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摘 要：技术更新与进步的背景下，社会信息传播速率大大提升，较之于传统模式下的新闻宣传，新媒体时代下的新闻宣传工作更具数字化与技术化特点。新时期的国有企业改革新形势下，新闻宣传工作也面临着转型的重大挑战，尤其是互联网技术普及之下工作方式创新要求下，如何运用新闻宣传工作提升创造的更强竞争优势来获得更稳定、更健康的发展已经成为企业研究与探讨的重点课题。本文主要就新闻宣传工作的自信及思维创新进行了分析与阐述，并提出了针对该项工作进行转型与提升的有效策略。
關键词：新闻宣传工作；国有企业；转型与升级；有效策略
1 引言
长期以来，新闻宣传都是国有企业开展工作的重点环节，其是树立形象的关键途径，更是取得竞争优势的有效手段。而面临改革深化的新形势，在分析形势与把握大局的基础上，认清当前环境，于新闻宣传工作的开展有现实意义。改革发展的任务要求下，国有企业的新闻宣传工作面临着新的情况与新的挑战，各种思想文化的充斥，社会热点的交叉影响，增加了舆论环境的复杂性，[1]在这种形势之下，国有企业也应当深刻把握新闻宣传工作的大局，做好转型与提升工作，为创造企业发展新局面奠定坚实的舆论基础。
信息时代之下，数字、网络技术得到广泛的普及与应用，原有的媒体格局已经被打破，特别是在微信、微博等新媒体逐渐成为潮流之后，每个人都可以成为信息的传播者，又加上各媒体的受众呈现出更加年轻化、思想更加多元化的趋势，这就要求国有企业必须科学把握新媒体发展的特征及规律，探索提升新闻宣传效果的有效路径。
2 新时期做好国有企业新闻宣传工作的自信
网络技术支撑下的新媒体时代背景之下，舆论环境发生了深刻的变化，面对互联网的大流量，国有企业在开展新闻宣传工作的过程中必须坚持创新发展和与时俱进的理念与做法。[2]而要想实现新闻宣传的转型，加强正确的引导，就必须构建起强烈的思想主流自信，不仅要对企业工作强化自信，也要对舆论进行理性分析，在尊重客观事实的基础上做好工作。
2.1 对主流思想的自信
新媒体时代下，信息的传播方式不断转变，传播主体的多元化日益增强，传播渠道得到大幅度拓宽，传播的范围更具广泛性。各种社交软件、网站如雨后春笋般涌现，尤其是微信、QQ等支持即时通信的工具受到大力度的欢迎，信息一经传出，迅速在更广阔的空间中得以扩散，各种热词、新词冲击着人们原本的思想观念。媒体市场改革的深化，竞争的加剧，价值观的多元化，让更多的人热爱追求新奇思想和事物，网络中充斥着对各种现象的“审判”，当然不乏一些虚假、生事的新闻。尽管如此，国有企业也应当始终对中国特色社会主义主流思想有坚定的自信，要坚守中国特色社会主义理论、文化、制度与价值自信，崇尚正能量才是真正的主流思想自信。
2.2 对企业价值的自信
改革开放以来，国有企业在社会进步、经济发展中做出了突出的贡献，面对复杂多变的发展形势，仍能够在稳定发展的前提下推动国家经济的持续发展，并以名列前茅的资产额与利润额取得前所未有的发展成就，特别是在关系民生与经济的重点行业领域内，国有企业的重要价值更是得以突显。在自身发展的同时，国有企业实现了有价值的技术创新，在铁路、通信、航天、运输等多种行业中造就了伟大的创新成绩，为我国的整体发展创造了强大的动力支撑；同时在环境、安全、公益等关键领域，国有企业始终走在前列，在国家及市场稳定维系中发挥了不可替代的作用。
通常情况下，国有企业将关注的重点放在办实事上，而对宣传则是不够重视，或者即便宣传了，也没有进行积极的创新，无法将新闻宣传应有的影响力价值充分发挥除了，使得国有企业的良好形象与突出贡献得不到大力度的宣传。实践证明，国有企业不仅应当搞好经营，更要加强新闻宣传。
2.3 科学分析网络声音
国有企业内部的每一位领导干部，在面对网络中充斥的不良思想与不利声音时，应当具备超强的免疫与容忍能力，既善于听取赞美之音，更要听取反对之声，正确看待网络中的不同声音，要有面对负面声音的勇气与信心，即便是不真实的、错误的言论也要给予展示的空间，因为这些言论可能是对国有企业工作的有益警示，有可能是对企业工作改进的推动，对于能够助力于企业发展的批判性建议要予以采纳，以不断提升企业管理质量与效果；而对待错误的不实言论，要通过客观引导和严肃批评去纠正，进而真正将新闻宣传的引领性价值发挥出来。
3 新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思维创新
3.1 准确把握互联网属性
互联网作为一种先进的技术，其属性不能简单地用好和坏来评价，其是传播信息的先进平台，本身并不具备社会性。互联网是传播信息的媒介，在此支撑下进行传播的内容与方法才是关键所在，互联网仅仅是对信息传播手段作出了改变，这种改变并不会涉及社会主流意识和思想价值观，可以说互联网只是提供了信息传播所用的一种便捷工具，它本身并不是信息内容的生产者。较之于其他传播手段，互联网带有很强的互动性，这种互动性又增加了互联网的能动性，也让传播中的信息有了较大的不确定性，增加了信息调控的难度，让运用平台的传播者更具主体性，对信息传播有着核心性的影响。互联网属性的决定性因素并不是技术本身，而是运用互联网进行传播的人，这部分人的目的与素质决定了互联网传播的属性。
分析可得，国有企业新闻宣传工作中所遇到的问题并不是技术造成的，而是与时代要求不符的工作理念与引导手段导致的。缺乏积极主动的创新与技术掌握，就会丧失舆论引领中的优势与主动权。新媒体时代背景下，新闻宣传工作的内容与方向并未发生改变，关键之处就在于国有企业要对工作理念与方法做出创新与升级。
3.2 运用积极态度应对变化
新媒体技术的特殊性再强，也仅仅是工具的一种，社会上的大众能够熟练地对其进行使用，国有企业内部的党员干部、员工更加应当具备熟练运用技术的能力。国有企业发展的进程中聚合了具备较强优势的资金与技术，在运用新媒体技术上也应当拥有更大的便利。同时，国有企业内部的领导干部，应当对自身有一个明确的定位，理解自身在新闻宣传工作中必须要承担的职责，更要具备创新的勇气与立足长远的信息，在改革发展中发挥中重要的引领作用。只有在运用技术上展示出更大的优势，才能顺利地发挥好职责与价值。因此，新时期，国有企业必须积极转变态度，以主动的姿态应对舆论环境的变化与技术的更新，只有这样才能在从容应对挑战的基础上实现持续的发展。 3.3 对工作思路作出合理转变
对互联网的认识与应用不足，加上企业工作方式落后和影响力不足，会让国有企业内部的领导者、员工在工作中出现失误，而这种失误在网络平台中的得到传播，会造成企业形象的破坏和个人发展的阻滞。因此，在网络监督愈发广泛的情况下，尤其是面临突发事件的时候，运用欺瞒、删除、压制等手段非但不能解决问题，反而会进一步激化矛盾，让事态向着更为不利的方向发展。[3]国有企业需要从频繁发生的不利事件中总结经验和教训，避免重复性的出现工作失误。
3.4 推动新媒体素养的提升
新媒体素养就是国有企业充分應用新媒体技术，迎合媒体发展要求和社会形势变化需求而必须掌握的能力，这种能力不仅体现在对新媒体的应用上，而且包括对新媒体内容的分析、研究、判断与创新。国有企业中，新闻宣传工作者应当在把握工作需求的基础上，培育新媒体素养，而不能让自身的兴趣占据了主导。新闻宣传工作者的新媒体素养有着三方面的要求：其一，掌握技术，把握规律与变化，并且熟练地运用新媒体平台，如微信、微博等，在工作实践中获得技能提升；其二，作为企业宣传者要善于收集网络平台中的信息，并进行客观的分析与评价，掌握有效、熟练的沟通能力；其三，要具备创造精神与能力，运用新媒体平台上的新词、热词去创造新闻宣传的内容，运用群众喜爱的方式宣传企业的形象、发布企业的发展信息，在紧急事件与信息公开等重点事项上，更要体现国有企业的正面形象。
新闻宣传工作是复杂性与系统性兼备的一项工程，做好该项工作，紧紧依靠宣传部门的力量是不够的，还需要对各方面力量进行整合。一方面，要强化领导班子建设，在新形势下，要求领导干部勇于进行创新性尝试，积极学习先进技术，把握客观规律和变化趋势，加强对新媒体宣传工具与手段的学习与应用，为新闻宣传工作效果的提升做出贡献；另一方面，各项工作中的负责人，首先必须具备良好的思想政治素养，其次才是应对各种事件的能力，在决策、管理中要高度重视宣传，要认识到媒体是如影随形的，要以舆论监督与评价的力量规范自身的工作行为与言行举止，以自身的良好形象为企业正面的媒体形象提供基础。
4 新形势下国有企业新闻宣传工作的转型与提升策略
4.1 加强新闻宣传理念创新驱动
长时间流传下来的固定条框，不仅会限制公众的认识视角，更会让新闻宣传工作迟迟得不到突破，新闻宣传只能从固有的框架中对公众解释问题。而新媒体时代下，信息不对称的模式与局限已经被打破，更产生了前所未有的优势，在这种情况下，国有企业开展新闻宣传工作就必须深入挖掘新媒体潜力，深刻认识新媒体技术的价值，积极主动地引进与利用新理念，将新媒体中的正能量充分挖掘出来，用新理念搭建企业宣传与公众评论的互动平台，真正用新闻宣传的理念转型来强化国有企业的健康发展。
4.2 在把握重难点基础上强化引导
第一，准确把握新闻宣传中的新变化，对国有企业形象和品牌进行正面宣传。新媒体时代背景下，国有企业要善于借助技术与资源优势，开展大力度的宣传，将传统媒体与新媒体进行有机整合，客观、准确地将国有企业对国家和经济发展的价值与贡献呈现在群众面前，从思想、思维、精神等层面上把握变化规律；同时运用多样化宣传手段，让社会公众全面认识到国有企业的良好、健康发展趋势，并且要在新闻中宣传企业价值，不避讳地报道企业发展中的各项突出矛盾，给公众了解国有企业真实情况的机会。
第二，以企业故事为依托传播正能量。国有企业在长期发展的过程中，势必会产生各种包含正能量的故事，企业本身就是对国家、社会和经济发展做出突出贡献的主体，而其内部的员工更专注与创造与奉献，这些都是国有企业好故事的素材来源，在对要宣传的故事进行选择的过程中，国有企业必须坚持主题与主角并重，展现成就与任务的风采，摒弃传统单纯论述的方式，透过小的事件阐述大的时代，用小人物的风采呈现新的变化，用小的故事展示新的趋势，强调企业发展中人的价值发挥，用丰富的情感触击公众的心灵，增强企业在公众中的影响力。
第三，以新媒体的生动性加强新闻宣传。在运用媒体工具开展新闻宣传工作的基础上，国有企业应当加强对特色宣传平台的建立，在对公众的兴趣及习惯进行深入了解的前提下，运用新媒体的先进技术将高质量的新闻内容融入到生动的图片、视频、音频中，同时运用互联网所具备的互动性特征，[4]鼓励公众勇敢地对国有企业的发展提出意见和建议，企业相关负责人必须做出及时的回应，从而将公众的主观能动性发挥到企业与公众的沟通交流与信息传递中，真正争取到公众的信任与支持。
4.3 紧抓新闻宣传手段的有效创新
要想对新闻宣传工作进行转型，就必须善于运用新技术对新闻宣传手段进行创新，摒弃传统宣传模式的弊端。具体来说，在开展新闻宣传工作的过程中，应当摒弃传统运用套话、生硬语言的做法，抛弃高高在上的姿态，面对新闻受众的提问，无论轻重缓急，都要给予严肃的对待和积极的答复，最大限度避免矛盾的进一步激化。进入新媒体时代只够，国有企业开展新闻宣传工作必须积极、及时地对新闻宣传文字、语言形式作出更换，主动放低身段，突破与受众之间的原有界限，准确把握新媒体发展的规律，借助于新技术的优势提升新闻宣传稿件的写作质量，同时在深入基层了解最真实情况的基础上树立良好文风，从而提升新闻宣传工作的质量。
4.4 建立完善的预警机制以规避负面舆情
新时期背景下，负面舆情通常产生于企业深化中的复杂问题与矛盾，化解矛盾、解决问题的着手点在于协调好各方面的利益关系。在开展工作的过程中，国有企业领导干部对内对外都必须强化民主意识，要开辟共同发展、共同提升的新思路，要正确认识工作中出现的失误与问题，要以强烈的预警意识强化源头隐患的防止与处理，避免重复性问题的发生，最终实现规避负面舆情产生的目的。国有企业可以从生产经营、思想政治层面建立完善的预警体系，遇有恶意编造虚假、不利舆情信息的情况，应当在适当适度原则的指导下做出正面言论宣传，防止谣言进一步扩散，避免企业的良好形象和优质品牌受到更大的损害，在必要的时候，还必须运用法律手段维护自身的合法权益。
此外，国有企业在发展中不可避免地会遇到突发事件，这些事件可能导致负面舆情的产生，针对这种情况，企业必须直接面对问题，迅速制定问题的解决方案，并从问题源头加强舆论引导，发挥舆情疏导作用，运用新闻宣传工作的开展，将企业的真实声音主动传播出去，运用信息公开的方式将企业的真实状况展示在公众面前，消除对企业不利的影响因素，赢得公众的理解、信任与支持，掌握舆论引导的主动权，真正增强国有企业的凝聚力、号召力与战斗力。
5 结语
新闻宣传工作是关乎企业形象、效益与发展的重大工程，在国有企业深化改革的背景下，能够发挥出提升管理、推动发展的重要价值。因此，新时期，国有企业应当认真分析新形势与新挑战，充分利用优势资源与技术，对新闻宣传理念、方式、内容与机制做出积极主动的转型，真正提升新闻宣传工作的质量与效果，为国有企业良好形象、优质品牌的树立提供充足的条件，最终促进国有企业为国家、社会、经济的发展与提升做出更大的贡献。
参考文献
[1]马雪磊：浅谈新形势下国有企业新闻宣传工作[J]，中国电业，2019（06）：86-87。
[2]马鹤原：新媒体对企业新闻宣传工作影响力考究[J]，电视指南，2018（14）：133。
[3]李阳：创新国有企业新闻宣传工作的路径[J]，决策探索（下），2019（05）：45-46。
[4]李文华：利用新媒体创新国有企业新闻宣传工作的几点思考[J]，新媒体研究，2019（11）：35-36。
關键词：新闻宣传工作；国有企业；转型与升级；有效策略
1 引言
长期以来，新闻宣传都是国有企业开展工作的重点环节，其是树立形象的关键途径，更是取得竞争优势的有效手段。而面临改革深化的新形势，在分析形势与把握大局的基础上，认清当前环境，于新闻宣传工作的开展有现实意义。改革发展的任务要求下，国有企业的新闻宣传工作面临着新的情况与新的挑战，各种思想文化的充斥，社会热点的交叉影响，增加了舆论环境的复杂性，[1]在这种形势之下，国有企业也应当深刻把握新闻宣传工作的大局，做好转型与提升工作，为创造企业发展新局面奠定坚实的舆论基础。
信息时代之下，数字、网络技术得到广泛的普及与应用，原有的媒体格局已经被打破，特别是在微信、微博等新媒体逐渐成为潮流之后，每个人都可以成为信息的传播者，又加上各媒体的受众呈现出更加年轻化、思想更加多元化的趋势，这就要求国有企业必须科学把握新媒体发展的特征及规律，探索提升新闻宣传效果的有效路径。
2 新时期做好国有企业新闻宣传工作的自信
网络技术支撑下的新媒体时代背景之下，舆论环境发生了深刻的变化，面对互联网的大流量，国有企业在开展新闻宣传工作的过程中必须坚持创新发展和与时俱进的理念与做法。[2]而要想实现新闻宣传的转型，加强正确的引导，就必须构建起强烈的思想主流自信，不仅要对企业工作强化自信，也要对舆论进行理性分析，在尊重客观事实的基础上做好工作。
2.1 对主流思想的自信
新媒体时代下，信息的传播方式不断转变，传播主体的多元化日益增强，传播渠道得到大幅度拓宽，传播的范围更具广泛性。各种社交软件、网站如雨后春笋般涌现，尤其是微信、QQ等支持即时通信的工具受到大力度的欢迎，信息一经传出，迅速在更广阔的空间中得以扩散，各种热词、新词冲击着人们原本的思想观念。媒体市场改革的深化，竞争的加剧，价值观的多元化，让更多的人热爱追求新奇思想和事物，网络中充斥着对各种现象的“审判”，当然不乏一些虚假、生事的新闻。尽管如此，国有企业也应当始终对中国特色社会主义主流思想有坚定的自信，要坚守中国特色社会主义理论、文化、制度与价值自信，崇尚正能量才是真正的主流思想自信。
2.2 对企业价值的自信
改革开放以来，国有企业在社会进步、经济发展中做出了突出的贡献，面对复杂多变的发展形势，仍能够在稳定发展的前提下推动国家经济的持续发展，并以名列前茅的资产额与利润额取得前所未有的发展成就，特别是在关系民生与经济的重点行业领域内，国有企业的重要价值更是得以突显。在自身发展的同时，国有企业实现了有价值的技术创新，在铁路、通信、航天、运输等多种行业中造就了伟大的创新成绩，为我国的整体发展创造了强大的动力支撑；同时在环境、安全、公益等关键领域，国有企业始终走在前列，在国家及市场稳定维系中发挥了不可替代的作用。
通常情况下，国有企业将关注的重点放在办实事上，而对宣传则是不够重视，或者即便宣传了，也没有进行积极的创新，无法将新闻宣传应有的影响力价值充分发挥除了，使得国有企业的良好形象与突出贡献得不到大力度的宣传。实践证明，国有企业不仅应当搞好经营，更要加强新闻宣传。
2.3 科学分析网络声音
国有企业内部的每一位领导干部，在面对网络中充斥的不良思想与不利声音时，应当具备超强的免疫与容忍能力，既善于听取赞美之音，更要听取反对之声，正确看待网络中的不同声音，要有面对负面声音的勇气与信心，即便是不真实的、错误的言论也要给予展示的空间，因为这些言论可能是对国有企业工作的有益警示，有可能是对企业工作改进的推动，对于能够助力于企业发展的批判性建议要予以采纳，以不断提升企业管理质量与效果；而对待错误的不实言论，要通过客观引导和严肃批评去纠正，进而真正将新闻宣传的引领性价值发挥出来。
3 新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思维创新
3.1 准确把握互联网属性
互联网作为一种先进的技术，其属性不能简单地用好和坏来评价，其是传播信息的先进平台，本身并不具备社会性。互联网是传播信息的媒介，在此支撑下进行传播的内容与方法才是关键所在，互联网仅仅是对信息传播手段作出了改变，这种改变并不会涉及社会主流意识和思想价值观，可以说互联网只是提供了信息传播所用的一种便捷工具，它本身并不是信息内容的生产者。较之于其他传播手段，互联网带有很强的互动性，这种互动性又增加了互联网的能动性，也让传播中的信息有了较大的不确定性，增加了信息调控的难度，让运用平台的传播者更具主体性，对信息传播有着核心性的影响。互联网属性的决定性因素并不是技术本身，而是运用互联网进行传播的人，这部分人的目的与素质决定了互联网传播的属性。
分析可得，国有企业新闻宣传工作中所遇到的问题并不是技术造成的，而是与时代要求不符的工作理念与引导手段导致的。缺乏积极主动的创新与技术掌握，就会丧失舆论引领中的优势与主动权。新媒体时代背景下，新闻宣传工作的内容与方向并未发生改变，关键之处就在于国有企业要对工作理念与方法做出创新与升级。
3.2 运用积极态度应对变化
新媒体技术的特殊性再强，也仅仅是工具的一种，社会上的大众能够熟练地对其进行使用，国有企业内部的党员干部、员工更加应当具备熟练运用技术的能力。国有企业发展的进程中聚合了具备较强优势的资金与技术，在运用新媒体技术上也应当拥有更大的便利。同时，国有企业内部的领导干部，应当对自身有一个明确的定位，理解自身在新闻宣传工作中必须要承担的职责，更要具备创新的勇气与立足长远的信息，在改革发展中发挥中重要的引领作用。只有在运用技术上展示出更大的优势，才能顺利地发挥好职责与价值。因此，新时期，国有企业必须积极转变态度，以主动的姿态应对舆论环境的变化与技术的更新，只有这样才能在从容应对挑战的基础上实现持续的发展。 3.3 对工作思路作出合理转变
对互联网的认识与应用不足，加上企业工作方式落后和影响力不足，会让国有企业内部的领导者、员工在工作中出现失误，而这种失误在网络平台中的得到传播，会造成企业形象的破坏和个人发展的阻滞。因此，在网络监督愈发广泛的情况下，尤其是面临突发事件的时候，运用欺瞒、删除、压制等手段非但不能解决问题，反而会进一步激化矛盾，让事态向着更为不利的方向发展。[3]国有企业需要从频繁发生的不利事件中总结经验和教训，避免重复性的出现工作失误。
3.4 推动新媒体素养的提升
新媒体素养就是国有企业充分應用新媒体技术，迎合媒体发展要求和社会形势变化需求而必须掌握的能力，这种能力不仅体现在对新媒体的应用上，而且包括对新媒体内容的分析、研究、判断与创新。国有企业中，新闻宣传工作者应当在把握工作需求的基础上，培育新媒体素养，而不能让自身的兴趣占据了主导。新闻宣传工作者的新媒体素养有着三方面的要求：其一，掌握技术，把握规律与变化，并且熟练地运用新媒体平台，如微信、微博等，在工作实践中获得技能提升；其二，作为企业宣传者要善于收集网络平台中的信息，并进行客观的分析与评价，掌握有效、熟练的沟通能力；其三，要具备创造精神与能力，运用新媒体平台上的新词、热词去创造新闻宣传的内容，运用群众喜爱的方式宣传企业的形象、发布企业的发展信息，在紧急事件与信息公开等重点事项上，更要体现国有企业的正面形象。
新闻宣传工作是复杂性与系统性兼备的一项工程，做好该项工作，紧紧依靠宣传部门的力量是不够的，还需要对各方面力量进行整合。一方面，要强化领导班子建设，在新形势下，要求领导干部勇于进行创新性尝试，积极学习先进技术，把握客观规律和变化趋势，加强对新媒体宣传工具与手段的学习与应用，为新闻宣传工作效果的提升做出贡献；另一方面，各项工作中的负责人，首先必须具备良好的思想政治素养，其次才是应对各种事件的能力，在决策、管理中要高度重视宣传，要认识到媒体是如影随形的，要以舆论监督与评价的力量规范自身的工作行为与言行举止，以自身的良好形象为企业正面的媒体形象提供基础。
4 新形势下国有企业新闻宣传工作的转型与提升策略
4.1 加强新闻宣传理念创新驱动
长时间流传下来的固定条框，不仅会限制公众的认识视角，更会让新闻宣传工作迟迟得不到突破，新闻宣传只能从固有的框架中对公众解释问题。而新媒体时代下，信息不对称的模式与局限已经被打破，更产生了前所未有的优势，在这种情况下，国有企业开展新闻宣传工作就必须深入挖掘新媒体潜力，深刻认识新媒体技术的价值，积极主动地引进与利用新理念，将新媒体中的正能量充分挖掘出来，用新理念搭建企业宣传与公众评论的互动平台，真正用新闻宣传的理念转型来强化国有企业的健康发展。
4.2 在把握重难点基础上强化引导
第一，准确把握新闻宣传中的新变化，对国有企业形象和品牌进行正面宣传。新媒体时代背景下，国有企业要善于借助技术与资源优势，开展大力度的宣传，将传统媒体与新媒体进行有机整合，客观、准确地将国有企业对国家和经济发展的价值与贡献呈现在群众面前，从思想、思维、精神等层面上把握变化规律；同时运用多样化宣传手段，让社会公众全面认识到国有企业的良好、健康发展趋势，并且要在新闻中宣传企业价值，不避讳地报道企业发展中的各项突出矛盾，给公众了解国有企业真实情况的机会。
第二，以企业故事为依托传播正能量。国有企业在长期发展的过程中，势必会产生各种包含正能量的故事，企业本身就是对国家、社会和经济发展做出突出贡献的主体，而其内部的员工更专注与创造与奉献，这些都是国有企业好故事的素材来源，在对要宣传的故事进行选择的过程中，国有企业必须坚持主题与主角并重，展现成就与任务的风采，摒弃传统单纯论述的方式，透过小的事件阐述大的时代，用小人物的风采呈现新的变化，用小的故事展示新的趋势，强调企业发展中人的价值发挥，用丰富的情感触击公众的心灵，增强企业在公众中的影响力。
第三，以新媒体的生动性加强新闻宣传。在运用媒体工具开展新闻宣传工作的基础上，国有企业应当加强对特色宣传平台的建立，在对公众的兴趣及习惯进行深入了解的前提下，运用新媒体的先进技术将高质量的新闻内容融入到生动的图片、视频、音频中，同时运用互联网所具备的互动性特征，[4]鼓励公众勇敢地对国有企业的发展提出意见和建议，企业相关负责人必须做出及时的回应，从而将公众的主观能动性发挥到企业与公众的沟通交流与信息传递中，真正争取到公众的信任与支持。
4.3 紧抓新闻宣传手段的有效创新
要想对新闻宣传工作进行转型，就必须善于运用新技术对新闻宣传手段进行创新，摒弃传统宣传模式的弊端。具体来说，在开展新闻宣传工作的过程中，应当摒弃传统运用套话、生硬语言的做法，抛弃高高在上的姿态，面对新闻受众的提问，无论轻重缓急，都要给予严肃的对待和积极的答复，最大限度避免矛盾的进一步激化。进入新媒体时代只够，国有企业开展新闻宣传工作必须积极、及时地对新闻宣传文字、语言形式作出更换，主动放低身段，突破与受众之间的原有界限，准确把握新媒体发展的规律，借助于新技术的优势提升新闻宣传稿件的写作质量，同时在深入基层了解最真实情况的基础上树立良好文风，从而提升新闻宣传工作的质量。
4.4 建立完善的预警机制以规避负面舆情
新时期背景下，负面舆情通常产生于企业深化中的复杂问题与矛盾，化解矛盾、解决问题的着手点在于协调好各方面的利益关系。在开展工作的过程中，国有企业领导干部对内对外都必须强化民主意识，要开辟共同发展、共同提升的新思路，要正确认识工作中出现的失误与问题，要以强烈的预警意识强化源头隐患的防止与处理，避免重复性问题的发生，最终实现规避负面舆情产生的目的。国有企业可以从生产经营、思想政治层面建立完善的预警体系，遇有恶意编造虚假、不利舆情信息的情况，应当在适当适度原则的指导下做出正面言论宣传，防止谣言进一步扩散，避免企业的良好形象和优质品牌受到更大的损害，在必要的时候，还必须运用法律手段维护自身的合法权益。
此外，国有企业在发展中不可避免地会遇到突发事件，这些事件可能导致负面舆情的产生，针对这种情况，企业必须直接面对问题，迅速制定问题的解决方案，并从问题源头加强舆论引导，发挥舆情疏导作用，运用新闻宣传工作的开展，将企业的真实声音主动传播出去，运用信息公开的方式将企业的真实状况展示在公众面前，消除对企业不利的影响因素，赢得公众的理解、信任与支持，掌握舆论引导的主动权，真正增强国有企业的凝聚力、号召力与战斗力。
5 结语
新闻宣传工作是关乎企业形象、效益与发展的重大工程，在国有企业深化改革的背景下，能够发挥出提升管理、推动发展的重要价值。因此，新时期，国有企业应当认真分析新形势与新挑战，充分利用优势资源与技术，对新闻宣传理念、方式、内容与机制做出积极主动的转型，真正提升新闻宣传工作的质量与效果，为国有企业良好形象、优质品牌的树立提供充足的条件，最终促进国有企业为国家、社会、经济的发展与提升做出更大的贡献。
参考文献
[1]马雪磊：浅谈新形势下国有企业新闻宣传工作[J]，中国电业，2019（06）：86-87。
[2]马鹤原：新媒体对企业新闻宣传工作影响力考究[J]，电视指南，2018（14）：133。
[3]李阳：创新国有企业新闻宣传工作的路径[J]，决策探索（下），2019（05）：45-46。
[4]李文华：利用新媒体创新国有企业新闻宣传工作的几点思考[J]，新媒体研究，2019（11）：35-36。