【摘 要】
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伴随着经济社会快速发展,农村消费能力与水平较之以前有了明显改观,农民消费需求明显增加,激发了一部分农民的创业热情,一批生于农村的小微企业次第出现。以豫南农村地区40户
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伴随着经济社会快速发展,农村消费能力与水平较之以前有了明显改观,农民消费需求明显增加,激发了一部分农民的创业热情,一批生于农村的小微企业次第出现。以豫南农村地区40户家具企业的调查与访谈为基础,从创业者个体特征、生产特征、营销特征和可持续发展特征四个方面对农村家具企业的发展特征进行分析。结果发现：农村家具企业以小微企业为主,创业者多为村中精英阶层,创业原因复杂多元;专业化、定制化和本地化是其共同生产特征,且均处于初级阶段;重视质量、价格、口碑是其营销特征,主要依靠熟人社会的声誉传播;主动开发市场需求的产品
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