【摘 要】
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随着国家金融政策放宽,众筹逐渐成为新型文化创意工艺品融资的平台。众筹项目的成功极大促进着文化创意产业的发展。本文选取文化创意工艺品细分市场,根据文献中总结的文化创
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随着国家金融政策放宽,众筹逐渐成为新型文化创意工艺品融资的平台。众筹项目的成功极大促进着文化创意产业的发展。本文选取文化创意工艺品细分市场,根据文献中总结的文化创意产品的特点与众筹的特点,从众筹网项目文案入手,参考Morgan与Hunt的关系营销模型,设计变量,定量分析文案中促进众筹成功的相关因素,并就相关性分析以及因子分析结果进行讨论,为后续文化创意工艺品众筹项目发起者提供建议:项目发起者需要确定目标人群,进行精准宣传;更好地设计产品以提供投资者更高的产品附加值,促进逆需求曲线趋势;提供连贯且持久的定制。
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