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创意无东，西之分
澳大首席利亚昆土兰科技大学首席研究员 Michael Keane
首先，我想与大家探讨一下创意与创新之间的关系。创意是一个很大的词汇，最初的创意指的是在自然资料基础上进行制作。现在创意的涵义改变了，更多指艺术上的创作，包括手工艺品制作、文艺创作等等，还有理念上的创意，比如现在很多“脱口秀”电视节目，也是一种创意。
在中国，我们发现创意产业既有理念上的，也有研究成果上的工作。在西方，我们更强调知识产权的新颖性，服务和应用要有全新的理念，而不是模仿别人的想法和概念。关于创新与设计，不同地区有不同的阐释和定义，世界城市也是如此，还有创意城市。这就给我们提出了一个问题，怎么看创意产业、创业集群和世界城市之间的关系。还有我个人比较关注的一个话题，个人创意、经济创意、社会创意之间有什么关系?
关于世界城市，有很多考量要素。历史如此，现在也如此。东西方对世界城市的理解也有所不同。东方更关注传统文化，西方的技术感更加优越。但现在情况有了新变化，东西方国家都开始关注一些新的知识内涵。在国际论坛上，人们反复提到创意产业对世界城市的重要性。我认为，创意的本质包括三个要素，即个人的创意、经济的创意和社会的创意，这三者要实现平衡，才能打造世界城市。关于个人创意，它的内涵中西方色彩很浓，一直可以追溯到西方文艺复兴时期，当时有创意的人被视为天才，而在此之前只是被认为工匠或者模仿师。之后又出现了知识产权，人们认识到创意产业源于个人的创造力，智能和才华，而这些需要通过知识产权的方式来认证、体现其价值。
关于创意，我认为还有一些认知上的误区和矛盾，应引起北京建设世界城市的注意。第一方面，人们认为创意仅仅给地方带来经济上的促进，这很狭隘。实际上，创意集群和项目已经成为一个城市规划的一部分，比如北京的宋庄就成功塑造了一个榜样、一个品牌。宋庄之所以成功也因为它在北京，而北京是全国的艺术中心。第二方面，创意到底是一种解放性的力量，还是只是一个口号?我们应该区分创意与创新活动的不同。现在人们把什么活动都称为创意，这会影响这个行业的重要价值。比如中国的很多创意行业实际上做的是后端的加工创新，而非前端的创意研发。第三方面，创意行业最大的价值是在国内，还是走向国际化。北京要成为一个世界都市、国际媒体之都，必须要输出更多的文化，而不仅仅关注国内市场。第四方面，是知识分享和竞争之间的矛盾。北京在知识积累方面已经拥有优越的条件，是中国知识水平最高的城市。但我们需要借助各种形式将知识传播出去、实现共享，比如通过各种会议、培训、产业联盟的方式。第五方面，是生产和消费之间的矛盾。对于中国来说，我们不仅要看产业，还要看市场，通过市场促进产业发展，这同样适用于文化产品。我们需要构筑一个很好的平台，促进互动式学习和发挥集体智慧，这是创意产业独特的生产与消费模式。总之，我们要把北京打造成世界城市，让它成为全球创意之都，就要把个人创意、经济创意、社会创意很好地结合在一起，实现和谐发展。
走向世界创意之都
中国人民大学中文系教授、博士生导师 金元浦
关于世界城市和垒球城市，目前世界上有很多理论，确定了一些基本指标。在这里，我谈一些非常重要、不可忽略的内容。
先说说弗里德曼的理论，他采用了核心边缘的方法，给出七项指标衡量什么是世界城市：第一，是世界的金融中心。第二，是跨国公司总部所在地。第三，是国际性机构所在地。第四，是第三产业高速增长的城市。第五，是重要的制造业中心。第六，是世界交通的重要枢纽。第七，城市人口达到一定规模。根据以上七个指标，纽约、伦敦、东京这些城市符合世界城市的标准
经济学家科恩关于全球城市的概念，提到了跨国指数。跨国指数是指全球最大的500家公司在某一城市发生的海外销售量比重。如果这一指数大于1.0，属于国际中心城市；大于0.7小于0.9，属于国内中心城市。综合评估这两个指数，他认为纽约、伦敦、东京均位列全球城市的前茅。
萨森从经济全球化的角度探讨世界城市，他将世界城市看作是各类国际市场的复合体。他认为，世界城市是外国公司主要集聚地和向世界市场销售生产型服务的主要集散地。他提出，世界城市应该是主导性金融中心，主导性国际货币贸易中心，国际性的不动产市场，等等。通过他的分析结果，符合世界城市标准的依旧是纽约、伦敦、东京三个城市。
从世界城市到全球城市，是一个发展的过程。其实在1998年，德国学者哥瑟已经使用过“世界城市”一词，当时描述的不是我们现在经常提及的三个城市，而是在文化上具有深远影响的罗马和巴黎。1915年，英国学者哥迫斯提出“世界城市”这个名词。1966年，彼得在其著作中谈到，世界城市指那些已对全世界或大多数国家发生全球性经济、政治、文化影响的国际第一流大城市。具体包括：主要的政治权力中心、国际贸易中心、拥有大的港口、铁路和公路枢纽以及大型国际机场等。
接下来，越来越多的人按照新的方式、新的发展理论研究城市城市。卡勒鲍特认为，按经济的专门化功能，世界城市分为三类：一是国际型生产城市，直接为世界城市服务，致力于出口商品的生产国际化或拥有大国际企业的分厂。二是国际型通路城市，是欧洲传统的殖民地城市和海外定居地区。三是国际型交易事务型城市，指向跨国市场提供专业技术、金融服务和个人服务的城市。根据以上分类，卡勒鲍特对美国的纽约、华盛顿、迈阿密、新奥尔良、旧金山、亚特兰大等城市进行相关比较分析，其中有一些指标在今天看来仍旧很有意思。比如，外国人口的出生、生活情况；外国银行的数量，外国旅游者状况，进口物质的价值等等，他将这些指标作为衡量城市是否世界化的标准。
Knox，用功能分析的方法分析世界城市，它根据三个功能将世界城市分类，例如是否有跨国商务功能，是否有联合国以及其他国际组织，另外还要看是否是文化的集聚地，文化没有集聚怎么成为世界城市呢?
Castells，他非常强调国际城市与全球各地的信息沟通。他的重大亮点是提出了信息城市，及其城市的信息发展模式。当今世界已经是由互联网和移动互联网联系起来的完整的世界。在这个世界中，信息具有极为重要的地位。如果世界城市之间信息不通，这个城市想世界化就是空谈。
彼得·泰勒，提到世界城市的研究框架，最重要的也是信息。例如，跨国公司中，有多少金融信息在这里联络，有多少法律消息在这里联络，有多少会计信息在这里联络，有多少生活型服务业信息在这里联络。通过检测这些跨国企业，可以 知道这个城市的信息总量和发展程度，这是一个直接可靠的操作方法。泰勒认为，世界城市之所以重要，是因为这些世界城市构成了全球网络，这个全球网络从某种程度上决定着世界经济乃至文化的发展。根据统计，以东京为代表的城市群信息总量占整个日本的1／3，以纽约为代表的城市圈信息总量占到美国的1／3。此外，他对我们中国的四个城市也做了研究，包括北京、上海、香港、台北。他的研究很有意思，2000年香港属于第一梯队；北京、上海、台北在第二梯队。2004年以后，北京、上海、台北的进步非常快，北京排到22位，上海23位，台北25位。2008年以后的数据则证明，北京和上海已经进入更高级别，也就是说十几位以内的领域。
以上，我们对世界城市进行了一个整体探讨。西方专家对它进行了命名，但世界上还没有一个关于世界城市决定性的说法。我们知道，对于世界城市的定义，不同的时代、不同的人，可以从不同角度人手。今天，中国的北京、上海，也进入了到世界城市或者全球城市的行列，我们也可以拥有自己的定义权。
接下来，我们将谈到，“世界的创意城市”这一理念对北京非常重要。谈到创意城市，北京市近些年来，始终把文化创意产业放在引擎位置、支柱产业位置，它已经占据北京GDP的12.6％。北京文化创意产业的发展速度在全球都是瞩目的。短短几年间，北京将很多工业企业、化工企业、钢铁企业迁移出去，在发展环境、产业结构上进行了很多调整，腾挪出宝贵的发展空间，才有了我们今天的“798”、宋庄等文化创意产业集聚区。
上世纪80年代开始，世界上很多工业城市都出现了问题，旧城区的产业走向衰败、传统产业开始向外迁移。在此背景下，英国学者查尔斯提出，后工业城市如何发展创意城市的模式，新出现的中产阶级注重文化、休闲的消费，这一集体消费被融入都市发展的计划当中，“创意之都”由此形成。兰德利这样讲，创意城市的基础和先决条件包括七个方面，即富于创造力的特质，富于机智性、开放性、弹性思考，冒明智的风险、再思考、乐于自我反省等等。此外，兰德利还提出一系列测量指标，例如“关键大众”的概念，多样性的概念，接触管道的概念，安全保障的概念，身份差异、联盟和综合效应，革新程度以及竞争力和组织能力等等指标。关于创意城市的目标，他提出任何有远大目标的城市，都会想在价值链上步步高升，争取自身的核心地位。
国际上对创意之都有很多说法，我国也对创意产业测度提出了一些要素，主要是文化创意产业的国际竞争力评价体系，包括基础竞争力、核心竞争力、环境竞争力、政府管理竞争力、企业管理竞争力、开放竞争力、城市的综合竞争力等等。在创意指数方面，香港的一些教授提出了5C模型，将人力资本、文化资本、社会资本、结构制度资本和创意成果放在一起。
根据以上关于创意之都的提法和评价体系，北京在建设世界城市过程中应强化哪些认识?第一，应当看到世界城市高度依赖文化创新，以创意为王的产业形态占据重要地位。第二，世界城市是要和现代高科技结合，特别是与数字高科技、信息高科技结合，我们应以高科技为手段、以创意为核心，以文化内容为主题发展相关文化产业。第三，文化创意产业具有注意力经济的经典模式。第四，文化创意产业是娱乐性、休闲性、注重体验的产业。第五，文化创意产业区别于公共文化服务体系，它在根本上是具有经济特征的产业，应大力推进市场化、产业化运作。
最后，我认为建设世界城市、发展“创意之都”应该形成一个“塔型”结构。在这个塔型结构中，基础层面是我们认定的文化创意产业集聚区；中间层面是我们的创意企业、创意集群、创意团队；最上面的塔尖核心层是我们的创意阶层、创意人才。发展创意之都，最根本要解决的问题是具有创造力的人才。
创意地标：城市建设的品牌策略
中国传媒大学文化产业研究院院长、教授 范周
今年4月末、5月初，我带了大陆一些老师到台湾进行了为期15天的文化产业考察和学习。我的感受很深，这些年来，台湾在文化创意产业发展上很有自己的特点，它把大陆传统文化的精髓用异常的表现形态固化下来，同时将西方很多文明进行了高浓度溶解。在此过程中，令人感到非常惊诧的是，中华民族许多传统文化的精髓在台湾得到了很好的保护和发扬，这使得台湾在创意经济发展浪潮中立于世界不败之地。在这个大氛围下，我们发现，台湾的城市中有许令人称道的东西，很具有地域标志性，由此也引发了今天的演讲主题。
今年6月份和7月份，我又到澳大利亚做了40多天的调研和考察，在澳大利亚的第四大城市，我走访了十几个动画公司，其中最好的一个是采用循环经济、低碳经济做的办公大厦，这让人很意外。此外，这个城市对桥的设计也采用了许多新的技术指标，在全世界处于领先位置。同期，我还见到了他们的很多建筑设计师，居然是上海世博会公共文化地标的设计者，由此可见他们非常重视城市的品牌建设。
我们之所以要对城市建设展开新的研究，是因为在全球性的“新造城运动”中，迫切要求我们对城市有新的定位。许多老城需要重塑昔日辉煌，一些发展中的新城市也急需营造自己的美誉。这个过程中，我们发现许多中国的城市建设出现了异常现象。例如北京的紧邻河北省，提出一个非常亮丽的口号，叫做三年大变样。三年对于一个城市来说只是瞬间的事情，虽然他们希望三年发生翻天覆地的大变化，但带来的只是城市匆忙的转身。我在河北跟踪了一年半时间，发现所谓的三年大变样就是大拆、大建。许多古旧的老房子被拆掉，但如果得到很好的管理，它们是可以推动城市迅速发展的。拆迁之后，留下了很多隐患和遗憾。
人们期待城市迅速变脸、变身，这个时候最需要对城市发展有一个清醒的认识。在这个过程中，如何根据城市自身的特点、特质定位，将城市建设与创意经济进行有效嫁接，是所有城市管理者应该认真思考的。具体而言，城市建设中如何营造创意性的地标?如何发挥创意对经济的催化作用和对城市的美化作用。下面，我举几个例子，看一看世界上不同类型城市发展的宝贵经验。
首先是英国，大家都熟悉它有一个泰特现代美术馆，改建之前是一座废弃的火力发电厂，原建筑经过设计改造，变成了世界上很有影响力的现代美术馆，最关键的是它的功能转化后，经营方面也走在了世界工业遗产改造项目的前列。它的塔楼是河岸的重要标志，与北岸圣保罗大教堂遥相呼应，它是由发电厂的内部结构改造而成的，并将现代艺术融入原有功能之中。特别加入了大型雕塑，同时把集散、休闲和会所有机结合在一起。在改建过程中，它向全球招标，重新设计“烟筒”，通过改造将之变成一个夜间可以发光的的玻璃盒子， 观光者可在其中就餐、开会等等。在整个泰特现代美术馆当中，非常重要的特点就是把许多建筑元素和创意元素再加上一些展览的特殊需要有机结合在一起。我觉得，泰特现代美术馆和伦敦整个南岸的其他创意产业都是有机的结合，在将近4、5公里的南岸上，许多旧仓房改造陆续展开。伦敦是一个古老的城市，也是创意经济最早提出的城市，它们对创意的实践比较早，也找到了自己的亮点。
第二个是巴黎的奥塞博物馆，也是创意地标做得比较成功的一个。它在美的方面很有追求，把一个火车站改建成博物馆，提供给人们很多视觉化的享受。这个博物馆长140米、宽40米、高32米，馆顶用的是玻璃天棚，各种展示厅80多个，长期展厅1.6万平方米。它把月台改建成画堂，保留了火车站原有的特质。而今，奥塞博物馆已经成为现代巴黎重要的旅游和艺术场所之一，它的收藏博大精深，艺术品5000多件，涵盖了20多个领域，最负盛名的是十九世纪的很多著名作品。无论是艺术氛围营造还是展馆的藏品上，奥塞博物馆很好地诠释了文化地标的作用。它将对美的追求和巴黎的城市性格、城市精神联系在一起。
第三个在亚洲的一个滨海城市，大连的星海广场。从空中看，它很像一个行星，1997年它成为全亚洲最大的广场，目前也是比较大的广场之一。广场的中间是中国人非常自豪的“华表”。这个广场修建之前是一个大垃圾厂，当时5000元一平米招商引资却无人问津；今天这个广场每平米土地价值是3万块钱。在这个总占地面积176万平方米的广场中，许多公共艺术建筑都是和97香港回归联系在一起的。它在很多方面很有想法，你可以看到广场中的一个雕塑是一本打开的书，雕塑的前面就是黄海；广场的尽头是有一对铜塑的南海小孩，象征着下一个一百年当中这个城市生机勃勃的发展景象。
从以上三个案例可以看出，城市的品牌建设并不一定要很宏伟、很宏大，一处典型的创意地标就可以成为这个城市的品牌，足以代表这个城市的形象和文化。我昨天参加一个论坛，唐山提出他们是北方的瓷都，我问唐山市长，人们通过什么知觉形象可以感觉到唐山是一个瓷都?唐山哪个建筑让人感觉到是瓷都了?想象和现实总是有距离的。所以我们对城市的创意认识、创意性地标建设要有一个定位。当今中国城市发展同质化现象越来越严重。我们到许多城市，如果把所有的牌匾摘掉，人们在其中走一圈，可以随便说它是在哪里，因为没有什么特点。我这次到台湾访问，给我留下最深印象的不是台北，是台中逢甲，逢甲夜市比基隆港夜市还有特点，它有3000多家小吃店，全世界再没有第二个地区和城市把这么多小吃集中在一起。之后我到了鹿港小镇，在那一天里，我在小镇上看到一家人结婚，转一条街又看到一家人出殡，之后看到一个镇长新当选上任，路两边放了很多庆贺的花环。然后我想，鹿港小的不能再小，但文化的个性如此突出。再回顾我在河北工作的一年半时间里，也看了很多县，但都是千篇一律，缺少个性。
综合这些案例和感受，我感到，物理意义上的城市越来越同质化，文化与品牌意义上的城市更具竞争力和发展活力。作为城市品牌建设的新策略，具有独特文化内涵的创意性地标，不仅给公众开辟了良好的休闲空间，并且通过艺术化的设计与运营可以创造可观的经济效益。我离开河北承德的时候，留给当地政府最后一个建议就是要出台一个承德市公共艺术、公共雕塑的城市规划，非常高兴的是，今年初这个规划已经启动。我说在承德这个小城市当中，不要随便乱上雕塑、街心公共艺术，一定要经过大师的创意设计，经过反复论证固化下来。如果所有的城市都有这样的认识和感悟，我想城市中创意和经济会结合得更好、更自然、更和谐!
澳大首席利亚昆土兰科技大学首席研究员 Michael Keane
首先，我想与大家探讨一下创意与创新之间的关系。创意是一个很大的词汇，最初的创意指的是在自然资料基础上进行制作。现在创意的涵义改变了，更多指艺术上的创作，包括手工艺品制作、文艺创作等等，还有理念上的创意，比如现在很多“脱口秀”电视节目，也是一种创意。
在中国，我们发现创意产业既有理念上的，也有研究成果上的工作。在西方，我们更强调知识产权的新颖性，服务和应用要有全新的理念，而不是模仿别人的想法和概念。关于创新与设计，不同地区有不同的阐释和定义，世界城市也是如此，还有创意城市。这就给我们提出了一个问题，怎么看创意产业、创业集群和世界城市之间的关系。还有我个人比较关注的一个话题，个人创意、经济创意、社会创意之间有什么关系?
关于世界城市，有很多考量要素。历史如此，现在也如此。东西方对世界城市的理解也有所不同。东方更关注传统文化，西方的技术感更加优越。但现在情况有了新变化，东西方国家都开始关注一些新的知识内涵。在国际论坛上，人们反复提到创意产业对世界城市的重要性。我认为，创意的本质包括三个要素，即个人的创意、经济的创意和社会的创意，这三者要实现平衡，才能打造世界城市。关于个人创意，它的内涵中西方色彩很浓，一直可以追溯到西方文艺复兴时期，当时有创意的人被视为天才，而在此之前只是被认为工匠或者模仿师。之后又出现了知识产权，人们认识到创意产业源于个人的创造力，智能和才华，而这些需要通过知识产权的方式来认证、体现其价值。
关于创意，我认为还有一些认知上的误区和矛盾，应引起北京建设世界城市的注意。第一方面，人们认为创意仅仅给地方带来经济上的促进，这很狭隘。实际上，创意集群和项目已经成为一个城市规划的一部分，比如北京的宋庄就成功塑造了一个榜样、一个品牌。宋庄之所以成功也因为它在北京，而北京是全国的艺术中心。第二方面，创意到底是一种解放性的力量，还是只是一个口号?我们应该区分创意与创新活动的不同。现在人们把什么活动都称为创意，这会影响这个行业的重要价值。比如中国的很多创意行业实际上做的是后端的加工创新，而非前端的创意研发。第三方面，创意行业最大的价值是在国内，还是走向国际化。北京要成为一个世界都市、国际媒体之都，必须要输出更多的文化，而不仅仅关注国内市场。第四方面，是知识分享和竞争之间的矛盾。北京在知识积累方面已经拥有优越的条件，是中国知识水平最高的城市。但我们需要借助各种形式将知识传播出去、实现共享，比如通过各种会议、培训、产业联盟的方式。第五方面，是生产和消费之间的矛盾。对于中国来说，我们不仅要看产业，还要看市场，通过市场促进产业发展，这同样适用于文化产品。我们需要构筑一个很好的平台，促进互动式学习和发挥集体智慧，这是创意产业独特的生产与消费模式。总之，我们要把北京打造成世界城市，让它成为全球创意之都，就要把个人创意、经济创意、社会创意很好地结合在一起，实现和谐发展。
走向世界创意之都
中国人民大学中文系教授、博士生导师 金元浦
关于世界城市和垒球城市，目前世界上有很多理论，确定了一些基本指标。在这里，我谈一些非常重要、不可忽略的内容。
先说说弗里德曼的理论，他采用了核心边缘的方法，给出七项指标衡量什么是世界城市：第一，是世界的金融中心。第二，是跨国公司总部所在地。第三，是国际性机构所在地。第四，是第三产业高速增长的城市。第五，是重要的制造业中心。第六，是世界交通的重要枢纽。第七，城市人口达到一定规模。根据以上七个指标，纽约、伦敦、东京这些城市符合世界城市的标准
经济学家科恩关于全球城市的概念，提到了跨国指数。跨国指数是指全球最大的500家公司在某一城市发生的海外销售量比重。如果这一指数大于1.0，属于国际中心城市；大于0.7小于0.9，属于国内中心城市。综合评估这两个指数，他认为纽约、伦敦、东京均位列全球城市的前茅。
萨森从经济全球化的角度探讨世界城市，他将世界城市看作是各类国际市场的复合体。他认为，世界城市是外国公司主要集聚地和向世界市场销售生产型服务的主要集散地。他提出，世界城市应该是主导性金融中心，主导性国际货币贸易中心，国际性的不动产市场，等等。通过他的分析结果，符合世界城市标准的依旧是纽约、伦敦、东京三个城市。
从世界城市到全球城市，是一个发展的过程。其实在1998年，德国学者哥瑟已经使用过“世界城市”一词，当时描述的不是我们现在经常提及的三个城市，而是在文化上具有深远影响的罗马和巴黎。1915年，英国学者哥迫斯提出“世界城市”这个名词。1966年，彼得在其著作中谈到，世界城市指那些已对全世界或大多数国家发生全球性经济、政治、文化影响的国际第一流大城市。具体包括：主要的政治权力中心、国际贸易中心、拥有大的港口、铁路和公路枢纽以及大型国际机场等。
接下来，越来越多的人按照新的方式、新的发展理论研究城市城市。卡勒鲍特认为，按经济的专门化功能，世界城市分为三类：一是国际型生产城市，直接为世界城市服务，致力于出口商品的生产国际化或拥有大国际企业的分厂。二是国际型通路城市，是欧洲传统的殖民地城市和海外定居地区。三是国际型交易事务型城市，指向跨国市场提供专业技术、金融服务和个人服务的城市。根据以上分类，卡勒鲍特对美国的纽约、华盛顿、迈阿密、新奥尔良、旧金山、亚特兰大等城市进行相关比较分析，其中有一些指标在今天看来仍旧很有意思。比如，外国人口的出生、生活情况；外国银行的数量，外国旅游者状况，进口物质的价值等等，他将这些指标作为衡量城市是否世界化的标准。
Knox，用功能分析的方法分析世界城市，它根据三个功能将世界城市分类，例如是否有跨国商务功能，是否有联合国以及其他国际组织，另外还要看是否是文化的集聚地，文化没有集聚怎么成为世界城市呢?
Castells，他非常强调国际城市与全球各地的信息沟通。他的重大亮点是提出了信息城市，及其城市的信息发展模式。当今世界已经是由互联网和移动互联网联系起来的完整的世界。在这个世界中，信息具有极为重要的地位。如果世界城市之间信息不通，这个城市想世界化就是空谈。
彼得·泰勒，提到世界城市的研究框架，最重要的也是信息。例如，跨国公司中，有多少金融信息在这里联络，有多少法律消息在这里联络，有多少会计信息在这里联络，有多少生活型服务业信息在这里联络。通过检测这些跨国企业，可以 知道这个城市的信息总量和发展程度，这是一个直接可靠的操作方法。泰勒认为，世界城市之所以重要，是因为这些世界城市构成了全球网络，这个全球网络从某种程度上决定着世界经济乃至文化的发展。根据统计，以东京为代表的城市群信息总量占整个日本的1／3，以纽约为代表的城市圈信息总量占到美国的1／3。此外，他对我们中国的四个城市也做了研究，包括北京、上海、香港、台北。他的研究很有意思，2000年香港属于第一梯队；北京、上海、台北在第二梯队。2004年以后，北京、上海、台北的进步非常快，北京排到22位，上海23位，台北25位。2008年以后的数据则证明，北京和上海已经进入更高级别，也就是说十几位以内的领域。
以上，我们对世界城市进行了一个整体探讨。西方专家对它进行了命名，但世界上还没有一个关于世界城市决定性的说法。我们知道，对于世界城市的定义，不同的时代、不同的人，可以从不同角度人手。今天，中国的北京、上海，也进入了到世界城市或者全球城市的行列，我们也可以拥有自己的定义权。
接下来，我们将谈到，“世界的创意城市”这一理念对北京非常重要。谈到创意城市，北京市近些年来，始终把文化创意产业放在引擎位置、支柱产业位置，它已经占据北京GDP的12.6％。北京文化创意产业的发展速度在全球都是瞩目的。短短几年间，北京将很多工业企业、化工企业、钢铁企业迁移出去，在发展环境、产业结构上进行了很多调整，腾挪出宝贵的发展空间，才有了我们今天的“798”、宋庄等文化创意产业集聚区。
上世纪80年代开始，世界上很多工业城市都出现了问题，旧城区的产业走向衰败、传统产业开始向外迁移。在此背景下，英国学者查尔斯提出，后工业城市如何发展创意城市的模式，新出现的中产阶级注重文化、休闲的消费，这一集体消费被融入都市发展的计划当中，“创意之都”由此形成。兰德利这样讲，创意城市的基础和先决条件包括七个方面，即富于创造力的特质，富于机智性、开放性、弹性思考，冒明智的风险、再思考、乐于自我反省等等。此外，兰德利还提出一系列测量指标，例如“关键大众”的概念，多样性的概念，接触管道的概念，安全保障的概念，身份差异、联盟和综合效应，革新程度以及竞争力和组织能力等等指标。关于创意城市的目标，他提出任何有远大目标的城市，都会想在价值链上步步高升，争取自身的核心地位。
国际上对创意之都有很多说法，我国也对创意产业测度提出了一些要素，主要是文化创意产业的国际竞争力评价体系，包括基础竞争力、核心竞争力、环境竞争力、政府管理竞争力、企业管理竞争力、开放竞争力、城市的综合竞争力等等。在创意指数方面，香港的一些教授提出了5C模型，将人力资本、文化资本、社会资本、结构制度资本和创意成果放在一起。
根据以上关于创意之都的提法和评价体系，北京在建设世界城市过程中应强化哪些认识?第一，应当看到世界城市高度依赖文化创新，以创意为王的产业形态占据重要地位。第二，世界城市是要和现代高科技结合，特别是与数字高科技、信息高科技结合，我们应以高科技为手段、以创意为核心，以文化内容为主题发展相关文化产业。第三，文化创意产业具有注意力经济的经典模式。第四，文化创意产业是娱乐性、休闲性、注重体验的产业。第五，文化创意产业区别于公共文化服务体系，它在根本上是具有经济特征的产业，应大力推进市场化、产业化运作。
最后，我认为建设世界城市、发展“创意之都”应该形成一个“塔型”结构。在这个塔型结构中，基础层面是我们认定的文化创意产业集聚区；中间层面是我们的创意企业、创意集群、创意团队；最上面的塔尖核心层是我们的创意阶层、创意人才。发展创意之都，最根本要解决的问题是具有创造力的人才。
创意地标：城市建设的品牌策略
中国传媒大学文化产业研究院院长、教授 范周
今年4月末、5月初，我带了大陆一些老师到台湾进行了为期15天的文化产业考察和学习。我的感受很深，这些年来，台湾在文化创意产业发展上很有自己的特点，它把大陆传统文化的精髓用异常的表现形态固化下来，同时将西方很多文明进行了高浓度溶解。在此过程中，令人感到非常惊诧的是，中华民族许多传统文化的精髓在台湾得到了很好的保护和发扬，这使得台湾在创意经济发展浪潮中立于世界不败之地。在这个大氛围下，我们发现，台湾的城市中有许令人称道的东西，很具有地域标志性，由此也引发了今天的演讲主题。
今年6月份和7月份，我又到澳大利亚做了40多天的调研和考察，在澳大利亚的第四大城市，我走访了十几个动画公司，其中最好的一个是采用循环经济、低碳经济做的办公大厦，这让人很意外。此外，这个城市对桥的设计也采用了许多新的技术指标，在全世界处于领先位置。同期，我还见到了他们的很多建筑设计师，居然是上海世博会公共文化地标的设计者，由此可见他们非常重视城市的品牌建设。
我们之所以要对城市建设展开新的研究，是因为在全球性的“新造城运动”中，迫切要求我们对城市有新的定位。许多老城需要重塑昔日辉煌，一些发展中的新城市也急需营造自己的美誉。这个过程中，我们发现许多中国的城市建设出现了异常现象。例如北京的紧邻河北省，提出一个非常亮丽的口号，叫做三年大变样。三年对于一个城市来说只是瞬间的事情，虽然他们希望三年发生翻天覆地的大变化，但带来的只是城市匆忙的转身。我在河北跟踪了一年半时间，发现所谓的三年大变样就是大拆、大建。许多古旧的老房子被拆掉，但如果得到很好的管理，它们是可以推动城市迅速发展的。拆迁之后，留下了很多隐患和遗憾。
人们期待城市迅速变脸、变身，这个时候最需要对城市发展有一个清醒的认识。在这个过程中，如何根据城市自身的特点、特质定位，将城市建设与创意经济进行有效嫁接，是所有城市管理者应该认真思考的。具体而言，城市建设中如何营造创意性的地标?如何发挥创意对经济的催化作用和对城市的美化作用。下面，我举几个例子，看一看世界上不同类型城市发展的宝贵经验。
首先是英国，大家都熟悉它有一个泰特现代美术馆，改建之前是一座废弃的火力发电厂，原建筑经过设计改造，变成了世界上很有影响力的现代美术馆，最关键的是它的功能转化后，经营方面也走在了世界工业遗产改造项目的前列。它的塔楼是河岸的重要标志，与北岸圣保罗大教堂遥相呼应，它是由发电厂的内部结构改造而成的，并将现代艺术融入原有功能之中。特别加入了大型雕塑，同时把集散、休闲和会所有机结合在一起。在改建过程中，它向全球招标，重新设计“烟筒”，通过改造将之变成一个夜间可以发光的的玻璃盒子， 观光者可在其中就餐、开会等等。在整个泰特现代美术馆当中，非常重要的特点就是把许多建筑元素和创意元素再加上一些展览的特殊需要有机结合在一起。我觉得，泰特现代美术馆和伦敦整个南岸的其他创意产业都是有机的结合，在将近4、5公里的南岸上，许多旧仓房改造陆续展开。伦敦是一个古老的城市，也是创意经济最早提出的城市，它们对创意的实践比较早，也找到了自己的亮点。
第二个是巴黎的奥塞博物馆，也是创意地标做得比较成功的一个。它在美的方面很有追求，把一个火车站改建成博物馆，提供给人们很多视觉化的享受。这个博物馆长140米、宽40米、高32米，馆顶用的是玻璃天棚，各种展示厅80多个，长期展厅1.6万平方米。它把月台改建成画堂，保留了火车站原有的特质。而今，奥塞博物馆已经成为现代巴黎重要的旅游和艺术场所之一，它的收藏博大精深，艺术品5000多件，涵盖了20多个领域，最负盛名的是十九世纪的很多著名作品。无论是艺术氛围营造还是展馆的藏品上，奥塞博物馆很好地诠释了文化地标的作用。它将对美的追求和巴黎的城市性格、城市精神联系在一起。
第三个在亚洲的一个滨海城市，大连的星海广场。从空中看，它很像一个行星，1997年它成为全亚洲最大的广场，目前也是比较大的广场之一。广场的中间是中国人非常自豪的“华表”。这个广场修建之前是一个大垃圾厂，当时5000元一平米招商引资却无人问津；今天这个广场每平米土地价值是3万块钱。在这个总占地面积176万平方米的广场中，许多公共艺术建筑都是和97香港回归联系在一起的。它在很多方面很有想法，你可以看到广场中的一个雕塑是一本打开的书，雕塑的前面就是黄海；广场的尽头是有一对铜塑的南海小孩，象征着下一个一百年当中这个城市生机勃勃的发展景象。
从以上三个案例可以看出，城市的品牌建设并不一定要很宏伟、很宏大，一处典型的创意地标就可以成为这个城市的品牌，足以代表这个城市的形象和文化。我昨天参加一个论坛，唐山提出他们是北方的瓷都，我问唐山市长，人们通过什么知觉形象可以感觉到唐山是一个瓷都?唐山哪个建筑让人感觉到是瓷都了?想象和现实总是有距离的。所以我们对城市的创意认识、创意性地标建设要有一个定位。当今中国城市发展同质化现象越来越严重。我们到许多城市，如果把所有的牌匾摘掉，人们在其中走一圈，可以随便说它是在哪里，因为没有什么特点。我这次到台湾访问，给我留下最深印象的不是台北，是台中逢甲，逢甲夜市比基隆港夜市还有特点，它有3000多家小吃店，全世界再没有第二个地区和城市把这么多小吃集中在一起。之后我到了鹿港小镇，在那一天里，我在小镇上看到一家人结婚，转一条街又看到一家人出殡，之后看到一个镇长新当选上任，路两边放了很多庆贺的花环。然后我想，鹿港小的不能再小，但文化的个性如此突出。再回顾我在河北工作的一年半时间里，也看了很多县，但都是千篇一律，缺少个性。
综合这些案例和感受，我感到，物理意义上的城市越来越同质化，文化与品牌意义上的城市更具竞争力和发展活力。作为城市品牌建设的新策略，具有独特文化内涵的创意性地标，不仅给公众开辟了良好的休闲空间，并且通过艺术化的设计与运营可以创造可观的经济效益。我离开河北承德的时候，留给当地政府最后一个建议就是要出台一个承德市公共艺术、公共雕塑的城市规划，非常高兴的是，今年初这个规划已经启动。我说在承德这个小城市当中，不要随便乱上雕塑、街心公共艺术，一定要经过大师的创意设计，经过反复论证固化下来。如果所有的城市都有这样的认识和感悟，我想城市中创意和经济会结合得更好、更自然、更和谐!