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几个朋友小聚,不约而同地被酒吧陈列的一种酒所吸引,于是众口一词说喝它。这是一盒套装酒,一盒内装4只酒瓶。酒瓶很独特,以蒸汽机列车为造型,一节车头一节车尾两节罐式车厢组成一列火车模样,每节250毫升,总容量1000毫升,车头前书有“国路 中国路酒 1896”字样,底有公司铭记,白瓷质地,金字酒名,雅致质朴,美观大方,看上去仿佛如一列装酒的火车,拉着美酒奔驰。
大家品酒,一致公认酒美;评瓶,异口同声称赞;议瓶上数字,众说纷纭,关乎路?说酒名叫“路酒”,一定是纪念铁路什么的;关乎车?说瓶形像“火车”,一定是纪念蒸汽机车什么的;关乎某个事件?这个事件,那个事件,莫衷一是。
这组数字究竟啥意思?与蒸汽机车有关吗?1765年詹姆斯·瓦特发明了世界上第一台蒸汽机,1802年英国人初步运用于铁路列车牵引,1814年世界上第一台实用的蒸汽机车诞生,从此开辟了近代运输的新纪元。我国于1880年在英国工程师的主持下,利用锅驼机拼装成一台用于铁路施工的蒸汽机车,直到1949年以前,没有自主造出一台车,所用机车全都依赖进口。据统计,到新中国成立时,除台湾外,国内使用的蒸汽机车由9个国家30多个工厂制造,有189个机型共4069台,确是“万国机车博览会”。 1952年,我国仿制出第一台“解放”型蒸汽机车,1956年试制了一台具有当时世界先进水平的前进型蒸汽机车,从此开始了自主设计制造蒸汽机车的新时代,至1988年底共生产各型蒸汽机车9786台。然而蒸汽机能量有效率只有7%,每走10公里还要消耗2吨水。它操作繁杂,又是加煤又是加水又要不时观察蒸汽压力,劳动强度大,烟尘污染环境等等,最终被先进的内燃机车、电力机车所代替。蒸汽机车高大威猛的英姿渐渐隐退,它的身影真的进了博物馆。在沈阳市铁路蒸汽机车陈列馆内,陈列着1907年到1960年美国、日本、捷克、波兰、德国、罗马尼亚、前苏联及我国等9个国家制造的各种类型的蒸汽机车共16台,其中1907年美国制造的小型机车已近百年高龄,是目前馆内展出的最古老的机车。关乎机车的这么多数字与1896不相关!
与铁路有关吗? 1825年,蒸汽机车的发明者史蒂芬驾驶拖带34节车厢的列车,在世界第一条铁路上进行了试车。1830年第一条标准轨铁路正式投入商业运行。中国第一条铁路建于1876年。那是英国怡和洋行采取欺骗手段,在上海和吴淞镇间擅筑的一条长14.5公里的铁路,它轨重每米13公斤,轨距762毫米,是中国最早出现的一条营业铁路。经营一年多时间后,清政府以28.5万两白银赎回并于1877年10月拆除。1881年,由开平矿务局集资、外国工程师帮助,开始修建唐山至胥各庄铁路,这是我国为开发煤矿而建的第一条铁路,并于1886年成立第一个铁路公司—开平铁路公司。1905年,清政府决定自建京张铁路,迈出了自行筹款,自行勘测、设计、独立组织施工建设铁路的一大步。京张铁路自北京丰台到张家口,全长201.2公里。在中国总工程师詹天佑的领导和指挥下,经过4年奋战,1909年9月全线完工。它的建成,揭开了中国铁路建筑史上崭新的一页。到1949年新中国建国时共修建铁路2.1万多公里。如今,中国铁路建设里程已跻身世界四强、亚洲第一,营业里程达6.68万公里。四通八达的铁路网已成为国民经济建设重要的基础工程。关乎铁路的这么多数字,也没有和1896有联系。
既不与车有关也不与路有关,那么酒瓶上的1896是什么含义呢?我通过酒盒标注的出厂日期,通过该产品推向市场前后的年代背景,以及与此数字关联的重大事件的综合分析,我认为它很可能与奥运会有关,1896这组数字标示的意思是年代,是第一届现代国际奥运会举办的年代,这套酒瓶是为纪念奥运百年而设计的。
1993年9月24日,摩纳哥蒙特卡洛传来了中国北京以2票之差落败于澳大利亚悉尼痛失第27届夏季奥运会举办权的消息,北京第一次申奥遭受挫折,国人一片痛心。但申奥的过程激发起全民的广泛参与意识,奥运情已深植国人心中,全国人民的奥运情结得到了高度的唤醒,参加奥运、举办奥运、弘扬奥运精神的欲望十分迫切,人们梦在奥运,醉在奥运,急切盼望奥运五环旗在中国高高飘扬的那一刻。
在这样的背景下,迎来了奥运百年的重大事件,世界各国人民都以不同的方式,纪念1896年在希腊雅典举办的第一届夏季奥林匹克运动会一百周年这件事,国人感叹奥运回顾奥运,百年长河我国只取得几个第一:
1932年第一次参加了第10届 美国洛杉矶奥运会,当时政府派出一个6人代表团,运动员仅刘长春一人,参加了100米、200米跑但在预赛中就被淘汰。
1984年第一次夺取奥运金牌。这一年我国派出一支大型团队,参加了第23届洛杉矶奥运会,射击队员许海峰第一次首先摘取奥运金牌,取得了中国在奥运获金的零的突破。这次赛事我国体操比赛获奖牌最多,举重比赛是本届成绩最出色的队,中国队按金牌数排第四位,计金牌15枚,银牌8枚,铜牌9枚。
1991年北京代表中国第一次申办奥运会。1991年2月22日,北京市政府向中国奥委会正式提出举办2000年第27届奥林匹克运动会的申请。2月26日,中国奥委会同意并于2月28日报李鹏总理,批示“同意。” 3月30日,中国奥委会主席何振梁致函国际奥委会通报了这一申请。4月1日,北京奥申委正式成立。5月13日在惠侨饭店举行了挂牌揭幕仪式。 在此后的两年多时间内,举国上下做了方方面面的准备。最终虽未如愿,以2票之差落败于悉尼,但它产生了强烈的奥运冲击波,必将激励国人续写新的奥运第一。
百年奥运史,漫漫运动路,寥寥几件事,悠悠一片情。
所以酒企业以此为背景,设计出这么一套特具个性的酒瓶。设计酒瓶和生产该酒的是一个铁路系统的酿酒企业,是在全国铁路系统大改革中产生的由铁路员工下海创办的。他们利用铁路系统的形象资源和企业文化,给酒创设为国路牌商标取名路酒选用运酒列车的造型,加上1896一组数字,纪念奥运事抒发奥运情,这是铁路酒企的一种心愿,酒企期待北京申奥成功的那一刻、北京举办奥运会的那一刻、获奖时升起国旗奏起国歌的那一刻、再次续写奥运新第一的那一刻,他们愿以自酿的美酒慰问体育健儿和全国人民,酒罐满满地装、火车高速地跑、国人美美地喝。
一套酒瓶特殊的外形,激发一群人的消费冲动,一串数字的疑问,引起我多日的精心揣摩和苦苦追寻。这是这套酒瓶的神奇魅力,这是路酒企业独具匠心而获得的成功。
大家品酒,一致公认酒美;评瓶,异口同声称赞;议瓶上数字,众说纷纭,关乎路?说酒名叫“路酒”,一定是纪念铁路什么的;关乎车?说瓶形像“火车”,一定是纪念蒸汽机车什么的;关乎某个事件?这个事件,那个事件,莫衷一是。
这组数字究竟啥意思?与蒸汽机车有关吗?1765年詹姆斯·瓦特发明了世界上第一台蒸汽机,1802年英国人初步运用于铁路列车牵引,1814年世界上第一台实用的蒸汽机车诞生,从此开辟了近代运输的新纪元。我国于1880年在英国工程师的主持下,利用锅驼机拼装成一台用于铁路施工的蒸汽机车,直到1949年以前,没有自主造出一台车,所用机车全都依赖进口。据统计,到新中国成立时,除台湾外,国内使用的蒸汽机车由9个国家30多个工厂制造,有189个机型共4069台,确是“万国机车博览会”。 1952年,我国仿制出第一台“解放”型蒸汽机车,1956年试制了一台具有当时世界先进水平的前进型蒸汽机车,从此开始了自主设计制造蒸汽机车的新时代,至1988年底共生产各型蒸汽机车9786台。然而蒸汽机能量有效率只有7%,每走10公里还要消耗2吨水。它操作繁杂,又是加煤又是加水又要不时观察蒸汽压力,劳动强度大,烟尘污染环境等等,最终被先进的内燃机车、电力机车所代替。蒸汽机车高大威猛的英姿渐渐隐退,它的身影真的进了博物馆。在沈阳市铁路蒸汽机车陈列馆内,陈列着1907年到1960年美国、日本、捷克、波兰、德国、罗马尼亚、前苏联及我国等9个国家制造的各种类型的蒸汽机车共16台,其中1907年美国制造的小型机车已近百年高龄,是目前馆内展出的最古老的机车。关乎机车的这么多数字与1896不相关!
与铁路有关吗? 1825年,蒸汽机车的发明者史蒂芬驾驶拖带34节车厢的列车,在世界第一条铁路上进行了试车。1830年第一条标准轨铁路正式投入商业运行。中国第一条铁路建于1876年。那是英国怡和洋行采取欺骗手段,在上海和吴淞镇间擅筑的一条长14.5公里的铁路,它轨重每米13公斤,轨距762毫米,是中国最早出现的一条营业铁路。经营一年多时间后,清政府以28.5万两白银赎回并于1877年10月拆除。1881年,由开平矿务局集资、外国工程师帮助,开始修建唐山至胥各庄铁路,这是我国为开发煤矿而建的第一条铁路,并于1886年成立第一个铁路公司—开平铁路公司。1905年,清政府决定自建京张铁路,迈出了自行筹款,自行勘测、设计、独立组织施工建设铁路的一大步。京张铁路自北京丰台到张家口,全长201.2公里。在中国总工程师詹天佑的领导和指挥下,经过4年奋战,1909年9月全线完工。它的建成,揭开了中国铁路建筑史上崭新的一页。到1949年新中国建国时共修建铁路2.1万多公里。如今,中国铁路建设里程已跻身世界四强、亚洲第一,营业里程达6.68万公里。四通八达的铁路网已成为国民经济建设重要的基础工程。关乎铁路的这么多数字,也没有和1896有联系。
既不与车有关也不与路有关,那么酒瓶上的1896是什么含义呢?我通过酒盒标注的出厂日期,通过该产品推向市场前后的年代背景,以及与此数字关联的重大事件的综合分析,我认为它很可能与奥运会有关,1896这组数字标示的意思是年代,是第一届现代国际奥运会举办的年代,这套酒瓶是为纪念奥运百年而设计的。
1993年9月24日,摩纳哥蒙特卡洛传来了中国北京以2票之差落败于澳大利亚悉尼痛失第27届夏季奥运会举办权的消息,北京第一次申奥遭受挫折,国人一片痛心。但申奥的过程激发起全民的广泛参与意识,奥运情已深植国人心中,全国人民的奥运情结得到了高度的唤醒,参加奥运、举办奥运、弘扬奥运精神的欲望十分迫切,人们梦在奥运,醉在奥运,急切盼望奥运五环旗在中国高高飘扬的那一刻。
在这样的背景下,迎来了奥运百年的重大事件,世界各国人民都以不同的方式,纪念1896年在希腊雅典举办的第一届夏季奥林匹克运动会一百周年这件事,国人感叹奥运回顾奥运,百年长河我国只取得几个第一:
1932年第一次参加了第10届 美国洛杉矶奥运会,当时政府派出一个6人代表团,运动员仅刘长春一人,参加了100米、200米跑但在预赛中就被淘汰。
1984年第一次夺取奥运金牌。这一年我国派出一支大型团队,参加了第23届洛杉矶奥运会,射击队员许海峰第一次首先摘取奥运金牌,取得了中国在奥运获金的零的突破。这次赛事我国体操比赛获奖牌最多,举重比赛是本届成绩最出色的队,中国队按金牌数排第四位,计金牌15枚,银牌8枚,铜牌9枚。
1991年北京代表中国第一次申办奥运会。1991年2月22日,北京市政府向中国奥委会正式提出举办2000年第27届奥林匹克运动会的申请。2月26日,中国奥委会同意并于2月28日报李鹏总理,批示“同意。” 3月30日,中国奥委会主席何振梁致函国际奥委会通报了这一申请。4月1日,北京奥申委正式成立。5月13日在惠侨饭店举行了挂牌揭幕仪式。 在此后的两年多时间内,举国上下做了方方面面的准备。最终虽未如愿,以2票之差落败于悉尼,但它产生了强烈的奥运冲击波,必将激励国人续写新的奥运第一。
百年奥运史,漫漫运动路,寥寥几件事,悠悠一片情。
所以酒企业以此为背景,设计出这么一套特具个性的酒瓶。设计酒瓶和生产该酒的是一个铁路系统的酿酒企业,是在全国铁路系统大改革中产生的由铁路员工下海创办的。他们利用铁路系统的形象资源和企业文化,给酒创设为国路牌商标取名路酒选用运酒列车的造型,加上1896一组数字,纪念奥运事抒发奥运情,这是铁路酒企的一种心愿,酒企期待北京申奥成功的那一刻、北京举办奥运会的那一刻、获奖时升起国旗奏起国歌的那一刻、再次续写奥运新第一的那一刻,他们愿以自酿的美酒慰问体育健儿和全国人民,酒罐满满地装、火车高速地跑、国人美美地喝。
一套酒瓶特殊的外形,激发一群人的消费冲动,一串数字的疑问,引起我多日的精心揣摩和苦苦追寻。这是这套酒瓶的神奇魅力,这是路酒企业独具匠心而获得的成功。