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通过对国内外ＣＩ经典案例续文的追踪考察，道出了ＣＩ效用递减事实的存在。然而企业形象的时代并没有结束，也不会终结。基本的出路是对企业形象实施“战略管理”。传统ＣＩ从“视觉性”经由“文化性”所达到的便是“战略性”所达到的便是“战略性”的“第三代ＣＩ”。本文详细论述了“企业形象”与“企业战略”的互动所呈现的５个方面的关系：①形象的深处是战略；②具有战略取向的ＣＩ的目标即是要达到公众的“企业形象满意”，它