【摘 要】
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电子商务的迅速发展引起图书销售糢式和图书产业链的变革,出版商利用网络图书广告向消费者传递畅销书籍信息成为图书销售的重要途径。研究充分考虑了信息流的双向性和反馈性,
【机 构】
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浙江理工大学科技与艺术学院,浙江财经大学工商管理学院
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电子商务的迅速发展引起图书销售糢式和图书产业链的变革,出版商利用网络图书广告向消费者传递畅销书籍信息成为图书销售的重要途径。研究充分考虑了信息流的双向性和反馈性,针对当前网络图书广告的传播现状,提出网络图书广告的双向级联反馈传播机制,对网络图书广告传播中存在的问题提出相关举措，强调有效调节网络图书广告传播的信息流向，合理控制信息的級联放大效应,关注消费者的UGC效应才能提高网络图书广告的传播效率,使出版商、政府、消费者三方获得最大大效益.
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