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进入五月，一年一度的暑期档大戏开锣。以往暑期档主要由好莱坞大片唱主角，国产片多是个别重点影片和中小制作见缝插针。2013年进口大片仍然不少，国产片方面，中小制作群成为主力。
这样的局面为今年的暑期档带来了更多悬念——进口大片能否扭转年初的颓势？国产黑马能否继续之前的疯狂？
进口大片阵容
暑期档通常是好莱坞大片在内地的主战场之一。今年“进口种子”影片为数不少，《钢铁侠3》最近在内地刷新了不少纪录，《遗落战境》同样刚刚在内地首发，虽然有一直保持着高人气的大明星汤姆·克鲁斯领衔，但耗资“只有”1亿美元的该片在暑期档其实算不得顶级大片——预算、制作规模更高的《星际迷航：暗黑无界》将于5月28日在内地以全版本上映。接下来的重量级大片有今年暑期档将会引进的《超人：钢铁之躯》和《加勒比海盗》团队再度联手的《独行侠》。相比还保持神秘的《超人：钢铁之躯》，迪士尼之前就已开始在中国为《独行侠》积极造势了。
进入2013年，好莱坞大片内地市场行情出现明显下滑。上半年推出的几部重量级影片，如《007：天幕坠落》《霍比特人》等票房均不如预期。经历了2012年一整年3D大片的密集轰炸后，内地观众对好莱坞大制作出现了一点审美疲劳，这一迹象或许会在进口片云集的暑期档进一步显现。
好莱坞暑期大片在内地市场上还需面对观众口味的变化。《星际迷航：暗黑无界》虽是万众瞩目的A级制作，但其品牌和风格明显偏北美市场，该系列的上一集在国内反响平平。《超人：钢铁之躯》同样是一个超级英雄的老品牌，这部新作投奔了《黑暗骑士》开启的暗黑写实系，不过要想扭转该系列的颓势，影片需要拿出格外优异的品质。相比之下，《独行侠》的优势在于主创团队“金三角”的巨大号召力，但其西部片的类型未必能投中国观众所好。
因此从整体看，今年好莱坞暑期的种子大片虽不少，但在内地市场，恐难有超过《钢铁侠3》的片子出现。
除了大片，一些规模稍小的好莱坞“准大片”在内地市场的号召力不容小视，尤其是《速度与激情6》和《环太平洋》，前者胜在激烈动感，而走“机器人打怪兽”路线的后者是内地青年观众喜闻乐见的类型。暑期的两部续集动画大片《卑鄙的我2》和皮克斯《怪物大学》都有可能受到欢迎。制作了《冰河世纪》系列的蓝天工作室的新片《神奇》也可能引进。
中小制作 集群出战
面对阵势渐趋明朗的进口大片，国产片将以商业类型集群的形式出场。在今年的暑期档，爱情、惊悚和动画等本地主要类型有多部影片上映。
惊悚片是国产中小制作的一个重点领域，其制作成本低、数量多，传统上暑期是此类电影较有可能爆冷的时段。今年暑期档，目前有《三更车库》《模特魅影》《校花诡异事件》《怨灵人偶》《咒丝》等多部影片计划上映。其中最有卖相的属《笔仙2》，同由韩国导演安兵基执导的上一集在去年暑期成功卖座6000多万元。
虽然惊悚片单片的票房数不高，但作为一个较成熟的类型，市场相对稳定。此类影片在暑期面临的主要问题是同类电影扎堆而引发恶性竞争。
暑期档也国产动画电影的重点时段。今年将在暑期上映的此类影片有《昆塔》 《秦时明月大电影之龙腾万里》等，加上将在5月份上映的《魁拔Ⅱ》《辛巴达历险记2013》和《潜艇总动员3》，本地动画的阵营格外庞大。值得注意的是，相对于《喜洋洋》等电视、游戏的“衍生”动画片，选择今年暑期上映的国产动画片更多是原创电影——就以往经验，此类影片在市场上有不少都成为了“影院一日游”之片。虽数量不少，但相比今年暑期的其他影片，国产动画的市场号召力还是有所欠缺，票房爆冷不太现实。
相比之下，本地的青春、爱情题材，行情要好得多。
之前此类电影已有多部大卖，尤其是《致青春》在5月初的大卖，让人对这一类型寄予更多期望。今年暑期档此类电影中，郭敬明的《小时代》备受瞩目。该片在后期制作时就传出不少正面评价，这部以上海为背景的影片将在上海电影节上得到进一步宣传造势的机会。影片发行方之前喊出了票房10亿的目标。对于《小时代》来说，宣传和包装层面应无太大问题，影片取得较高开局亦可预期，但若想走得更远，还取决于作品品质和同档期的竞争对手。
暑期档竞争素来激烈，正因如此，票房黑马一旦出现，“成色”会很高。今年，本地中小制作谁都没有绝对胜算，但不少项目有不同程度的市场突破可能。其中，明星号召力对于影片的市场走势，尤其是首映周的表现相当关键。有大牌明星领衔的项目能获得先发优势，比如周杰伦自导自演的《天台》、中美合拍片《太极侠》等，前者有周杰伦，后者有基努·里维斯。
今年暑期的国产片中有一些有特质的电影，比如陈可辛的新作《中国合伙人》，该片内容比较独特，但明星阵容显然不足以保证卖座——对于这样的题材来说，成功更多意义上是成为“一部好电影”。
国产大片去哪儿了？
虽然上半年国产片保持着出人意料的高歌猛进，不过暑期档依然难以让人乐观。毕竟，计划在暑期推出的国产片数量虽众，但存在小而散的问题，面对以大片为主的好莱坞电影，挑战不小。
今年暑期档，在本地市场具有较高号召力的大制作新片，数量极少。基本确定的排片中，只有一部《天机·富春山居图》算是投资预算较高的大制作，但该片实际品质在业内颇受质疑。
大片鲜见并非意外。整个上半年，华语大片数量就不多。在之前的香港国际影视展和北京电影节等行业展会上，同样可看出大片不再吃香，内地和香港两地电影界都把更多制作精力转向有本地特色的中小制作。大片减少的一个直接原因是古装大片市场行情下滑。古装类型上半年只有少数几部电影选择逆势而上。相比周星驰《西游：降魔篇》的巨大成功，惨淡收场的《忠烈杨家将》更能代表此类型的市场现状。
作为华语大片以往的绝对主力，古装片的制作数量下滑明显，目前正在制作流程中的项目只有寥寥几个，比如：张之亮执导、范冰冰主演的《白发魔女传之明月天国》；徐克的《狄仁杰前传》（或许是其中惟一较有卖座把握的）计划秋季上映；去年搞出烂尾闹剧的《杨贵妃》，有消息称将注资重启。
中国式大片一向毁誉参半，但对于中国电影产业来说，作为拳头产品的这类电影必不可少。以最近3部刷新卖座纪录的华语片为例，《泰囧》属于风云际会，其成功可遇不可求，相对而言，《西游：降魔篇》和《画皮Ⅱ》的成功是可以预期的。中国电影市场规模化迅速，而国产中小制作的市场表现欠稳定性，这使得大片的战略价值有增无减。从《画皮Ⅱ》在去年国产片万马齐喑中的提气表现中就可看出：国产片整体承压时，大片是破局利器。
华语大片亟需新的类型方向。高峰之后必有回落，但未必就是终结。目前古装大片似乎已走到绝路，但上世纪90年代末，“古装已死”论调同样一度流行，然而正是在此类型处于最低谷时，《卧虎藏龙》开启了华语大片此后十年的辉煌。因此，虽然目前市场行情不佳，但长远看，古装类型依然是华语电影的撒手锏，绝对不可放弃。
古装片要发展，关键是内容创作和运作上的与时俱进和花样翻新。《西游：降魔篇》和《画皮Ⅱ》的大获成功，也是因其制作和创作有不俗之处，前者甚至在面对《霍比特人》这样的好莱坞顶级同类作品时占尽上风，这也显示了古装大片依然具有巨大市场潜力。
无论新类型探索还是古装片再开发，大片创新绝不是简单的艺术问题，而是牵涉商业的方方面面。当前需要的是突出个体的先行突围，需要有担当有创造力的导演主动引领观众和潮流，就像李安在《卧虎藏龙》、姜文在《让子弹飞》中做到的一样。一部成功的大片或许将带来国产片的又一个高潮。
这样的局面为今年的暑期档带来了更多悬念——进口大片能否扭转年初的颓势？国产黑马能否继续之前的疯狂？
进口大片阵容
暑期档通常是好莱坞大片在内地的主战场之一。今年“进口种子”影片为数不少，《钢铁侠3》最近在内地刷新了不少纪录，《遗落战境》同样刚刚在内地首发，虽然有一直保持着高人气的大明星汤姆·克鲁斯领衔，但耗资“只有”1亿美元的该片在暑期档其实算不得顶级大片——预算、制作规模更高的《星际迷航：暗黑无界》将于5月28日在内地以全版本上映。接下来的重量级大片有今年暑期档将会引进的《超人：钢铁之躯》和《加勒比海盗》团队再度联手的《独行侠》。相比还保持神秘的《超人：钢铁之躯》，迪士尼之前就已开始在中国为《独行侠》积极造势了。
进入2013年，好莱坞大片内地市场行情出现明显下滑。上半年推出的几部重量级影片，如《007：天幕坠落》《霍比特人》等票房均不如预期。经历了2012年一整年3D大片的密集轰炸后，内地观众对好莱坞大制作出现了一点审美疲劳，这一迹象或许会在进口片云集的暑期档进一步显现。
好莱坞暑期大片在内地市场上还需面对观众口味的变化。《星际迷航：暗黑无界》虽是万众瞩目的A级制作，但其品牌和风格明显偏北美市场，该系列的上一集在国内反响平平。《超人：钢铁之躯》同样是一个超级英雄的老品牌，这部新作投奔了《黑暗骑士》开启的暗黑写实系，不过要想扭转该系列的颓势，影片需要拿出格外优异的品质。相比之下，《独行侠》的优势在于主创团队“金三角”的巨大号召力，但其西部片的类型未必能投中国观众所好。
因此从整体看，今年好莱坞暑期的种子大片虽不少，但在内地市场，恐难有超过《钢铁侠3》的片子出现。
除了大片，一些规模稍小的好莱坞“准大片”在内地市场的号召力不容小视，尤其是《速度与激情6》和《环太平洋》，前者胜在激烈动感，而走“机器人打怪兽”路线的后者是内地青年观众喜闻乐见的类型。暑期的两部续集动画大片《卑鄙的我2》和皮克斯《怪物大学》都有可能受到欢迎。制作了《冰河世纪》系列的蓝天工作室的新片《神奇》也可能引进。
中小制作 集群出战
面对阵势渐趋明朗的进口大片，国产片将以商业类型集群的形式出场。在今年的暑期档，爱情、惊悚和动画等本地主要类型有多部影片上映。
惊悚片是国产中小制作的一个重点领域，其制作成本低、数量多，传统上暑期是此类电影较有可能爆冷的时段。今年暑期档，目前有《三更车库》《模特魅影》《校花诡异事件》《怨灵人偶》《咒丝》等多部影片计划上映。其中最有卖相的属《笔仙2》，同由韩国导演安兵基执导的上一集在去年暑期成功卖座6000多万元。
虽然惊悚片单片的票房数不高，但作为一个较成熟的类型，市场相对稳定。此类影片在暑期面临的主要问题是同类电影扎堆而引发恶性竞争。
暑期档也国产动画电影的重点时段。今年将在暑期上映的此类影片有《昆塔》 《秦时明月大电影之龙腾万里》等，加上将在5月份上映的《魁拔Ⅱ》《辛巴达历险记2013》和《潜艇总动员3》，本地动画的阵营格外庞大。值得注意的是，相对于《喜洋洋》等电视、游戏的“衍生”动画片，选择今年暑期上映的国产动画片更多是原创电影——就以往经验，此类影片在市场上有不少都成为了“影院一日游”之片。虽数量不少，但相比今年暑期的其他影片，国产动画的市场号召力还是有所欠缺，票房爆冷不太现实。
相比之下，本地的青春、爱情题材，行情要好得多。
之前此类电影已有多部大卖，尤其是《致青春》在5月初的大卖，让人对这一类型寄予更多期望。今年暑期档此类电影中，郭敬明的《小时代》备受瞩目。该片在后期制作时就传出不少正面评价，这部以上海为背景的影片将在上海电影节上得到进一步宣传造势的机会。影片发行方之前喊出了票房10亿的目标。对于《小时代》来说，宣传和包装层面应无太大问题，影片取得较高开局亦可预期，但若想走得更远，还取决于作品品质和同档期的竞争对手。
暑期档竞争素来激烈，正因如此，票房黑马一旦出现，“成色”会很高。今年，本地中小制作谁都没有绝对胜算，但不少项目有不同程度的市场突破可能。其中，明星号召力对于影片的市场走势，尤其是首映周的表现相当关键。有大牌明星领衔的项目能获得先发优势，比如周杰伦自导自演的《天台》、中美合拍片《太极侠》等，前者有周杰伦，后者有基努·里维斯。
今年暑期的国产片中有一些有特质的电影，比如陈可辛的新作《中国合伙人》，该片内容比较独特，但明星阵容显然不足以保证卖座——对于这样的题材来说，成功更多意义上是成为“一部好电影”。
国产大片去哪儿了？
虽然上半年国产片保持着出人意料的高歌猛进，不过暑期档依然难以让人乐观。毕竟，计划在暑期推出的国产片数量虽众，但存在小而散的问题，面对以大片为主的好莱坞电影，挑战不小。
今年暑期档，在本地市场具有较高号召力的大制作新片，数量极少。基本确定的排片中，只有一部《天机·富春山居图》算是投资预算较高的大制作，但该片实际品质在业内颇受质疑。
大片鲜见并非意外。整个上半年，华语大片数量就不多。在之前的香港国际影视展和北京电影节等行业展会上，同样可看出大片不再吃香，内地和香港两地电影界都把更多制作精力转向有本地特色的中小制作。大片减少的一个直接原因是古装大片市场行情下滑。古装类型上半年只有少数几部电影选择逆势而上。相比周星驰《西游：降魔篇》的巨大成功，惨淡收场的《忠烈杨家将》更能代表此类型的市场现状。
作为华语大片以往的绝对主力，古装片的制作数量下滑明显，目前正在制作流程中的项目只有寥寥几个，比如：张之亮执导、范冰冰主演的《白发魔女传之明月天国》；徐克的《狄仁杰前传》（或许是其中惟一较有卖座把握的）计划秋季上映；去年搞出烂尾闹剧的《杨贵妃》，有消息称将注资重启。
中国式大片一向毁誉参半，但对于中国电影产业来说，作为拳头产品的这类电影必不可少。以最近3部刷新卖座纪录的华语片为例，《泰囧》属于风云际会，其成功可遇不可求，相对而言，《西游：降魔篇》和《画皮Ⅱ》的成功是可以预期的。中国电影市场规模化迅速，而国产中小制作的市场表现欠稳定性，这使得大片的战略价值有增无减。从《画皮Ⅱ》在去年国产片万马齐喑中的提气表现中就可看出：国产片整体承压时，大片是破局利器。
华语大片亟需新的类型方向。高峰之后必有回落，但未必就是终结。目前古装大片似乎已走到绝路，但上世纪90年代末，“古装已死”论调同样一度流行，然而正是在此类型处于最低谷时，《卧虎藏龙》开启了华语大片此后十年的辉煌。因此，虽然目前市场行情不佳，但长远看，古装类型依然是华语电影的撒手锏，绝对不可放弃。
古装片要发展，关键是内容创作和运作上的与时俱进和花样翻新。《西游：降魔篇》和《画皮Ⅱ》的大获成功，也是因其制作和创作有不俗之处，前者甚至在面对《霍比特人》这样的好莱坞顶级同类作品时占尽上风，这也显示了古装大片依然具有巨大市场潜力。
无论新类型探索还是古装片再开发，大片创新绝不是简单的艺术问题，而是牵涉商业的方方面面。当前需要的是突出个体的先行突围，需要有担当有创造力的导演主动引领观众和潮流，就像李安在《卧虎藏龙》、姜文在《让子弹飞》中做到的一样。一部成功的大片或许将带来国产片的又一个高潮。