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通过考察石家庄永昌足球俱乐部对重大体育赛事的运作。重点分析了近年来中超赛事在石家庄进行的赛事运作的特点以及在赛事管理、推广、市场开发等方面的成功经验和主要问题。对今后石家庄乃至我国其他地区运作重大体育赛事提出了建立专门的赛事大型运作集团公司或运作企业联合体;对赛事进行科学的分类运作,为改变现存的运作体制提供科学且严格的理论参考,促进我国足球运动事业的职业化进程。