[摘要]随着国内动漫产业和新兴媒体的快速发展，催生出一批令人瞩目的极富时代特色的新媒体动漫作品，这些动漫小品被称为草根动画。他们通过新媒体迅速传播，有着广阔的市场空间，为国内动漫发展提供了新的思路和模式。
　　[关键词]新媒体　动漫　草根动画
　　
　　过去的两年内网络动漫的发展让人目不暇接，从兔斯基的快速窜红到张小盒的“今年我们要赚100万”。让我们看到，在传统动漫之外，这种原来被认为体制外“非主流”的动漫形式，正在快速发展壮大，且有燎原之势。
　　这些动漫新势力在网络中有一个专有名词，日“草根动漫”。查阅陆谷孙主编的《英汉大辞典》，其中把草根单列为一个词条，释义是：群众的，基层的：乡村地区的：基础的，根本的，是指同主流、精英文化或精英阶层相对应的弱势阶层。放到动漫范畴里通俗理解，就是“动画个体户”。
　　这些“个体户”群体的成长轨迹，对于正在期待二次发展的中国动漫来说，无论是从动漫研究的理论价值上，还是从产业发展模式上来看都具有广泛的借鉴意义和示范操作性。
　　现阶段国内草根动漫的出现有其历史必然性。近年来新媒介和政策主导下动漫教育的快速发展，为其提供了必要的客观硬件环境和必要的人才储备，这些是草根动漫存在和发展的前提条件和机遇。
　　随着网络和电子通讯的发展，新媒介已经成为大众传播和获取信息重要途径。2007年，中国最大的即时消息软件腾讯QQ的注册用户已达2.26亿，2007年，无线市话短信业务量311.2亿条，同比增长4.4％。移动短信业务量5921.0亿条，同比增长37.8％，08年中国手机普及率达48.5％，短信发送量6996亿条，连续5年增幅超千亿规模。同时，伴随着技术升级，图像和动态图形信息的需求量也在急剧增加。
　　同时，新兴媒体在信息传播过程中的影响力日益扩大。2007年对2001-2006年间五大媒体的覆盖率变化作了调查比较。从统计数据可以看出，虽然电视和报纸虽然是居于传统优势地位的媒体，从2001年到2006年，电视对居民总体的覆盖率基本稳定在90％以上，但是互联网作为一种新兴媒体，六年来，其覆盖率有了显著的增长，从01年的5.9％和上升到2006年的24.7％。
　　如图所示，作为新媒体的互联网在核心受众的影响力发展十分迅速，六年间互联网的覆盖率增长高达42％。相比之下，其他传统媒体则呈现出下降的趋势。这是一个十分具有参考价值的统计数据。
　　一方面，对新生的庞大市场需求，国内传统动漫领域无论是从理论研究还是产业准备上都没有相应成熟的储备。这些草根个体户如同当年改革开放初期一样，面对的是一个难得的历史发展机遇，他们可以绕开严格复杂的文化审核制度，自由发布自己的作品，在体制外开辟广阔的生存空间。
　　
　　草根动漫群体作品适应了新媒体的传播和接受方式。
　　“新媒体在传播信息时，它的两头都是个性化的独立个体，基本的传播结构是从一个独立的信息原点，到另一个独立的信息原点。这些独立的点，将自主地汇集成一个巨大的信息面，其中个性差异和信息的迅速传播是重要特征，即快速互动。”这种快速互动为每个信息源都提供了超越自身的可能性。
　　正应如此，从他们的作品中也能看到新媒体传播的一些基本特征。兔斯基的形象简洁到没有嘴部，动画作品平均播放时间为一至两秒，但对于聊天工具的使用群体来说，其接受称度之高让人惊讶，几乎在一夜之间风靡各大通讯软件，迅速盖过了2006年人气最高的洋葱头、悠嘻猴等聊天软件的卡通表情形象，成为一种新的流行文化，2007年3月，兔斯基的周边产品，包括笔记本、明信片和海报等在淘宝开店“上市”。和它走红的速度一模一样，只用了三天，所有物品都销售一空，从网上走到网下，兔斯基真正成为了网络偶像。兔斯基的商业价值开始显现，2007年底，全球通讯行业的领导者摩托罗拉公司，看到了其商业号召力，将兔斯基的形象选定为其新款Q8手机的形象代言人，于是，随着Q8的发布，兔斯基的形象开始在户外媒体和传统媒体上频繁出现。之后，惠普公司也牵手兔斯基形象作为其笔记本产品的推广角色。目前，兔斯基的发展正受到广泛的关注。
　　从兔斯基的发展过程，我们可以看到目前在体制之外草根动漫发展的星星之火，它在吸引众多眼球的同时，也给我们当前的动漫产业发展带来了新的思路。
　　
　　其一，新媒体给动漫传播带来新模式
　　
　　互连网的主要使用群体和时下流行的商业动漫的消费群体是吻合的，20岁左右的年轻人是动漫产品最有消费力的人群，30至40岁左右的人群又是动漫产品消费的资金提供者，对动漫消费有一定的选择权。而这个重要群体，目前在国内，并没有与之配套的动漫生产市场，大多数动漫产品的研发概念还是停留在低幼阶段。所以，兔斯基的成功，源于其在推广模式和传播媒介；消费人群与市场需求的吻合。
　　
　　其二，动漫产品开发高效率模式
　　
　　对于动漫产品来说，高投入与回收周期的漫长是限制资金流人的主要因素。在传统媒体上放映的动画片需要大量的社会资源协调合作才能完产，这就给广大的从业人员设定了很高的门槛，加上缺乏必要的选拔机制，许多好的创意不没有合适的推广渠道。但通过而互联网可以让每一个人都有机会将自己的作品公之于众。公众接受度高的作品会立刻被飞速传播，在很短的时间之内获得出乎意料的知名度。从而吸引资金加入，逐步做大。目前来看，兔斯基模式在推广环节的意义是最为突出的，它避开了体制的缺陷，其低成本和高效率对于动画创意的筛选具有很强的操作性和借鉴意义。
　　
　　其三，卡通形象内涵塑造的新模式
　　
　　在传统动画理论框架下，我们可以看到一个卡通形象的塑造是建立在相对完整的故事情节中的，给观众创造一定的表演空间和内容，使之逐步认知卡通形象的内涵。但网络时代信息传播具有密度大，更新速度快的特点，在“3秒原则”指导下“网页的访问者如果不能很快的理解网页的内容，就会转移到更加易懂的网站。”与之相适应，原来那种卡通形象建立和表达方式正在发生改变。在兔斯基的例子中，我们可以看到，QQ表情是一种非常短小的片断动画，很适合网络用户在短时间内获取娱乐体验，但即使是这样很简单的表情，动作，也可以流露出角色的感情、性格之类的信息。虽然这种内涵的表达目前还有其一定的局限性，大多呈现出游戏心态和表面恶搞的面貌，缺少了叙事的完整。但通过一系列成功的片断，给观众留下深刻的印象，再由观众自己组合体会，这种近似于抽象画的传播模式，更适合观众从其个人的角度来理解动画形象，对于时下崇尚个性的人们来说，这种方式显现出更强的适应性和较高的接受度。
　　当然这种模式还只是刚刚出现的新事物，怎样进一步完善和丰富，形成可供推广的制作模式，还需要更多有益的尝试。
　　草根动漫是国内动漫发展过程中自发成长起来的新动漫群体，如果相关的产业部门能顺应其发展，给予相应引导和政策鼓励，相信这个群体将会是中国动漫发展过程中最富活力的后备力量。