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【摘要】户外广告在人类经济活动中诞生最早、也是最古老的广告形式。在还没有报纸之前，商铺的门头广告（店招）已经在竞相争艳了。如今，信息传播的新工具、新形式随着社会发展、技术进步而不断涌现。但在广告形式中处于恐龙地位的户外广告却没有遭遇恐龙族群一样的命运，反倒像与恐龙几乎同时代的大熊猫一样越发受到人们的欢迎。户外广告在城市发展中与时俱进。
【关键词】户外广告 与时俱进 城市发展
【中图分类号】F713.81 【文献标识码】A 【文章编号】1009-8585(2011)02-00-02
1 户外广告在城市发展中与时俱进
户外广告在人类经济活动中诞生最早、也是最古老的广告形式。在还没有报纸之前，商铺的门头广告（店招）已经在竞相争艳了。
如今，信息传播的新工具、新形式随着社会发展、技术进步而不断涌现。但在广告形式中处于恐龙地位的户外广告却没有遭遇恐龙族群一样的命运，反倒像与恐龙几乎同时代的大熊猫一样越发受到人们的欢迎。在全球城市化进程不断加速，城市规模不断扩大，城市人口不断增加，城市商业街区不断涌现的今天，户外广告已上升为城市繁荣不可或缺的重要构成元素。
户外广告在城市发展中与时俱进，争奇斗艳，成为城市美丽的风景线，也成为衡量城市经济发达程度的重要标志之一。
2 户外广告是可以“让城市更美的”
2.1技术进步+广告创意，户外广告让城市更美丽
在城市建筑森林中，户外广告就像建筑的外衣，带给我们美感和时尚，让城市生动起来、灵动起来。户外广告美化着城市的每一个角落，也极大的提升了城市公共空间的附加值。户外广告充满文化、充满趣味、承载着高科技的多彩画面，点燃了城市的活力，联通了市民的心扉。
2.2城市文化+有情沟通，户外广告让百姓生活更美好
城市的钢筋水泥建筑和快节奏生活让人压力巨大。城市空间中展现的各种人性化、趣味化的户外广告却让城市与市民、城市与建筑有了水乳之融、互动之窗。户外广告特有的亲和力与穿透力，承载着城市的欣欣向荣在城市中全面绽放。丰富多彩的户外广告塑造了城市美好形象；多姿多彩的户外广告温柔地植入市民生活，巧妙地缓解了市民的城市压力，消除了市民与城市的隔膜。
2.3繁荣城市+城市名片，户外广告让城市经济更繁荣
户外广告是城市文化产业的核心构成，是促进品牌传播与消费、繁荣城市经济的助推器，同时户外广告也是城市经济新的增长点。户外广告以城市为载体，铨释着城市的独特内涵、塑造着城市的个性品味。户外广告在提升城市形象，推动市场经济，方便市民生活等方面起到了引领的作用。户外广告是现代化城市的一张新名片，是城市经济的计量表，更是城市的美容师。
2.4信息传递+品牌塑造，户外广告成就企业品牌
现代城市中，人们在户外的时间越来越多，接触户外广告的时间和空间大为增加。已与城市融为一体的户外广告被越来越多的客户视为塑造品牌、开拓市场、巩固疆土的特种兵。在当今品牌时代，通过户外广告量身定做的设计，给产品或服务赋予鲜明的品牌个性，让消费者感受到独立于竞争者的产品和服务，穿透目标客户的心理屏障，凝聚忠诚的消费人群，成就品牌的盟主地位。
3 户外广告让城市管理者和市民又爱又恨
伴随着经济发展，户外广告开始在城市林立，越来越多的户外广告霸占了城市有限的空间，在公园、在景区，在路边、在屋顶、在车站，我们都无法绕开它。光污染、声污染、视觉污染、空中坠落、交通视线受阻、城市能耗增加——。上述种种问题让城市管理者也让城市的市民又爱又恨。一些户外广告被禁止，一些被殃及——。
那如何让户外广告真正成为城市发展的助推器，成为城市优美和谐的有机组成部分；如何让户外广告提升城市形象、传递主流时尚、描绘未来理想；如何让又爱又恨交变成爱上加爱呢？
4 户外广告产业的全面提升
4.1户外广告管理者认知的提升
户外广告亟待得到城市管理者的深刻理解和理性对待，户外广告不仅需要纳入城市发展的整体规划，使之与城市环境和城市形象建设相协调。还需要把户外广告推上符合市场经济运行规则的法制化管理轨道，从而为户外广告的发展创造一个宽松有序的成长空间，让户外广告设置管理制度和标准体系建设更加合理更加深化。
4.2户外广告规划设置应以人为本
城市是人类为满足自身生存和发展而创造。户外广告与人居环境、人文环境关系密切。人是城市的核心和灵魂。户外广告的规划、设计应以人为中心，丰富城市的人文功能，优化城市的人居环境，建立良好的人和氛围。这样才能真正做到户外广告与城市的和谐发展。
4.3户外广告企业应向整合营销传播发展
户外广告服务可以向上下左右延伸，而这正是客户喜闻乐见的。
在经济发达、市场细化的区域，服务外包越来越进入客户的视线。物流外包、生产外包、人事外包到产品开发外包、信息传播外包乃至产品营销外包等。而营销就包括了市场调研和定位、营销方案、营销差异化策略、媒体整合传播、广告效果评估等，用六个字来概括，就是“整合营销传播”，如苏州华方文化传媒有限公司正在将自己的服务范围从单纯的做广告卖广告位转变成为企业做营销。“整合营销传播”这一概念已实实在在深入到了华方从上到下的每一位员工。由于竞争，迫使广告公司主动融合广告传播中的上下链、以做到人无我有，人小我强，提升自身竞争力，获得更大的市场份额和利润。广告公司在新形式下的这种华丽转身不仅赢得了客户的叫好，也为自身开创了更大的发展平台，为成为广告界的航母打下了基础。中国的户外广告领域需要航母，以改变户外广告经营小而散，政府难管理、客户不满意、经营者服务单一的根本局面。
4.4户外广告成长为一棵真正的参天大树不再遥远
在城市经济不断发展的今天，户外广告也长得枝繁叶茂了。但远看是一棵大树的户外广告近看却是一堆藤蔓：细小、杂乱，依附在城市的各个地方。户外广告经营的集中度是所有媒体中最低的，而户外广告在城市化进程步伐越来越快的今天，城市发展已离不开它，它助推着城市的发展，也在装扮亮丽的城市中担任着重要角色。但城市发展不希望户外广告与城市形成树与藤的关系，希望它也能独立成长为一棵大树。希望户外广告从单纯的卖广告位到可以帮客户准确挖掘产品的亮点、挖掘城市的魅力、打造城市的明天，让品牌深入人心、给城市一张全新名片——。所以客户在埋单时对广告公司充满了希望，同时也充满了寄托，为不负重托，有些广告公司已主动深入到企业营销活动中去，这也为广告公司迅速成长提供了必须的雨露。户外广告公司长成一棵经暴风抗暴雨的大树不再是梦。
目前中国的户外广告业来说，那种只卖广告位的广告公司生存环境将会变得很艰难，只有那些延伸了服务的广告公司，才一定会在未来的市场上成长为参天大树。
4.5户外广告重在创意
戶外广告已成为组成城市的核心元素之一，并成功跃升为第二大媒体。但在当今的读图时代，市场对户外广告提出了更高的要求，这就是要在瞬间产生震撼、产生诱惑、产生联想、产生好感。让受众接受广告达到对品牌植入的一个过程，这就要求户外广告主创人员需要更深层次的研究人的心理活动规律和认知规律，尤其是户外广告认知规律。户外广告展示的内容不能被目标人群产生诱惑和接受，品牌形象就无立身之地，品牌也就塑造，也就不会有品牌。户外广告创意关键点：市调翔实、定位精准、立意鲜明、语言上口、画面诱人、寓意深刻、色彩和谐。
5 结语
户外广告让城市更美好。有限的城市空间，无限的传播创意，这正是户外广告的魅力所在。空间+规划+科技+创意+管理，必将赋予户外广告更大的力量，户外广告让城市更美好。
【关键词】户外广告 与时俱进 城市发展
【中图分类号】F713.81 【文献标识码】A 【文章编号】1009-8585(2011)02-00-02
1 户外广告在城市发展中与时俱进
户外广告在人类经济活动中诞生最早、也是最古老的广告形式。在还没有报纸之前，商铺的门头广告（店招）已经在竞相争艳了。
如今，信息传播的新工具、新形式随着社会发展、技术进步而不断涌现。但在广告形式中处于恐龙地位的户外广告却没有遭遇恐龙族群一样的命运，反倒像与恐龙几乎同时代的大熊猫一样越发受到人们的欢迎。在全球城市化进程不断加速，城市规模不断扩大，城市人口不断增加，城市商业街区不断涌现的今天，户外广告已上升为城市繁荣不可或缺的重要构成元素。
户外广告在城市发展中与时俱进，争奇斗艳，成为城市美丽的风景线，也成为衡量城市经济发达程度的重要标志之一。
2 户外广告是可以“让城市更美的”
2.1技术进步+广告创意，户外广告让城市更美丽
在城市建筑森林中，户外广告就像建筑的外衣，带给我们美感和时尚，让城市生动起来、灵动起来。户外广告美化着城市的每一个角落，也极大的提升了城市公共空间的附加值。户外广告充满文化、充满趣味、承载着高科技的多彩画面，点燃了城市的活力，联通了市民的心扉。
2.2城市文化+有情沟通，户外广告让百姓生活更美好
城市的钢筋水泥建筑和快节奏生活让人压力巨大。城市空间中展现的各种人性化、趣味化的户外广告却让城市与市民、城市与建筑有了水乳之融、互动之窗。户外广告特有的亲和力与穿透力，承载着城市的欣欣向荣在城市中全面绽放。丰富多彩的户外广告塑造了城市美好形象；多姿多彩的户外广告温柔地植入市民生活，巧妙地缓解了市民的城市压力，消除了市民与城市的隔膜。
2.3繁荣城市+城市名片，户外广告让城市经济更繁荣
户外广告是城市文化产业的核心构成，是促进品牌传播与消费、繁荣城市经济的助推器，同时户外广告也是城市经济新的增长点。户外广告以城市为载体，铨释着城市的独特内涵、塑造着城市的个性品味。户外广告在提升城市形象，推动市场经济，方便市民生活等方面起到了引领的作用。户外广告是现代化城市的一张新名片，是城市经济的计量表，更是城市的美容师。
2.4信息传递+品牌塑造，户外广告成就企业品牌
现代城市中，人们在户外的时间越来越多，接触户外广告的时间和空间大为增加。已与城市融为一体的户外广告被越来越多的客户视为塑造品牌、开拓市场、巩固疆土的特种兵。在当今品牌时代，通过户外广告量身定做的设计，给产品或服务赋予鲜明的品牌个性，让消费者感受到独立于竞争者的产品和服务，穿透目标客户的心理屏障，凝聚忠诚的消费人群，成就品牌的盟主地位。
3 户外广告让城市管理者和市民又爱又恨
伴随着经济发展，户外广告开始在城市林立，越来越多的户外广告霸占了城市有限的空间，在公园、在景区，在路边、在屋顶、在车站，我们都无法绕开它。光污染、声污染、视觉污染、空中坠落、交通视线受阻、城市能耗增加——。上述种种问题让城市管理者也让城市的市民又爱又恨。一些户外广告被禁止，一些被殃及——。
那如何让户外广告真正成为城市发展的助推器，成为城市优美和谐的有机组成部分；如何让户外广告提升城市形象、传递主流时尚、描绘未来理想；如何让又爱又恨交变成爱上加爱呢？
4 户外广告产业的全面提升
4.1户外广告管理者认知的提升
户外广告亟待得到城市管理者的深刻理解和理性对待，户外广告不仅需要纳入城市发展的整体规划，使之与城市环境和城市形象建设相协调。还需要把户外广告推上符合市场经济运行规则的法制化管理轨道，从而为户外广告的发展创造一个宽松有序的成长空间，让户外广告设置管理制度和标准体系建设更加合理更加深化。
4.2户外广告规划设置应以人为本
城市是人类为满足自身生存和发展而创造。户外广告与人居环境、人文环境关系密切。人是城市的核心和灵魂。户外广告的规划、设计应以人为中心，丰富城市的人文功能，优化城市的人居环境，建立良好的人和氛围。这样才能真正做到户外广告与城市的和谐发展。
4.3户外广告企业应向整合营销传播发展
户外广告服务可以向上下左右延伸，而这正是客户喜闻乐见的。
在经济发达、市场细化的区域，服务外包越来越进入客户的视线。物流外包、生产外包、人事外包到产品开发外包、信息传播外包乃至产品营销外包等。而营销就包括了市场调研和定位、营销方案、营销差异化策略、媒体整合传播、广告效果评估等，用六个字来概括，就是“整合营销传播”，如苏州华方文化传媒有限公司正在将自己的服务范围从单纯的做广告卖广告位转变成为企业做营销。“整合营销传播”这一概念已实实在在深入到了华方从上到下的每一位员工。由于竞争，迫使广告公司主动融合广告传播中的上下链、以做到人无我有，人小我强，提升自身竞争力，获得更大的市场份额和利润。广告公司在新形式下的这种华丽转身不仅赢得了客户的叫好，也为自身开创了更大的发展平台，为成为广告界的航母打下了基础。中国的户外广告领域需要航母，以改变户外广告经营小而散，政府难管理、客户不满意、经营者服务单一的根本局面。
4.4户外广告成长为一棵真正的参天大树不再遥远
在城市经济不断发展的今天，户外广告也长得枝繁叶茂了。但远看是一棵大树的户外广告近看却是一堆藤蔓：细小、杂乱，依附在城市的各个地方。户外广告经营的集中度是所有媒体中最低的，而户外广告在城市化进程步伐越来越快的今天，城市发展已离不开它，它助推着城市的发展，也在装扮亮丽的城市中担任着重要角色。但城市发展不希望户外广告与城市形成树与藤的关系，希望它也能独立成长为一棵大树。希望户外广告从单纯的卖广告位到可以帮客户准确挖掘产品的亮点、挖掘城市的魅力、打造城市的明天，让品牌深入人心、给城市一张全新名片——。所以客户在埋单时对广告公司充满了希望，同时也充满了寄托，为不负重托，有些广告公司已主动深入到企业营销活动中去，这也为广告公司迅速成长提供了必须的雨露。户外广告公司长成一棵经暴风抗暴雨的大树不再是梦。
目前中国的户外广告业来说，那种只卖广告位的广告公司生存环境将会变得很艰难，只有那些延伸了服务的广告公司，才一定会在未来的市场上成长为参天大树。
4.5户外广告重在创意
戶外广告已成为组成城市的核心元素之一，并成功跃升为第二大媒体。但在当今的读图时代，市场对户外广告提出了更高的要求，这就是要在瞬间产生震撼、产生诱惑、产生联想、产生好感。让受众接受广告达到对品牌植入的一个过程，这就要求户外广告主创人员需要更深层次的研究人的心理活动规律和认知规律，尤其是户外广告认知规律。户外广告展示的内容不能被目标人群产生诱惑和接受，品牌形象就无立身之地，品牌也就塑造，也就不会有品牌。户外广告创意关键点：市调翔实、定位精准、立意鲜明、语言上口、画面诱人、寓意深刻、色彩和谐。
5 结语
户外广告让城市更美好。有限的城市空间，无限的传播创意，这正是户外广告的魅力所在。空间+规划+科技+创意+管理，必将赋予户外广告更大的力量，户外广告让城市更美好。