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IP(品牌形象)的影响力究竟有多大?近日,天猫发布的《二次元IP带货力》榜单显示,“奥特曼”“钢铁侠”“海贼王”“火影忍者”“魔道祖师”是带货力较强的五大IP。其中,“奥特曼”周边产品销售量甚至是某明星同款产品销售的2倍多。IP的影响力使得我国玩企愈加重视“IP+玩具”模式,有获取国内外知名IP授权,开发相关衍生玩具的,也有打造自主IP,并推出IP衍生玩具的。