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现代广告在本质上是一种舆论,它运用多种传播方式和传播渠道,让受众接受其传播的观念和影响,支配受众行为。商业广告即消费舆论代言人。广告的功能并非仅限于销售,其舆论引导功能在经济全球化和经济文化一体化的大趋势中更显重要,值得我们探索其特征与运用方式。
舆论研究的新起点——从陈力丹著《舆论学——舆论导向研究》谈起
【摘 要】
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现代广告在本质上是一种舆论,它运用多种传播方式和传播渠道,让受众接受其传播的观念和影响,支配受众行为。商业广告即消费舆论代言人。广告的功能并非仅限于销售,其舆论引导
【机 构】
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美国威斯康辛-麦迪逊大学传播系,
【出 处】
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新闻与传播评论
【发表日期】
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2001年00期
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