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不论是企业界的经营者、从业人员、贸易商或设计教育界人士,要想参与外销工作,必须了解一个事实:外销产品的竞争力,一般都要先从“商品”谈起。商品包括产品、包装、说明书、样本,而有了商品以后才能建立外销产品优良设计高品质的企业形象(corporate image)。形象的建立有3个主要条件: 1.产品——开发自己的产品; 2.品牌(商标)——建立自己的品牌; 3.经营者的策略——树立合乎时代需求的经营策略。 1.外销产品之竞争力商品在企业竞争中的地位非常重要。例如宏暮“小教授”电脑。因拥有“小教授”这项产品,宏