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【摘 要】 自从凤凰卫视谈话类节目开始播出以后，受到了很多人的关注。凤凰卫视的谈话类节目越办越好，一直在大家心目中占据了重要的位置。虽然已经开播有十几年了，但是收视率却一直节节攀升。纵观本土的谈话类节目，收视率呈现比较低迷的状态，相比较而言，本土的谈话类节目有许多劣势，比如收视率比较低，上映播出时间比较短，电视节目对观众的影响比较小。本文将在谈话类节目的主要组成部分及影响节目收视率的要素进行研究，对节目的收视率进行评析。
【关键词】 谈话类节目；收视率；品牌效应
引言：
谈话类节目的主要组成部分无非为，交流的方式，主持人，邀请的嘉宾以及讨论的话题。一个谈话节目的成功不是一个人的成功，而是多种因素交互的结果。影响谈话类节目的收视率的要素主要有：谈话节目本身的质量、谈话节目的品牌效应、谈话节目的编排、谈话节目的广告宣传。
1.谈话节目本身的质量对收视率的影响
谈话节目的质量主要组成为谈话节目内容、谈话节目的内容、谈话节目的制作方式，谈话类节目本身质量对收视率的影响，实际可以转化为这三者对收视率的影响。
1.1谈话的节目内容是最为重要的
在谈话类节目中，大家主要是根据大家熟悉的事件进行围绕事件的讨论。经过研究显示出，观众主要看谈话类节目的目的是获取信息，获取知识、获取快乐等。因此一些大众熟知的事件可以满足观众的猎奇及获取更深层次信息的心里，让观众获得满足。所以我们的话题内容要具有一定的吸引力。有一定的限制弹性。比如说曾经有一个谈话节目做了一个专访，题目是在市场经济中，我们是否还提倡见义勇为。中访谈节目中，播放了很多资料，主人公见义勇为后，却为自己带来了很多麻烦。本身节目想一次作为一个创新，可是却得到了相反效果，大家都像高中生一样深沉，只是听着嘉宾们谈论着，这个访谈不成功，是因为无论在什么时间，无论在什么背景下，中华的传统美德都不应该被遗弃的，都是应该提倡的。这样的谈话的节目内容选取就不恰当。很多谈话类节目成功，就是节目的谈话内容中精心选择，选择观众生活中的事件，观众生活中的经历，讲述观众自己的事情，往往可以在情感上得到共鸣，起到良好的收视效果。观众看谈话节目不仅仅是满足浅层的需要，还有更加更深层次的需要，比如说舆论督导、言论自由、平等自主，了解倾诉的想法。一旦访谈节目可以满足好这类观众的需求，也可以带来很好的收视率。
1.2谈话节目的谈话形式也会影响节目收视率
谈话节目形式能够吸引观众也就等于谈话节目可以吸引观众，这两者之间其实是相通的。比方说，在谈话中，我们放些时事节目，开发较多元化的手法，或者用一些视频音乐穿插在谈话节目中，又或者在谈话中可以及时有音乐或者画面配合谈话内容。往往可以提升谈话内容的趣味性，提高观众欣赏的层次。我们要增加谈话形式的美感，增加一些记性发挥的过程，比如有一个节目中，主持人与和A嘉宾为B嘉宾过生日，节目中将A嘉宾与B嘉宾发生在生活中的朋友的时间搬到荧屏，主持人与嘉宾闲话家常，有生活中的故事，有生活中的感叹，吸引观众的观看兴趣。但是我们也要把握新奇的尺度，并不是新奇就可以有很好的谈话效果，很多有了新奇的方式但是却带来了争议。
1.3谈话节目的制作方式也尤为重要
随着信息时代的来临，信息的传播越来越迅速，人们越来越关注讯息的时效性，因此人们要求可以尽可能缩小时间差距，比图一些谈话节目会插入现场的新闻报道。能否根据现场直播的讯息进行捕捉，也是人们越来越喜欢的谈话节目方式，这种直播的效应也会对节目的收视率存在影响。
2.谈话节目的品牌效应
谈话节目的品牌效应，就是我们拥有知名的主持人及知名的嘉宾。这一类知名人物的参与会很大程度上提升谈话节目的收视率。举个例子，焦点访谈，中央电视台的节目，因为全国都知名，大家都知道的品牌，因此收视率也是十分高，一般都能达到百分之三十。一些本土地方的谈话节目，在本土地方有这个较高的人气，因为也能在本土的节目中胜出。
一个优秀的主持人可以对现场进行有效合理的把控，对谈话节目的质量提升有着比较大的作用。主持人是一个重要的位置，他对保障节目顺利进行起着强大的组织作用。在谈话过程中，主持人不经要对整个谈论话题进行意会，接着要可以掌握谈话的进度，谈话的整体方向、谈话的层次、谈话的风格、而且还要对具体的说话内容进行分辨、有舍，最重要的是要把握观众的情绪后，捕捉有利的信息，合理的控制时间。在主持人进行有利的控制后，对谈话类节目本身的收视率可以提高。知名主持人的加入会很大的影响到节目的收视率，很多谈话节目收视率好与他们拥有知名的主持人有着极大关系。此外，知名的频道也会对谈话类节目产生影响。比如鲁豫有约，在凤凰卫视有着极高的收视率，内地收不到这个电台，在内地投放到了湖南卫视，本身就是知名的频道，因此该谈话节目在内地也有着很高的收视率。
3.谈话节目的编排
由于电视观众不能对自己喜欢的电视节目进行选择，不像报纸读者可以内容进行选择。因此谈话节目的时间编排也影响了谈话节目的收视率。谈话节目播放时间段、谈话节目的频道选择、竞争类谈话节目的编排、与之相邻的节目关系、节假日还有四季季节性都会带来收视率的影响。
比较重要的是谈话节目的播出时间。曾经有研究表明，七点到试点是收视率最高的观看时间段。在此时间段，和在别的时间段，同一个谈话节目的收视差距可能是好多倍或者更甚。雖然黄金时段人比较多，但是我们要根据我们谈话节目自身的受众去选择我们的播出时间。并且一般在节目时间确定后，不要轻易改变，如果一直改变，就无法建立观众的习惯，会影响到收视率。
我们要对不同的谈话类节目进行研究，要将谈话类节目与竞争对手的谈话类节目分开，避免直接的冲突。这也是保证收视率的一个重要的影响。
每个谈话类节目应该有不同的侧重点，有不同的定位，要形成自己谈话类节目的特色，并且在自己特色上有所延伸，这样才能抓住不同的受众，提高谈话类节目的收视。
我们还要充分的研究谈话节目的上下节目，因为上下节目的细微调整，会影响到具体的受众分流，尽量将一个类别受众相近的节目放到谈话类节目的前后。通常情况下，如果将收视率较高的节目放在收视率低的节目的前后，则会提高收视率低的节目的收视率。因为我们要充分考虑到访谈节目前后的编排调整对于收视率的影响，在研究观众的偏好后科学的调整访谈节目的的顺序。
4.谈话节目的广告宣传。
俗话说好酒也怕巷子深。优秀的节目质量、优秀的节目安排、再好再优秀的谈话节目也要对自身进行品牌广告的宣传。观众我们要充分的开拓资源，采取宣传片等多种手段进行谈话节目的宣传，利用一些时事制造热点话题，配合收视率好的电视剧，依托观众见面会或者多样形式的新闻发布会进行宣传，提升谈话节目的观众关注度。这样可以为谈话节目提供比较好的受众基础。
5.结束语
随着科技日新月异，观众在谈话节目中发展变化很大，网络和电视技术不断的融合，互联网不断的进去观众的生活，我们要不断的适时调整我们的策略，不断的对观众本身以及谈话类节目进行不断创新，同时要与现在信息时代进行接轨，这样才能不断提高谈话类节目的收视率。
参考文献：
[1]池建字：电视节目差别的理论阐释：一个文献综述，载产业经济评论2007年第1期。
[2]吴东：2002年中国电视观众收视行为特征分析，载中华传媒网，www.mediachi-na.net/index-market-viewjsp？id=24821
【关键词】 谈话类节目；收视率；品牌效应
引言：
谈话类节目的主要组成部分无非为，交流的方式，主持人，邀请的嘉宾以及讨论的话题。一个谈话节目的成功不是一个人的成功，而是多种因素交互的结果。影响谈话类节目的收视率的要素主要有：谈话节目本身的质量、谈话节目的品牌效应、谈话节目的编排、谈话节目的广告宣传。
1.谈话节目本身的质量对收视率的影响
谈话节目的质量主要组成为谈话节目内容、谈话节目的内容、谈话节目的制作方式，谈话类节目本身质量对收视率的影响，实际可以转化为这三者对收视率的影响。
1.1谈话的节目内容是最为重要的
在谈话类节目中，大家主要是根据大家熟悉的事件进行围绕事件的讨论。经过研究显示出，观众主要看谈话类节目的目的是获取信息，获取知识、获取快乐等。因此一些大众熟知的事件可以满足观众的猎奇及获取更深层次信息的心里，让观众获得满足。所以我们的话题内容要具有一定的吸引力。有一定的限制弹性。比如说曾经有一个谈话节目做了一个专访，题目是在市场经济中，我们是否还提倡见义勇为。中访谈节目中，播放了很多资料，主人公见义勇为后，却为自己带来了很多麻烦。本身节目想一次作为一个创新，可是却得到了相反效果，大家都像高中生一样深沉，只是听着嘉宾们谈论着，这个访谈不成功，是因为无论在什么时间，无论在什么背景下，中华的传统美德都不应该被遗弃的，都是应该提倡的。这样的谈话的节目内容选取就不恰当。很多谈话类节目成功，就是节目的谈话内容中精心选择，选择观众生活中的事件，观众生活中的经历，讲述观众自己的事情，往往可以在情感上得到共鸣，起到良好的收视效果。观众看谈话节目不仅仅是满足浅层的需要，还有更加更深层次的需要，比如说舆论督导、言论自由、平等自主，了解倾诉的想法。一旦访谈节目可以满足好这类观众的需求，也可以带来很好的收视率。
1.2谈话节目的谈话形式也会影响节目收视率
谈话节目形式能够吸引观众也就等于谈话节目可以吸引观众，这两者之间其实是相通的。比方说，在谈话中，我们放些时事节目，开发较多元化的手法，或者用一些视频音乐穿插在谈话节目中，又或者在谈话中可以及时有音乐或者画面配合谈话内容。往往可以提升谈话内容的趣味性，提高观众欣赏的层次。我们要增加谈话形式的美感，增加一些记性发挥的过程，比如有一个节目中，主持人与和A嘉宾为B嘉宾过生日，节目中将A嘉宾与B嘉宾发生在生活中的朋友的时间搬到荧屏，主持人与嘉宾闲话家常，有生活中的故事，有生活中的感叹，吸引观众的观看兴趣。但是我们也要把握新奇的尺度，并不是新奇就可以有很好的谈话效果，很多有了新奇的方式但是却带来了争议。
1.3谈话节目的制作方式也尤为重要
随着信息时代的来临，信息的传播越来越迅速，人们越来越关注讯息的时效性，因此人们要求可以尽可能缩小时间差距，比图一些谈话节目会插入现场的新闻报道。能否根据现场直播的讯息进行捕捉，也是人们越来越喜欢的谈话节目方式，这种直播的效应也会对节目的收视率存在影响。
2.谈话节目的品牌效应
谈话节目的品牌效应，就是我们拥有知名的主持人及知名的嘉宾。这一类知名人物的参与会很大程度上提升谈话节目的收视率。举个例子，焦点访谈，中央电视台的节目，因为全国都知名，大家都知道的品牌，因此收视率也是十分高，一般都能达到百分之三十。一些本土地方的谈话节目，在本土地方有这个较高的人气，因为也能在本土的节目中胜出。
一个优秀的主持人可以对现场进行有效合理的把控，对谈话节目的质量提升有着比较大的作用。主持人是一个重要的位置，他对保障节目顺利进行起着强大的组织作用。在谈话过程中，主持人不经要对整个谈论话题进行意会，接着要可以掌握谈话的进度，谈话的整体方向、谈话的层次、谈话的风格、而且还要对具体的说话内容进行分辨、有舍，最重要的是要把握观众的情绪后，捕捉有利的信息，合理的控制时间。在主持人进行有利的控制后，对谈话类节目本身的收视率可以提高。知名主持人的加入会很大的影响到节目的收视率，很多谈话节目收视率好与他们拥有知名的主持人有着极大关系。此外，知名的频道也会对谈话类节目产生影响。比如鲁豫有约，在凤凰卫视有着极高的收视率，内地收不到这个电台，在内地投放到了湖南卫视，本身就是知名的频道，因此该谈话节目在内地也有着很高的收视率。
3.谈话节目的编排
由于电视观众不能对自己喜欢的电视节目进行选择，不像报纸读者可以内容进行选择。因此谈话节目的时间编排也影响了谈话节目的收视率。谈话节目播放时间段、谈话节目的频道选择、竞争类谈话节目的编排、与之相邻的节目关系、节假日还有四季季节性都会带来收视率的影响。
比较重要的是谈话节目的播出时间。曾经有研究表明，七点到试点是收视率最高的观看时间段。在此时间段，和在别的时间段，同一个谈话节目的收视差距可能是好多倍或者更甚。雖然黄金时段人比较多，但是我们要根据我们谈话节目自身的受众去选择我们的播出时间。并且一般在节目时间确定后，不要轻易改变，如果一直改变，就无法建立观众的习惯，会影响到收视率。
我们要对不同的谈话类节目进行研究，要将谈话类节目与竞争对手的谈话类节目分开，避免直接的冲突。这也是保证收视率的一个重要的影响。
每个谈话类节目应该有不同的侧重点，有不同的定位，要形成自己谈话类节目的特色，并且在自己特色上有所延伸，这样才能抓住不同的受众，提高谈话类节目的收视。
我们还要充分的研究谈话节目的上下节目，因为上下节目的细微调整，会影响到具体的受众分流，尽量将一个类别受众相近的节目放到谈话类节目的前后。通常情况下，如果将收视率较高的节目放在收视率低的节目的前后，则会提高收视率低的节目的收视率。因为我们要充分考虑到访谈节目前后的编排调整对于收视率的影响，在研究观众的偏好后科学的调整访谈节目的的顺序。
4.谈话节目的广告宣传。
俗话说好酒也怕巷子深。优秀的节目质量、优秀的节目安排、再好再优秀的谈话节目也要对自身进行品牌广告的宣传。观众我们要充分的开拓资源，采取宣传片等多种手段进行谈话节目的宣传，利用一些时事制造热点话题，配合收视率好的电视剧，依托观众见面会或者多样形式的新闻发布会进行宣传，提升谈话节目的观众关注度。这样可以为谈话节目提供比较好的受众基础。
5.结束语
随着科技日新月异，观众在谈话节目中发展变化很大，网络和电视技术不断的融合，互联网不断的进去观众的生活，我们要不断的适时调整我们的策略，不断的对观众本身以及谈话类节目进行不断创新，同时要与现在信息时代进行接轨，这样才能不断提高谈话类节目的收视率。
参考文献：
[1]池建字：电视节目差别的理论阐释：一个文献综述，载产业经济评论2007年第1期。
[2]吴东：2002年中国电视观众收视行为特征分析，载中华传媒网，www.mediachi-na.net/index-market-viewjsp？id=24821