论文部分内容阅读
2016年初，信义时代影视公司（以下简称信义时代）宣布挂牌新三板。这家公司虽然名不见经传，但其股东黄磊、刘震云却是明星人物。就在信义时代挂牌之后，两人各自认购了2.8%和2.7%的股份。其中，黄磊花费45.6万元认购了38万股;刘震云认购了35.7万股共计42.8万元。
新三板全称为全国中小企业股份转让系统，主要为中小型企业提供股权融资，因门槛不高而成为越来越多中小型影视公司的选择。唐人影视、海润影业、大地院线等明星企业的加入，进一步吸引了业内外对于新三板的关注。
天星资本文化传媒负责人赵明扬告诉《瞭望东方周刊》，截至2016年3月，新三板企业共有6000多家，其中文化传媒类企业已经从2016年1月的249家增长到418家，年底或达到800家以上——虽然在新三板企业中绝对数量不高，但比例在不断增长。他认为2016年新三板将延续近两年来“影视文化热”的趋势。
随着新三板的持续升温，明星们也开始把投资的目光集中到这里。
“明星已经成为上市影视公司的标配，大家都司空见惯了。”黄磊对《瞭望东方周刊》说，新三板可能成为影视企业与明星两者共赢的跳板。
越来越多人相信，新三板中蕴藏着诞生下一个华谊兄弟、光线传媒的机会。然而，上了新三板也不代表这些中小型影视公司从此可以一劳永逸，而它们对明星股东的诉求也不仅仅是挂名和站台那么简单。
大浪淘沙
过去的2015年不仅是中国电影市场的大年，也是网络剧、网络电影集中爆发的一年，由于网红、直播、VR等新型业态的涌现，越来越多的年轻影视传媒公司和专业内容生产团队开始兴起。
“资本市场对于文化传媒行业的态度，由之前的‘看不起’到现在看不懂、想介入。”赵明扬告诉本刊记者，近年来资本市场正在经历转型，房地产等行业的主导地位正在动摇，文化传媒行业越来越受到资本的青睐。
而对影视公司而言，随着市场竞争的日益激烈，影视公司围绕IP、人才等核心资源的争夺日趋白热化，同时影视内容的制作成本也在不断攀升。
这迫使影视公司寻找更多的资金投入到业务运营中。挂牌上市则能够进一步增加公司的融资能力，解决企业的资金需求。
新三板凭借独特优势，正在受到中小型影视公司的青睐，成为这些企业快速进入资本市场的途径之一。与主板和创业板相比，公司申请在新三板挂牌转让的费用要低得多，在180万元左右。加之新三板对影视公司盈利的要求也不像主板那么严格，容易登陆成功。
新三板对于企业挂牌的基本要求是主营业务突出。信义时代自2000年成立以来，专注对水浒文化的开发与IP培育。它与电影频道合作，围绕水浒题材打造了50多部人物电影作品，并与文化旅游公司共同开发了占地1600亩的“水浒文化体验园”项目。
信义时代的创始人刘信义曾经是名演员，塑造了许多硬汉形象，后来选择成立信义时代电影公司，实现了从艺人到老板的转型。
作为一个山东人，刘信义对于水浒系列电影的持续努力或许带有鲜明的文化属性，不过他告诉《瞭望东方周刊》，上板并引入明星股东，目标之一是希望公司业务能多元化，在保持原有项目“水浒人物谱”系列的拍摄的同时，也会进行网络电影和网络剧的制作。
“新三板其实非常适合轻资产的影视文化公司，这些公司又往往因为明星股东而容易受到市场的关注。”微信公众号首席娱乐官创始人兼CEO陈妍妍对《瞭望东方周刊》说。
陈妍妍认为，挂牌新三板可以促进上板企业的规范化运营，进一步提升企业本身的创新能力。信息的公开也有利于提高企业在行业内的关注度和对资本的吸引力。
当然，整体来看影视公司仍然是鱼龙混杂。对于一些企业来说，新三板只是一种跳板，借此被更大的企业收购。
由于传统影视公司盈利不稳定，重度依赖具体影视项目的成败，有些影视公司上市的目的很纯粹，只是为了融得更多的资金，以解决债台高筑和未来影视制作的资金困境，但是选择登陆新三板之后，是否能够达到它的诉求，仍未可知。
“大浪淘沙。更多的情况是，许多没有竞争力的企业最终仍然只能成为炮灰。”陈妍妍说。
演而优则投
新三板正在成为影视明星的新宠，越来越多的明星名字出现在招股书和交易文件上。比如唐人影视有胡歌、刘诗诗、古力娜扎，乐华娱乐有韩庚、周笔畅，云南文化有杨丽萍，能量传播有陈鲁豫、周立波，等等。
“演而优则投”，明星进入资本市场已不是什么新鲜事。早在影视公司扎堆上市创业板时，一大波明星就赚到了第一桶金。
华谊2009年上市时，作为股东的任泉因此获利，注意力逐渐向投资领域转移。2014年，任泉、黄晓明及李冰冰等明星共同出资组建了一家名为Star VC的投资机构，为了全心全意进军投资行业，任泉甚至宣布“息影”。
很多明星愿意给自己加注投资人的身份，希望联合企业，通过股价的升值得到自己财富的升值和个人品牌的放大。
黄磊告诉本刊记者，虽然人们更为熟悉他的幕前身份，但自己“不满足于演员的身份”，30岁就开始介入幕后，“《似水年华》那部电视剧不仅是我导演、主演，还是我100%投资的。”