【摘 要】
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在由线上零售商和两个品牌差异化竞争制造商组成的供应链中,考虑消费者对品牌差异化产品偏好以及可能存在的退货行为,建立不同退款保证情形下的供应链博弈模型,分析退款保证
【机 构】
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南昌大学中国中部经济社会发展研究中心,南昌大学经济管理学院,华中农业大学经济管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71902079);教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(19YJC630067,19YJC630229);江西省高校人文社会科学重点研究基地资助项目(JD18014,ZKJ20180091);湖北省自然科学基金资助项目(2019CFB120)
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在由线上零售商和两个品牌差异化竞争制造商组成的供应链中,考虑消费者对品牌差异化产品偏好以及可能存在的退货行为,建立不同退款保证情形下的供应链博弈模型,分析退款保证和品牌差异化竞争对供应链均衡的影响。研究表明:退款保证会影响供应双方的定价策略,在满足一定条件下,各个制造商和线上零售商能够获得更多利润;在品牌差异化策略下,根据退货产品残值,高端品牌制造商和线上零售商会策略性地调整各自的定价策略,且品牌差异化竞争总是对线上零售商有利,而对高端品牌制造商利润的影响存在不确定性。
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