巨资建设的大型景区,不仅为剧组提供拍摄场景,而且大都承载着教育、教化功能。横店建有禁毒教育基地、华夏文化园、革命战争博览城、红军长征博览城、国防科技教育园、人防教育训练基地以及性健康教育基地等众多寓教于乐的大型景区。此外,许多优秀传统文化、非物质文化遗存借助旅游产业的兴旺得以很好地传承。横店明清民居博览城内安置了集木雕、砖雕、石雕、彩绘与一体的120多幢古建筑;丝竹音乐《江南遗韵》、大型古彩戏法《汴梁一梦》、皮影戏等非物质文化遗存在各景区得到了保护和弘扬。同时各景区还利用现代科技,创造了360度环幕电影、4D动感影院、梦幻飞毯及大型魔幻情景剧等新的文化产品,有力推进了文化创新。
2.提高了土地效益。通过文化项目改造山河,有效提高了土地效益。横店人积极响应国家节约用地的号召,运用可持续发展的文化项目,与四荒土地资源有机地结合起来,变四荒地为宝地,让贫瘠的黄土丘陵产出更多的效益,以此拉动当地经济的快速发展。从1995年启动第一个影视实景基地广州街的建设工程以来,横店集团削山辟地,依山造景,先后削平了大小数百座山头,挖填土石方5000多万立方米,建起了28个影视实景基地。据统计,在横店所有的文化产业用地中,开发利用四荒地占96.5%。改造前,按四荒地亩产100元、其余地亩产300元计,运用文化项目改造后,亩产可达10000多元,效益增长100多倍,这还不包括由此带动的20多亿元的其他三产收入。
3.扩大了劳动就业。根据凯恩斯理论,解决就业问题的关键是鼓励投资、发展第三产业。而文化产业是第三产业中较具活动、潜力和发展力的行业。我国文化产业从业人员仅占总就业人数的0.3%左右,就业潜力巨大。因此,发展文化产业是增加就业渠道的重要途径。文化产业所创造的就业岗位,相比工业有更广泛的适应性,一些文化层次较低的农民进不了高科技的工厂,但可以在文化产业和第三产业中找到适合自己的岗位。横店通过大力发展文化产业,不断促进了劳动就业。横店文化产业已创造就业机会22000个,占全镇就业人数的近一半,全镇劳动力就业率超过了100%。就业率的提高,有效促进了社会的和谐安定。
4.加快了经济转型升级。横店影视文化产业的迅猛发展,促进了当地工业企业的转型升级,促进了经济增长方式的转变,镇区生态进一步优化,一个“节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”已在横店逐步建立。文化产业是无烟工厂,是绿色产业。横店影视产业实验区以影视产业为重点,以合理有序开发为前提,坚持实施“山河工程”,向荒山荒坡荒地荒滩要效益,有力推动了生态文明建设。
5.推进新农村建设的进程。横店影视文化旅游产业的发展,加速了社会主义新农村建设,推动了横店的城市化进程。1975年的横店占地39.7平方公里,辖40个村;现已扩大为104平方公里,加上外地务工人员,横店总人口已达12.8万,其中就业人口9.6万。
影视文化产业的兴起,创造了许多创业、就业机会。据横店工商分局统计,横店个体工商户已达2100多家,而在横店从事第三产业的劳动力已达22000多人。在横店演員公会登记注册的“横漂一族”就有3500多人,而注册拉“黄包车”的农民也有220多人。
横店新农村建设特色在于:第一,不是让农民远离家园,涌入别的城市完成身份转变,而是让农民就地“市民化”;第二,在这个转化过程中,形成了占绝对多数的中等富裕家庭,2009年横店全镇人均收入14254元。在农村本身的范畴内,完成了农民生产和生活方式的转变,避免了动荡,赢得和谐与繁荣。
二、横店影视文化产业存在的主要问题
1.基地面临同质化挑战
党的十七大提出了开创文化建设新局面的新要求。我国不少地区都欲借助影视产业的发展推动一方经济。我国现有的影视基地建设同质化现象较为严重。如北京怀柔影视基地计划投资120亿元,建设占地2000亩,并提出打造“东方好莱坞”的发展目标;“中国云南影视产业实验区昆明基地”提出将创建一个以数字网络为龙头、集广播电视网络产品生产、影视节目制作和现代数字传媒为一体,功能设施齐全的“昆明国际影视传媒基地”。所以以同质化为基本格局的影视基地,需要充分考虑为制作影视剧精品而服务的理念,提高自身的定位层次,制定差异化竞争战略,在特色与服务方面狠下功夫,真正做到人无我有、人有我优、人优我特。
2.先发优势逐渐削弱,后续支持乏力
许多地方政府因看好影视产业,也以各种优惠政策扶持当地的影视产业,并大力解决融资问题,由此加剧了同行业的竞争。如上海仓城胜强影视文化创意产业园,对落户企业给予营业税60%和所得税18%的财政扶持;北京怀柔影视基地为吸引华谊兄弟将总部从横店回迁北京,已承诺给予比东阳更优惠的政策。横店影视产业实验区除了一块影视产业实验区牌子以外,没有区级、省级和国家级的特殊相应的扶持政策,对影视产业融资无法提供支持。国家到各级地方政府相继出台的一系列扶持影视产业的政策,致使横店影视产业实验区的先发优势正在逐渐削弱。
3.投融资问题
影视文化产业一开始受国内外文化产业的体制改革的背景下,资本动作环境相对宽松,其产业化进程中遇到的资金阻力向来都是最小的。但是新时期影视基地服务功能深入内容层面,融资渠道不畅的问题日渐明显,如2009年底横店影视实验区入驻的企业多达327家,其中不乏有华谊等大企业,但更多的是只有几十个人或几个员工的小企业,俗称“皮包公司”,其一无可担保的信用,更无可抵押的资产,因此融资问题就是直接制约其生存和发展的要素。所以要实现影视基地的产业化发展,依靠政府的直接投资或者背靠一两个集团的资本支撑已远远不够,所需的庞大资金必须要通过对更深广的资本市场的介入来实现。
[关键词] 影视文化产业 生态文明 问题 对策
生态文明和低碳经济是当前社会经济的潮流,影视文化产业是文化产业中最重要的产业,也是践行生态文明和发展低碳经济最好的无烟产业和朝阳产业。横店影视文化产业借我国文化产业改革春风,经过十多年的发展,正逐步成为东阳发展较快的新兴产业和新的经济增长点;影视产业集聚效应日益显现,服务水平不断提高,国内国际影响进一步扩大,目前横店已成为全球规模最大、中国拍片最多的影视实景拍摄基地,被誉为“中国好莱坞”。2009年,横店影视产业实验区还实现了新跨越:新增企业56家,累计达到327家;接待剧组106个,同比增长24.71%;接待国内外游客约690万人次,同比增长20.70%; “影视文化旅游”已成为横店的金色品牌名扬海内外,影视和旅游在横店真正实现了互动双赢、相融相促。入区企业实现营业收入20.23亿元;上交总税费1.47亿元,占东阳GDP%,其中影视文化企业纳税大户就有44家,占11.2%,影视文化产业正在成为所在市的支柱产业。
一、横店发展影视文化产业的主要生态建设成就
生态文明,是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和;是指人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态。横店发展影视文化产业正是生态文明的最好诠释。
1.推进了文化传承。党的十七大提出,要运用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源。横店影视文化产业的发展,为优秀传统文化的弘扬、非物质文化的传承,提供了良好的载体。横店斥巨资建设的大型景区,不仅为剧组提供拍摄场景,而且大都承载着教育、教化功能。横店建有禁毒教育基地、华夏文化园、革命战争博览城、红军长征博览城、国防科技教育园、人防教育训练基地以及性健康教育基地等众多寓教于乐的大型景区。此外,许多优秀传统文化、非物质文化遗存借助旅游产业的兴旺得以很好地传承。横店明清民居博览城内安置了集木雕、砖雕、石雕、彩绘与一体的120多幢古建筑;丝竹音乐《江南遗韵》、大型古彩戏法《汴梁一梦》、皮影戏等非物质文化遗存在各景区得到了保护和弘扬。同时各景区还利用现代科技,创造了360度环幕电影、4D动感影院、梦幻飞毯及大型魔幻情景剧等新的文化产品,有力推进了文化创新。
2.提高了土地效益。通过文化项目改造山河,有效提高了土地效益。横店人积极响应国家节约用地的号召,运用可持续发展的文化项目,与四荒土地资源有机地结合起来,变四荒地为宝地,让贫瘠的黄土丘陵产出更多的效益,以此拉动当地经济的快速发展。从1995年启动第一个影视实景基地广州街的建设工程以来,横店集团削山辟地,依山造景,先后削平了大小数百座山头,挖填土石方5000多万立方米,建起了28个影视实景基地。据统计,在横店所有的文化产业用地中,开发利用四荒地占96.5%。改造前,按四荒地亩产100元、其余地亩产300元计,运用文化项目改造后,亩产可达10000多元,效益增长100多倍,这还不包括由此带动的20多亿元的其他三产收入。
3.扩大了劳动就业。根据凯恩斯理论,解决就业问题的关键是鼓励投资、发展第三产业。而文化产业是第三产业中较具活动、潜力和发展力的行业。我国文化产业从业人员仅占总就业人数的0.3%左右,就业潜力巨大。因此,发展文化产业是增加就业渠道的重要途径。文化产业所创造的就业岗位,相比工业有更广泛的适应性,一些文化层次较低的农民进不了高科技的工厂,但可以在文化产业和第三产业中找到适合自己的岗位。横店通过大力发展文化产业,不断促进了劳动就业。横店文化产业已创造就业机会22000个,占全镇就业人数的近一半,全镇劳动力就业率超过了100%。就业率的提高,有效促进了社会的和谐安定。
4.加快了经济转型升级。横店影视文化产业的迅猛发展,促进了当地工业企业的转型升级,促进了经济增长方式的转变,镇区生态进一步优化,一个“节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”已在横店逐步建立。文化产业是无烟工厂,是绿色产业。横店影视产业实验区以影视产业为重点,以合理有序开发为前提,坚持实施“山河工程”,向荒山荒坡荒地荒滩要效益,有力推动了生态文明建设。
5.推进新农村建设的进程。横店影视文化旅游产业的发展,加速了社会主义新农村建设,推动了横店的城市化进程。1975年的横店占地39.7平方公里,辖40个村;现已扩大为104平方公里,加上外地务工人员,横店总人口已达12.8万,其中就业人口9.6万。
影视文化产业的兴起,创造了许多创业、就业机会。据横店工商分局统计,横店个体工商户已达2100多家,而在横店从事第三产业的劳动力已达22000多人。在横店演員公会登记注册的“横漂一族”就有3500多人,而注册拉“黄包车”的农民也有220多人。
横店新农村建设特色在于:第一,不是让农民远离家园,涌入别的城市完成身份转变,而是让农民就地“市民化”;第二,在这个转化过程中,形成了占绝对多数的中等富裕家庭,2009年横店全镇人均收入14254元。在农村本身的范畴内,完成了农民生产和生活方式的转变,避免了动荡,赢得和谐与繁荣。
二、横店影视文化产业存在的主要问题
1.基地面临同质化挑战
党的十七大提出了开创文化建设新局面的新要求。我国不少地区都欲借助影视产业的发展推动一方经济。我国现有的影视基地建设同质化现象较为严重。如北京怀柔影视基地计划投资120亿元,建设占地2000亩,并提出打造“东方好莱坞”的发展目标;“中国云南影视产业实验区昆明基地”提出将创建一个以数字网络为龙头、集广播电视网络产品生产、影视节目制作和现代数字传媒为一体,功能设施齐全的“昆明国际影视传媒基地”。所以以同质化为基本格局的影视基地,需要充分考虑为制作影视剧精品而服务的理念,提高自身的定位层次,制定差异化竞争战略,在特色与服务方面狠下功夫,真正做到人无我有、人有我优、人优我特。
2.先发优势逐渐削弱,后续支持乏力
许多地方政府因看好影视产业,也以各种优惠政策扶持当地的影视产业,并大力解决融资问题,由此加剧了同行业的竞争。如上海仓城胜强影视文化创意产业园,对落户企业给予营业税60%和所得税18%的财政扶持;北京怀柔影视基地为吸引华谊兄弟将总部从横店回迁北京,已承诺给予比东阳更优惠的政策。横店影视产业实验区除了一块影视产业实验区牌子以外,没有区级、省级和国家级的特殊相应的扶持政策,对影视产业融资无法提供支持。国家到各级地方政府相继出台的一系列扶持影视产业的政策,致使横店影视产业实验区的先发优势正在逐渐削弱。
3.投融资问题
影视文化产业一开始受国内外文化产业的体制改革的背景下,资本动作环境相对宽松,其产业化进程中遇到的资金阻力向来都是最小的。但是新时期影视基地服务功能深入内容层面,融资渠道不畅的问题日渐明显,如2009年底横店影视实验区入驻的企业多达327家,其中不乏有华谊等大企业,但更多的是只有几十个人或几个员工的小企业,俗称“皮包公司”,其一无可担保的信用,更无可抵押的资产,因此融资问题就是直接制约其生存和发展的要素。所以要实现影视基地的产业化发展,依靠政府的直接投资或者背靠一两个集团的资本支撑已远远不够,所需的庞大资金必须要通过对更深广的资本市场的介入来实现。