【摘 要】
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广告学理论发展需要考虑跳出西方广告学结构范式,走出具有中国互联网实践特征的数据化和智能化广告理论道路。本文研究了广告公司的服务模式正在被颠覆的市场依据及计算广告在经济学价值层面的革新。原广告产业的"创意"的价值,核心在于具有垄断地位的传媒和创意职业化带来的优势。计算广告的出现,直接服务于用户和品牌,达成"去中介化",推动我国广告与营销业进入数字化转型阶段。本文详细论述计算广告发展影响广告学理论革新
【机 构】
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上海外国语大学新闻传播学院广告学系
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广告学理论发展需要考虑跳出西方广告学结构范式,走出具有中国互联网实践特征的数据化和智能化广告理论道路。本文研究了广告公司的服务模式正在被颠覆的市场依据及计算广告在经济学价值层面的革新。原广告产业的"创意"的价值,核心在于具有垄断地位的传媒和创意职业化带来的优势。计算广告的出现,直接服务于用户和品牌,达成"去中介化",推动我国广告与营销业进入数字化转型阶段。本文详细论述计算广告发展影响广告学理论革新的问题、计算广告新知识系统带来广告教学发展新问题,以及计算广告推动广告学研究的方法论变迁。
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目的：基于数据挖掘泻心汤类方的应用特点及用药规律分析，为今后的泻心汤类方应用提供新的思路。方法：以中国知网、万方数据库、维普、中国生物医学文献数据库、SinoMed等为数据来源，“半夏泻心汤”“甘草泻心汤”“生姜泻心汤”“大黄黄连泻心汤”“附子泻心汤”为“主题”词，并锁定“应用”在“全文”中进行专业检索，选择泻心汤类方应用的临床研究文献录入Excel 2019中，再利用SPSS Statistic
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