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近两年来,传统电商模式下的天猫和京东的营收增长变缓,消费者在实体经济和一些小众消费上找到新的消费热情,"消费升级"成为众多电商企业刻不容缓需要考虑的问题。本文主要讨论近年来以"拼多多"为代表的所谓"草根经济"崛起的原因;以及在新电商C2B模式下,讨论"消费升级"下的消费市场细分以及目标市场下沉现象。"拼多多"模式的成功,显示出在市场细分、社交营销中的"升级",才是新电商模式下"