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一个规范的广告创意流程首先从产品概念发展出广告策略，接着形成包括广告目的、目标、消费群体定位、相应背景信息等在内的广告创意说明，在此基础上才产生广告创意脚本。广告创意脚本具有完整的创意思路和广告情节，并具有一定的图像、文字、音乐表现为支撑。
汽车广告创意脚本评估实务
【摘 要】
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一个规范的广告创意流程首先从产品概念发展出广告策略，接着形成包括广告目的、目标、消费群体定位、相应背景信息等在内的广告创意说明，在此基础上才产生广告创意脚本。广告创
【机 构】
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新华信市场研究咨询公司
【出 处】
：
市场研究
【发表日期】
：
2007年5期
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