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在农产品网络营销渠道建设的过程中，政府要发挥其主体作用，加强对营销渠道建设的资金投入，在加强农村网络信息设备和信息覆盖率的同时尽可能完善农产品网络信息。政府要积极展开相关培训，让农民了解网络知识，并简单的学会上网获取农业信息及国家相关政策，同时政府也需要强化网络信用建设，使用户在安全的环境中使用个人信用卡及网络支付工具，保证农产品网络交易的安全性，从而促进农产品网络营销的发展。