【摘 要】
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文化视野中的现代大众消费是物欲与快感的体验。是情感与审美的满足。对体育消费概念化的研究，与其说是寻找消费对象众多不确定的隐喻表象，毋宁说是确定其符号特性的实践过程。
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文化视野中的现代大众消费是物欲与快感的体验。是情感与审美的满足。对体育消费概念化的研究，与其说是寻找消费对象众多不确定的隐喻表象，毋宁说是确定其符号特性的实践过程。介入符号学原理，本文对体育消费领域中最具代表性的体育彩票、体育休闲服饰、体育赛事欣赏和休闲体育健身等四个方面进行分析，指出社会学意义上，物化的意象是现代体育消费的符号学释义。
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