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运用文献资料、实地考察、问卷调查、二次重测等研究方法，对云南省昆明大学城高校女大学生体育消费现状、体育消费的行为特征及其影响因素等内容进行调查和统计分析。研究结果表明：昆明市高校女大学生体育消费总体水平较低；体育消费行为具有可变性、差异性、阶段性、可塑性、盲目攀比性等；其影响因素具有多重性。因此，建议昆明大学城女大学生转变体育消费观念；激发体育兴趣，培养其终身体育意识；构建合理的体育消费行为，切忌从众攀比等多重举措。