【摘 要】
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很多企业手握高质量的产品,却没有能够做出响亮的品牌.为什么?原因很多.其中一个重要原因,是有些企业不了解品牌的本质,混淆了产品与品牌,用做产品的思维做品牌.还有的企业把
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很多企业手握高质量的产品,却没有能够做出响亮的品牌.为什么?原因很多.其中一个重要原因,是有些企业不了解品牌的本质,混淆了产品与品牌,用做产品的思维做品牌.还有的企业把商标和品牌相混淆,认为产品注册了商标就有了品牌,剩下的事情就是好好做产品.其实,产品只是品牌的基础,但产品不等于品牌,因此产品的质量管理不等于品牌管理.同样,商标和品牌虽然使用同一个名称,但商标也不等于品牌.所以,做品牌首先要搞清楚产品、商标和品牌的本质区别.
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