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摘要：敦煌的地理位置和历史文化，在中国历史上占有非常重要的地位，并拥有着丰富的文化资源和艺术特色。然而大多数的人对敦煌文化艺术的了解仅存留在表面，并缺乏一定的艺术鉴赏能力。在基于对敦煌文化元素在产品中的设计研究调查中可以发现，敦煌文化元素在文创产品创新中，并没有体现出其本质的文化理念和艺术的特色。因此，拓展敦煌文化元素的传承途径，提出合理的解决方法，促进敦煌文化传承和产品的创新发展。进而提高敦煌文化艺术的影响力。
关键词： 敦煌文化;文创设计;差异化;传承途径
一、文创产品的发展现状
面对当今社会不断的改革创新，市场的各行各业都有了飞速的发展，而文化产业也在国家政策的帮扶下蓬勃发展，不同的文化产品也随之产生。我国作为一个文化大国，有着深厚的文化底蕴和艺术特色。而文化元素也我们生活无处不在。例如：古代具有一定装饰作用的陶器、雕塑、生活器皿、青铜器等文化产品，这些器具不仅是当时背景下的民俗宗教信仰的产物，更是对一个时代的文化习俗体现和国家发展的佐证。在研究这些文化产物时我们可以发现它们具有浓郁的时代特色，巧妙的将文化元素和艺术特色融入到产品中，从而使抽象的文化符号变成具象的生活器具。其中典型的文化产品就有商朝的四羊方尊、后母戊鼎和西周的毛公鼎，这些青铜器巧妙的运用纹样装饰、铭文雕刻等多种艺术表现手法，表现了当时文化礼节的传承和权力地位。并在以文化元素为主题，追求文化传承的前提下，設计出符合现代消费审美习惯的产品。没有为了追求艺术的展现而将文化元素直接套用使其同质化，或为了追求时代潮流将传统文化元素摒弃。而是将文化元素作为设计根本，让产品衬托出文化，而不是文化衬托出产品。并在设计中加入一定的地方特色，将产品进行差异化设计从而更好突出地域文化。
试想一下假如有一个文创产品，它不但美观而且实用，相信会有很多的人青睐于它。就像故宫文化元素系列的折扇文创产品：“朕就是这样的汉子”，消费者看中的不仅仅是产品的功能性，更多看重的是这个设计作品背后所代表的文化内涵。设计者通过对文化的认知将折扇同文化与故事结合，既让消费者了解了文化的历史知识又引起消费者对文化的共鸣。敦煌作为我国文化的发源地之一，但在对于文化元素的传承上，普遍倾向于旅游发展和手工艺业。同时文化产业的输出多是单一的没有代表性，使文化的输出传承出现断层。面对此状况，我将对关于中国现代文创产品现状和敦煌文创产品现状进行对比，以此来了解文创设计产品的差异化。
1、现代文创产品现状
在当今的社会背景下，越来越多的人重视精神上的情感安慰和身体上的人文关怀。同时随着“一带一路”政策的提出，更是为文化产业的发展提供了条件，面对不同的文化需求，市场上各地的文化产品也随之产生，产品的质量也是参差不齐。例如：博物馆衍生设计产品、景区旅游产品等，通过不同的文化产品来发展文化产业。充分的利用国人爱国情怀、线下线上宣传、推陈出新、文创设计赛等方式，使广大的民众参与设计，从而进一步增加对文化的鉴赏和传承。然而大多数的文化产品是根据域文化特征所进行的创新设计。既结合了当代旅游人群的需求，又对文化元素与产品结的合进行了设计改良，设计出符合地域文化特色的文化产品。但不同的是，在面对不同地域的文创产品，不同地域采取的方式也不尽相同，有的是纯粹对古老技艺文化的宣传不改变产品设计、有的为迎合当代需求对文化进行改良，并采用了地域文化主题设计赛等方式对文化元素进行发扬。其中北京故宫的文创产品尤为突出，以故宫文创中的脊兽钥匙扣为例，设计者以屋顶檐角的小兽作为装饰物，既表达出产品所蕴含的文化意义又体现出了中国人对于圣兽的喜爱。
2、敦煌文创产品现状
就文化的传承而言，敦煌文化有着丰富的文化资源与艺术特色作为支撑。例如：佛教中的飞天舞以简单明丽的线条和质朴和谐的色彩观，体现出了浓郁的地域艺术特点，为产品的设计创新提供了色彩支撑、造型创新、外观设计等灵感。在大多数文化设计领域中，将产品与纹理进行融合设计，或者是从地域文化理念方面进行的改良设计，很少是以文化元素进行产品设计的应用研究。同时敦煌文化产品基本是集中在手工艺展示上，对其宣传少，产品的质量也存在一定问题。重要的是在敦煌文化元素的运用没有创新。人们没有共鸣性，例如：缺乏对文化元素意义的研究，文创设计仅停留在文化元素表面的直接运用。同时也没有考虑到要使设计更加趋向于人性化、元素化、地域化等方面。这些都不利于敦煌文化的传承和设计差异化的发展。应当做到将情感融入敦煌产品设计中，让他更具有魅力。
二、敦煌文化元素产品面临的困境
1、产品同质化无创新
通过市场的调研，发现敦煌文创产品的文化元素运用片面，文化元素的提取借鉴仅停留在表面或者直接套用，没有深化元素内涵。缺乏对文化元素的理解和对文化本身的尊重，更重要的是，如果在缺乏文化理解的基础上进行创新设计，产品的本身无法产生价值。
2、市场定位不正确
在当今旅游业发达的前提下更多的文化消费者偏向于80后90后的人群，它们在购买文化产品时更重要的偏向于文化蕴含的纪念意义。在产品的造型外观上追求设计的简洁化、美观化、时尚化。
3、产品种类单一
就目前的市场种类而言，产品种类单一很难满足不同人群的文化需求，文创设计产品基本集中在手工艺的展示上，更新较慢无法满足市场的需求。
4、宣传力度不够
文创产品的宣传太少，仅仅利用人群的购买宣传、旅游纪念品等线下的宣传远远不够。
三、关于敦煌文化元素传承途径的思考
1、提高文化产品内涵突出设计理念
在进行产品创意设计时不仅要将文化元素直接运用，更应该对文化元素进行改良创新设计，通过色彩借鉴、造型变通，将这些变换的、隐形的、意象的文化元素，运用到具体的产品中，从而赋予产品一定的文化内涵。使产品不再是文化的载体而是文化的具体表现。同时也要对以往观念的更新，使敦煌文创设计与时代的背景融合，更加符合当代消费者的精神需求。
2、明确产品市场定位
在进行文创设计时要对市场需求进行调研，明确不同人群的文化需求。将文创产品设计按照青年、中年、老年三类别进行分类。文化作为人类传承发展的载体，不同的年龄段对文化有着不同的理解。因此，适当的分类可以使更多的人接触到文创产品，从而达到对文化的传承弘扬，将不同的设计理念融入到产品中确定产品的定位从而塑造产品形象，使产品更趋向于完善。
3、充分利用当代的营销手段
当代的营销手段是对产品促销、文化宣传、产品发展的一种手段，而文创产品作为文化的传承发展，有着举足轻重的地位。可以利用网络线上线下宣传、文创设计赛、多媒体多方式宣传，从而达到人人熟知。其中文创设计赛是重点手段，这不仅可以激发人们的对文化设计的热情还可以增加人们对文化的关注，以此来了解不同人群对文化需求认知从而进行文化定位。
总的来说要想让文化不在是精神世界的传承而是具体事物的接触传承，让文化活起来。因此在文化产品设计中要多学会融会贯通，在设计时也要明白自身产品所要代表的文化意义，从而达到取其精华，去之糟粕的目的，进而发扬文化的传承。因此不论是敦煌文创设计还是其他地区的文创设计，充分利用当地的文化资源与艺术特色，才能做到文创产品的差异化，才能解决全国景区文创产品千篇一律的问题。
参考文献
[1]赵声良.《敦煌石窟艺术简史》[M].北京：中国青年出版社，2015.08.
[2]杨静.《文创产品设计与开发》[M].长春：吉林美术出版社，2019.01.
关键词： 敦煌文化;文创设计;差异化;传承途径
一、文创产品的发展现状
面对当今社会不断的改革创新，市场的各行各业都有了飞速的发展，而文化产业也在国家政策的帮扶下蓬勃发展，不同的文化产品也随之产生。我国作为一个文化大国，有着深厚的文化底蕴和艺术特色。而文化元素也我们生活无处不在。例如：古代具有一定装饰作用的陶器、雕塑、生活器皿、青铜器等文化产品，这些器具不仅是当时背景下的民俗宗教信仰的产物，更是对一个时代的文化习俗体现和国家发展的佐证。在研究这些文化产物时我们可以发现它们具有浓郁的时代特色，巧妙的将文化元素和艺术特色融入到产品中，从而使抽象的文化符号变成具象的生活器具。其中典型的文化产品就有商朝的四羊方尊、后母戊鼎和西周的毛公鼎，这些青铜器巧妙的运用纹样装饰、铭文雕刻等多种艺术表现手法，表现了当时文化礼节的传承和权力地位。并在以文化元素为主题，追求文化传承的前提下，設计出符合现代消费审美习惯的产品。没有为了追求艺术的展现而将文化元素直接套用使其同质化，或为了追求时代潮流将传统文化元素摒弃。而是将文化元素作为设计根本，让产品衬托出文化，而不是文化衬托出产品。并在设计中加入一定的地方特色，将产品进行差异化设计从而更好突出地域文化。
试想一下假如有一个文创产品，它不但美观而且实用，相信会有很多的人青睐于它。就像故宫文化元素系列的折扇文创产品：“朕就是这样的汉子”，消费者看中的不仅仅是产品的功能性，更多看重的是这个设计作品背后所代表的文化内涵。设计者通过对文化的认知将折扇同文化与故事结合，既让消费者了解了文化的历史知识又引起消费者对文化的共鸣。敦煌作为我国文化的发源地之一，但在对于文化元素的传承上，普遍倾向于旅游发展和手工艺业。同时文化产业的输出多是单一的没有代表性，使文化的输出传承出现断层。面对此状况，我将对关于中国现代文创产品现状和敦煌文创产品现状进行对比，以此来了解文创设计产品的差异化。
1、现代文创产品现状
在当今的社会背景下，越来越多的人重视精神上的情感安慰和身体上的人文关怀。同时随着“一带一路”政策的提出，更是为文化产业的发展提供了条件，面对不同的文化需求，市场上各地的文化产品也随之产生，产品的质量也是参差不齐。例如：博物馆衍生设计产品、景区旅游产品等，通过不同的文化产品来发展文化产业。充分的利用国人爱国情怀、线下线上宣传、推陈出新、文创设计赛等方式，使广大的民众参与设计，从而进一步增加对文化的鉴赏和传承。然而大多数的文化产品是根据域文化特征所进行的创新设计。既结合了当代旅游人群的需求，又对文化元素与产品结的合进行了设计改良，设计出符合地域文化特色的文化产品。但不同的是，在面对不同地域的文创产品，不同地域采取的方式也不尽相同，有的是纯粹对古老技艺文化的宣传不改变产品设计、有的为迎合当代需求对文化进行改良，并采用了地域文化主题设计赛等方式对文化元素进行发扬。其中北京故宫的文创产品尤为突出，以故宫文创中的脊兽钥匙扣为例，设计者以屋顶檐角的小兽作为装饰物，既表达出产品所蕴含的文化意义又体现出了中国人对于圣兽的喜爱。
2、敦煌文创产品现状
就文化的传承而言，敦煌文化有着丰富的文化资源与艺术特色作为支撑。例如：佛教中的飞天舞以简单明丽的线条和质朴和谐的色彩观，体现出了浓郁的地域艺术特点，为产品的设计创新提供了色彩支撑、造型创新、外观设计等灵感。在大多数文化设计领域中，将产品与纹理进行融合设计，或者是从地域文化理念方面进行的改良设计，很少是以文化元素进行产品设计的应用研究。同时敦煌文化产品基本是集中在手工艺展示上，对其宣传少，产品的质量也存在一定问题。重要的是在敦煌文化元素的运用没有创新。人们没有共鸣性，例如：缺乏对文化元素意义的研究，文创设计仅停留在文化元素表面的直接运用。同时也没有考虑到要使设计更加趋向于人性化、元素化、地域化等方面。这些都不利于敦煌文化的传承和设计差异化的发展。应当做到将情感融入敦煌产品设计中，让他更具有魅力。
二、敦煌文化元素产品面临的困境
1、产品同质化无创新
通过市场的调研，发现敦煌文创产品的文化元素运用片面，文化元素的提取借鉴仅停留在表面或者直接套用，没有深化元素内涵。缺乏对文化元素的理解和对文化本身的尊重，更重要的是，如果在缺乏文化理解的基础上进行创新设计，产品的本身无法产生价值。
2、市场定位不正确
在当今旅游业发达的前提下更多的文化消费者偏向于80后90后的人群，它们在购买文化产品时更重要的偏向于文化蕴含的纪念意义。在产品的造型外观上追求设计的简洁化、美观化、时尚化。
3、产品种类单一
就目前的市场种类而言，产品种类单一很难满足不同人群的文化需求，文创设计产品基本集中在手工艺的展示上，更新较慢无法满足市场的需求。
4、宣传力度不够
文创产品的宣传太少，仅仅利用人群的购买宣传、旅游纪念品等线下的宣传远远不够。
三、关于敦煌文化元素传承途径的思考
1、提高文化产品内涵突出设计理念
在进行产品创意设计时不仅要将文化元素直接运用，更应该对文化元素进行改良创新设计，通过色彩借鉴、造型变通，将这些变换的、隐形的、意象的文化元素，运用到具体的产品中，从而赋予产品一定的文化内涵。使产品不再是文化的载体而是文化的具体表现。同时也要对以往观念的更新，使敦煌文创设计与时代的背景融合，更加符合当代消费者的精神需求。
2、明确产品市场定位
在进行文创设计时要对市场需求进行调研，明确不同人群的文化需求。将文创产品设计按照青年、中年、老年三类别进行分类。文化作为人类传承发展的载体，不同的年龄段对文化有着不同的理解。因此，适当的分类可以使更多的人接触到文创产品，从而达到对文化的传承弘扬，将不同的设计理念融入到产品中确定产品的定位从而塑造产品形象，使产品更趋向于完善。
3、充分利用当代的营销手段
当代的营销手段是对产品促销、文化宣传、产品发展的一种手段，而文创产品作为文化的传承发展，有着举足轻重的地位。可以利用网络线上线下宣传、文创设计赛、多媒体多方式宣传，从而达到人人熟知。其中文创设计赛是重点手段，这不仅可以激发人们的对文化设计的热情还可以增加人们对文化的关注，以此来了解不同人群对文化需求认知从而进行文化定位。
总的来说要想让文化不在是精神世界的传承而是具体事物的接触传承，让文化活起来。因此在文化产品设计中要多学会融会贯通，在设计时也要明白自身产品所要代表的文化意义，从而达到取其精华，去之糟粕的目的，进而发扬文化的传承。因此不论是敦煌文创设计还是其他地区的文创设计，充分利用当地的文化资源与艺术特色，才能做到文创产品的差异化，才能解决全国景区文创产品千篇一律的问题。
参考文献
[1]赵声良.《敦煌石窟艺术简史》[M].北京：中国青年出版社，2015.08.
[2]杨静.《文创产品设计与开发》[M].长春：吉林美术出版社，2019.01.