【摘 要】
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慈善捐赠是企业履行社会责任的一种表现,也是企业营销活动的一种形式。有些企业在发生捐赠行为之后却遭到公众的质疑,问题出现在哪里?企业该如何应对?本文通过汶川大地震后的
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慈善捐赠是企业履行社会责任的一种表现,也是企业营销活动的一种形式。有些企业在发生捐赠行为之后却遭到公众的质疑,问题出现在哪里?企业该如何应对?本文通过汶川大地震后的企业救助行为的现象分析,提出了企业改善营销环境的建议。
Charitable donations are a manifestation of the fulfillment of corporate social responsibility and are also a form of corporate marketing activities. Some enterprises have been questioned by the public after the donation occurred, and the problems appeared.What should be done by enterprises? Based on the analysis of the phenomenon of enterprise rescue after the Wenchuan earthquake, this article put forward the suggestions of enterprises to improve the marketing environment.
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