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当前，保健食品市场竞争日趋白热化，保健食品广告已成为企业宣传产品，推荐产品，促销产品的有效手段之一，但目前虚假违法保健食品广告的存在不仅误导了消费者，使消费者蒙受经济与身心的双重损失，而且加剧了企业之间的恶性竞争，扰乱了正常的市场秩序。根据国家食品药品监督管理局《保健食品广告审查暂行规定》的要求，基层食品药品监管部门承担保健食品广告的监测职能，本文就违法保健食品广告特点和存在问题的原因及监管措施浅析如下：