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摘 要：近几年来，随着网络信息技术的不断发展，网络媒体、移动终端等等的新媒体服务项目也有了进一步的拓展，同时这也在一定程度上促进了新媒体市场营销模式的改变。新媒体在广告宣传、信息发布等等企业市场营销方面展现出越来越明显的优势。新媒体营销的发展，为渠道工作者提供了一个新的营销模式的同时，也为营销信息的传播提供了一个新的平台。在新媒体营销的基础上，依托互联网的发展，更好的提升企业的影响力，提高营销效果，正是营销者必须选择的道路。
关键词：新媒体;新媒体营销;营销绩效;市场营销;创新经验
引言：
随着现如今社会信息技术的进一步发展，新媒体行业也日趋兴盛，除了之前较为传统的电视、广播和报纸等等媒体的形式以外，新媒体比如说基于计算机网络平台的各种移动、PC终端等等也日渐受到社会大众的广泛欢迎，成为了人们在日常生活当中获取相关信息的一个重要途径。因此，为了更好的适应当今社会经济形势发展的需要，充分利用新媒体进行营销策略探索，对各类新媒体企业的现代化发展产生着重要的影响。
一、新媒体背景下的市场环境。
新媒体就是网络时代的产物，是现如今不断发展的社会中人们获取信息的一个重要渠道。随着互联网的不断普及以及发展，人们获取信息的速度也越来越快，同时信息的传播也是越来越广的，而且正在朝着多元化的方向飞速发展着。可以说在人们工作生活的各个领域，新媒体都带来了巨大的变化，而且人们之间的互动方式也变得更加的方便，更加的具有时效性，不仅仅是人与人之间，同时这种变化也给市场也带来了很大的改变，新媒体不再仅仅是人们获取信息、交流信息的渠道，也变成了企业营销的有效途径之一。
在新媒体兴起之后，企业可以根据用户来制定相应的营销策略，以便能更好的获得消费者的肯定。而消费者也可以根据自己的需求来筛选众多的网络信息，这种改变可以说对于市场是一个很好的现象，它可以让市场更快的进入良性发展的阶段，而让那些只注重企业的利润，却忽视消费者需求的企业渐渐失去竞争力。
二、新媒体时代下市场营销战略策略。
1.有针对地制定相应的市场营销策略。
在新媒体还没有出现之前，市场要想打开知名度，能采取的办法就只能是借助电视或者是报纸等方法来完成营销。但是在进入新媒体时代之后，要想更快地达到宣传的效果，我们就必须要依靠新的信息传播方式来完成企业宣传的工作，如果说还是一味地采取原来传统的广告形式，那么最终的结果很可能就是无法吸引到更多的用户群体。而恰恰与之相反的是，新媒体的受众数量和受众类型在与日俱增，所以说想办法去利用好新媒体来开展市场营销是一个很好的选择，同时也是一个必须的选择。这样可以帮助市场获得更多的潜在受众，在利用新媒体进行宣传的基础上，再根据不同产品的不同效果来针对性的制定营销方案，通过这种方式来进行营销一定会给市场带来更好的利润。
2.构建多重联动新媒体宣传体系。
在新媒体时代下，企业在进行宣传的时，就不仅仅要选择传统媒体，同时还要更多的考虑到新媒体，虽然说新媒体是新发展起来的，新媒体的受众数量可能一时半会没有传统媒体的多，但是我们要考虑到长远的发展，他们有极大可能来帮助企业吸引到更多的新鲜的用户群体，而且新媒体也会为了扩大自己的影响力，有些甚至接受免费的宣传，所以这样一来，也可以为企业节约了一部分的宣传经费，在这两者的结合之下，相信市场利润方面一定可以获得更好的效果。同时，除去在新媒体平台上为自己产品做广告之外，市场还可以自己在各个宣传媒体上建立自己的公众号等等宣传窗口，这样可以建立起一批属于自己的宣传输出点，不仅仅能给市场节省一部分宣传费用，同时也能给企业吸引到一批固定的消费群体。稳定自己的老客户的前提下，吸引到更多的新客户，双管齐下，相信一定可以帮助市场达到预期的宣传效果。
3.市场营销的思路和内容要紧跟新媒体热点。
在营销的过程中，营销的内容十分重要，这直接关系到营销的最终效果。营销的内容不能过于老套，这样会无法吸引人们的注意力，所以我们要不定期地更新我们宣传的形式和内容。同时为了能够更好的了解到更多人们的需求，企业在进行营销之前要做好市场调查工作，要及时关注当下最新的新媒体热点，结合当下的热点进行宣传工作会更加的有效。除此之外，企业的线上营销和线下营销还可以同时结合起来，形成一个有机的整体，这样不仅可以使消费者对于产品有一个统一的认知，还能实现消费者线上线下交易过程中的无缝对接，这样可以保证企业能够尽快的抢占市场，把握好先机。
4.利用新媒体形成企业品牌宣传。
总的来说，营销的目的，归根到底还是提高消费者对于我们品牌的认知度，因为产品是根据用户的需求来及时改变的，但是品牌是不会变的，所以说要想获得一群稳定的消费者群体，我们就一定要提高消费者对于企业品牌的认知度，这也是企业市场营销最大的目的。
之所以会有很多企业都会选择新媒体来进行品牌营销，有很大一部分原因就是新媒体的受众大，范围广，使用新媒体来进行营销可以帮助企业来获得更大的关注度，以便达到宣传的效果，同时还可以帮助企业挖掘出潜在的消费者。企业产品的价值和品牌的本身是有很大的关联的，也就是我们当下所说的品牌效应，同一类型下的某一产品，品牌的知名度越高，其价值也就会越高，这也正是企业进行营销所要达到的目的之一，能够让企业获得更高的关注度和认可度，这样也就能够让企业获得更高的利潤。
结语：
在新媒体的背景之下，企业要想获得更快更好的发展，就必须要做好市场营销的工作，市场营销所面向的并不仅仅是对自身的产品，还有是对品牌本身的营销，要在消费者的心目中树立一个良好的品牌形象，让市场和消费者都接受企业本身的品牌，这样才能不断地刺激消费者的消费欲望，只有消费者在产生了消费欲望之后，才会让企业获得更大的利润，从而在市场上占据一席之地。
参考文献：
[1]景东，苏宝华，新媒体定义新论[J]，新闻界，2008.
[2]艾兴政，唐小我，马永开.传统渠道与电子渠道预测信息分享的绩效研究[J].管理科学学报，2008（1）.
[3]张艳.新媒体市场营销策略和管理创新经验[J].新闻研究导刊，2015（5）：146-147.
关键词：新媒体;新媒体营销;营销绩效;市场营销;创新经验
引言：
随着现如今社会信息技术的进一步发展，新媒体行业也日趋兴盛，除了之前较为传统的电视、广播和报纸等等媒体的形式以外，新媒体比如说基于计算机网络平台的各种移动、PC终端等等也日渐受到社会大众的广泛欢迎，成为了人们在日常生活当中获取相关信息的一个重要途径。因此，为了更好的适应当今社会经济形势发展的需要，充分利用新媒体进行营销策略探索，对各类新媒体企业的现代化发展产生着重要的影响。
一、新媒体背景下的市场环境。
新媒体就是网络时代的产物，是现如今不断发展的社会中人们获取信息的一个重要渠道。随着互联网的不断普及以及发展，人们获取信息的速度也越来越快，同时信息的传播也是越来越广的，而且正在朝着多元化的方向飞速发展着。可以说在人们工作生活的各个领域，新媒体都带来了巨大的变化，而且人们之间的互动方式也变得更加的方便，更加的具有时效性，不仅仅是人与人之间，同时这种变化也给市场也带来了很大的改变，新媒体不再仅仅是人们获取信息、交流信息的渠道，也变成了企业营销的有效途径之一。
在新媒体兴起之后，企业可以根据用户来制定相应的营销策略，以便能更好的获得消费者的肯定。而消费者也可以根据自己的需求来筛选众多的网络信息，这种改变可以说对于市场是一个很好的现象，它可以让市场更快的进入良性发展的阶段，而让那些只注重企业的利润，却忽视消费者需求的企业渐渐失去竞争力。
二、新媒体时代下市场营销战略策略。
1.有针对地制定相应的市场营销策略。
在新媒体还没有出现之前，市场要想打开知名度，能采取的办法就只能是借助电视或者是报纸等方法来完成营销。但是在进入新媒体时代之后，要想更快地达到宣传的效果，我们就必须要依靠新的信息传播方式来完成企业宣传的工作，如果说还是一味地采取原来传统的广告形式，那么最终的结果很可能就是无法吸引到更多的用户群体。而恰恰与之相反的是，新媒体的受众数量和受众类型在与日俱增，所以说想办法去利用好新媒体来开展市场营销是一个很好的选择，同时也是一个必须的选择。这样可以帮助市场获得更多的潜在受众，在利用新媒体进行宣传的基础上，再根据不同产品的不同效果来针对性的制定营销方案，通过这种方式来进行营销一定会给市场带来更好的利润。
2.构建多重联动新媒体宣传体系。
在新媒体时代下，企业在进行宣传的时，就不仅仅要选择传统媒体，同时还要更多的考虑到新媒体，虽然说新媒体是新发展起来的，新媒体的受众数量可能一时半会没有传统媒体的多，但是我们要考虑到长远的发展，他们有极大可能来帮助企业吸引到更多的新鲜的用户群体，而且新媒体也会为了扩大自己的影响力，有些甚至接受免费的宣传，所以这样一来，也可以为企业节约了一部分的宣传经费，在这两者的结合之下，相信市场利润方面一定可以获得更好的效果。同时，除去在新媒体平台上为自己产品做广告之外，市场还可以自己在各个宣传媒体上建立自己的公众号等等宣传窗口，这样可以建立起一批属于自己的宣传输出点，不仅仅能给市场节省一部分宣传费用，同时也能给企业吸引到一批固定的消费群体。稳定自己的老客户的前提下，吸引到更多的新客户，双管齐下，相信一定可以帮助市场达到预期的宣传效果。
3.市场营销的思路和内容要紧跟新媒体热点。
在营销的过程中，营销的内容十分重要，这直接关系到营销的最终效果。营销的内容不能过于老套，这样会无法吸引人们的注意力，所以我们要不定期地更新我们宣传的形式和内容。同时为了能够更好的了解到更多人们的需求，企业在进行营销之前要做好市场调查工作，要及时关注当下最新的新媒体热点，结合当下的热点进行宣传工作会更加的有效。除此之外，企业的线上营销和线下营销还可以同时结合起来，形成一个有机的整体，这样不仅可以使消费者对于产品有一个统一的认知，还能实现消费者线上线下交易过程中的无缝对接，这样可以保证企业能够尽快的抢占市场，把握好先机。
4.利用新媒体形成企业品牌宣传。
总的来说，营销的目的，归根到底还是提高消费者对于我们品牌的认知度，因为产品是根据用户的需求来及时改变的，但是品牌是不会变的，所以说要想获得一群稳定的消费者群体，我们就一定要提高消费者对于企业品牌的认知度，这也是企业市场营销最大的目的。
之所以会有很多企业都会选择新媒体来进行品牌营销，有很大一部分原因就是新媒体的受众大，范围广，使用新媒体来进行营销可以帮助企业来获得更大的关注度，以便达到宣传的效果，同时还可以帮助企业挖掘出潜在的消费者。企业产品的价值和品牌的本身是有很大的关联的，也就是我们当下所说的品牌效应，同一类型下的某一产品，品牌的知名度越高，其价值也就会越高，这也正是企业进行营销所要达到的目的之一，能够让企业获得更高的关注度和认可度，这样也就能够让企业获得更高的利潤。
结语：
在新媒体的背景之下，企业要想获得更快更好的发展，就必须要做好市场营销的工作，市场营销所面向的并不仅仅是对自身的产品，还有是对品牌本身的营销，要在消费者的心目中树立一个良好的品牌形象，让市场和消费者都接受企业本身的品牌，这样才能不断地刺激消费者的消费欲望，只有消费者在产生了消费欲望之后，才会让企业获得更大的利润，从而在市场上占据一席之地。
参考文献：
[1]景东，苏宝华，新媒体定义新论[J]，新闻界，2008.
[2]艾兴政，唐小我，马永开.传统渠道与电子渠道预测信息分享的绩效研究[J].管理科学学报，2008（1）.
[3]张艳.新媒体市场营销策略和管理创新经验[J].新闻研究导刊，2015（5）：146-147.