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摘 要：婺源三雕作为一种中国传统造型，随着历史的发展成为了一种本土艺术形态。体现了中国传统文化的深刻内涵。通过将婺源三雕丰富多彩且独特别致的造型艺术和现代市场营销条件下的产品包装设计相结合，不仅能够实现对赣文化的继承和发扬，也能够在此过程中创造出具有中国文化特色的充满意境和神韵的包装设计。在这种古老文化与现代时尚的碰撞中，创造出更加优秀的设计作品。
关键词：现代市场营销；赣文化；婺源三雕；产品包装设计
引言
婺源三雕产于江西省婺源县，是当地砖雕、木雕和石雕的统称。在古代，婺源三雕是当地人们日常生活中不可缺少的一部分，兼实用价值和艺术价值于一身，具有极高的审美艺术和丰富的文化内涵。婺源三雕丰富多样的纹样内容令人叹为观止，其独创性和地域性使其十分具有当地特色，并且体现了赣文化的深刻内涵。婺源三雕的纹样内容取材多样、包罗万象，既有神话故事和民间传说，又有人文景观和自然风光。而且婺源三雕的造型设计极具专业性，遵守了基本的绘画法则，并且在表现形式上有所突破，使其具有极高的艺术水平和市场价值。
如果把婺源三雕形式多样且内涵丰富的纹样内容应用到现代市场营销条件下的产品包装设计上，将会为设计师提供极为丰富的素材，在创造更加优秀的设计的同时，促进中国传统文化的传播。
一、婺源三雕的在现代产品包装设计中的平面化应用
婺源三雕在产品的包装设计领域中的应用有着多种不同的形式，其中之一就是平面化应用。婺源三雕的平面化应用主要包括三种形式。其一，婺源三雕经过长期的发展已经形成了多种多样的纹样，纹样内容不落俗套，具有很高的审美水平，而且显示出中国传统儒家文化的内涵。将婺源三雕的纹样内容与现代商业产品包装设计相结合具有很好的发展前景。例如，当地的一些特产，如糕点、茶叶等在进行产品包装设计时都可以和婺源三雕的纹样相结合，提高产品的档次与格调，使顾客在购买商品的同时能够认识到赣文化的丰富优美与博大精深，在赣文化传播方面有着很好的作用。其二，婺源三雕在经历了历史的长河洗礼之后形成了自己独特的艺术形式，而这种形式必然会与当代市场营销条件下的产品包装设计产生矛盾，针对于这种矛盾，我们应该合理利用。把婺源三雕的纹样内容适当地修饰与改变，更好地与现代产品包装相结合。婺源三雕作为中国传统文化的一块瑰宝，蕴藏了丰富的美学理念，其丰富多彩的纹样内容本身就能够给产品包装设计师提供无穷的灵感。其三，婺源三雕的视觉样式是一个伟大时代的产物，表示了当时的社会文化和哲学理念，是有意为之并且蕴含着深意，并不是随机的颜色和形状的堆砌。因此婺源三雕既有其实用的价值，又有美学上的意义。在产品包装设计方面，设计师会引用婺源三雕的纹样内容，但是这种引用是很浅层面上的。如果只是对于这种中国传统文化浅尝辄止，是很难将这种古老艺术继承并发扬光大的。婺源三雕的纹样是一种寄托和象征，象征着人与人，人与社会，人与世界之间的关系，有着深刻的寓意。
二、婺源三雕在现代产品包装设计中的立体化应用
与水墨画、书法等有所不同，婺源三雕是一种三维立体的艺术形式，而且是作为实体现实存在的。婺源三雕可以体现为窗户、门板、雀替、撑拱等。所以婺源三雕在与现代市场营销条件下的产品包装设计相结合时，不能只考虑到简单的二维层面的结合，同时应该考虑在婺源三雕在产品实用包装方面的有机结合。例如，在对本地特产进行包装时，要综合考虑婺源三雕的纹样内容和立体结构，然后依据商品的不同属性合理利用，使设计更具有针对性。在各种世界级的包装设计大赛中，能够合理结合本土文化的作品往往能够收到广大评委的青睐，这些优秀作品的共同点就是它们都找到了古老文化与现代时尚的一个平衡点，这种作品既继承和发扬了古老的传统文化，又引领了现代市场经济下的新时尚。例如，对一些比较高档的茶叶或茶具的进行产品包装设计时，就可以直接选用木质材料，在材料上精心雕琢婺源木雕的纹样，显示出产品的人文渊源和优秀品质，能够触动消费者的内心，满足其对实用性和审美的双重需求。
三、婺源三雕在现代产品包装设计中的赣文化精神的应用
人之所以需要艺术是因为人类有除物质之外的更高层次的精神世界的追求，而产品包装之所以需要好的设计是因为我们需要通过对现实事物的修饰和改变来更好地服务于我们的生活。所以，一个好的设计的意义在于它能够在一定程度上改变我们的物质世界，让其变得更加美好。所以，一个好的设计一定要有着丰富而深刻的文化精神内涵并且达到一定的美学高度。随着时间的长河不断向前流淌，一些次要的浮于表面的东西会慢慢地为人们所淡忘，而真正能够被人们所铭记的是其深刻的思想内涵。因此，对于赣文化婺源三雕的发展利用，要把外在的形式放在相对而言次要的位置，而将赣文化的深刻思想内涵放在首要的地位。无论是书法，还是水墨画，亦或是婺源三雕等中国传统艺术文化，所强调的都是内在情感的抒发，是思想文化的输出，强调意境与神韵。在将婺源三雕与现代市场营销条件下的产品包装相结合时，要真正体会婺源三雕所体现出的赣文化的深刻内涵，抛开浅薄的表面纹样内容，追求更深层次的理解，才能够将赣文化的精神在产品包装设计中得以继承和发扬。
四、婺源三雕在现代产品包装设计中的改造和创新
婺源三雕作为赣文化的一种重要体现，同时作为一种中国的传统古老文化，随着时间的流失有些东西必然会丧失。婺源三雕原本作为人们日常生活中必不可少的组成部分，具有很大的实用价值、而在现代社会，婺源三雕的实用价值已经逐渐消失，现在人们更加注重它们的艺术价值。对于这种已经失去的实用价值的艺术，想要保存、继承和发扬，就必须要做出改造和创新，使其更加符合现代社会人们的需求。将古老工艺与现代时尚进行合理的融合和嫁接，能够实现婺源三雕在纹样内容方面的创新。但实在融合与嫁接的过程中不能随意拼接和堆砌，必须要熟知婺源三雕的历史文化渊源和制作工艺技法，以便在选择纹样内容时能够与产品的包装实现和谐统一。但是在对这种古为今用的探索过程中要避免对古老文化的过度重构，因为这样做会在一定程度上使纹样失去了原有的文化精神内涵，同时也会降低其长久以来早已形成的识别度，不利于产品的销售和赣文化的宣传。所以，在不断探索的过程中一定要小心谨慎同时勇于合理创新，平衡赣文化婺源三雕与现代市场营销条件下产品包装设计之间的矛盾。
五、小结
在現代市场营销条件下，我国的产品包装设计想要走向世界就必须懂得合理利用自身优势，知道自己拥有哪些别人所不具备的条件。如何将中国传统文化经过现代化的包装推向世界，是我们现阶段必须要解决的一个重要课题，需要我们在将传统文化要素与现代时尚结合的过程中不断地摸索。体现赣文化内涵的婺源三雕作为中国传统艺术的一部分，应该跟上时代潮流，顺流而上，在不损害其文化精神内涵的基础之上大胆创新，与现代产品包装设计相结合，设计出更加优秀的作品，实现赣文化的传承与发扬。
参考文献
[1]张鑫，汪琬，俞兴宇.关于非物质文化遗产的展示设计研究——以婺源徽雕文化的传承记录为例[J].科技创新导报，2014，11（11）：18.
[2]郭宏斌，赵士德.文化生态视域下传统手工技艺保护与传承的因素分析——以徽州三雕手工技艺为例[J].科学经济社会，2012，30（01）：187-192.
[3]李沐.徽州木雕纹样分析及在现代包装设计中的应用[D].河北工业大学，2012.
备注：本论文为宜春市社会科学规划项目《非物质社会中赣文化特色包装设计的创新研究――以婺源三雕为例》（项目号：YCSKL2016-082）的阶段性研究成果。
（作者单位：宜春市职业技术学院）
关键词：现代市场营销；赣文化；婺源三雕；产品包装设计
引言
婺源三雕产于江西省婺源县，是当地砖雕、木雕和石雕的统称。在古代，婺源三雕是当地人们日常生活中不可缺少的一部分，兼实用价值和艺术价值于一身，具有极高的审美艺术和丰富的文化内涵。婺源三雕丰富多样的纹样内容令人叹为观止，其独创性和地域性使其十分具有当地特色，并且体现了赣文化的深刻内涵。婺源三雕的纹样内容取材多样、包罗万象，既有神话故事和民间传说，又有人文景观和自然风光。而且婺源三雕的造型设计极具专业性，遵守了基本的绘画法则，并且在表现形式上有所突破，使其具有极高的艺术水平和市场价值。
如果把婺源三雕形式多样且内涵丰富的纹样内容应用到现代市场营销条件下的产品包装设计上，将会为设计师提供极为丰富的素材，在创造更加优秀的设计的同时，促进中国传统文化的传播。
一、婺源三雕的在现代产品包装设计中的平面化应用
婺源三雕在产品的包装设计领域中的应用有着多种不同的形式，其中之一就是平面化应用。婺源三雕的平面化应用主要包括三种形式。其一，婺源三雕经过长期的发展已经形成了多种多样的纹样，纹样内容不落俗套，具有很高的审美水平，而且显示出中国传统儒家文化的内涵。将婺源三雕的纹样内容与现代商业产品包装设计相结合具有很好的发展前景。例如，当地的一些特产，如糕点、茶叶等在进行产品包装设计时都可以和婺源三雕的纹样相结合，提高产品的档次与格调，使顾客在购买商品的同时能够认识到赣文化的丰富优美与博大精深，在赣文化传播方面有着很好的作用。其二，婺源三雕在经历了历史的长河洗礼之后形成了自己独特的艺术形式，而这种形式必然会与当代市场营销条件下的产品包装设计产生矛盾，针对于这种矛盾，我们应该合理利用。把婺源三雕的纹样内容适当地修饰与改变，更好地与现代产品包装相结合。婺源三雕作为中国传统文化的一块瑰宝，蕴藏了丰富的美学理念，其丰富多彩的纹样内容本身就能够给产品包装设计师提供无穷的灵感。其三，婺源三雕的视觉样式是一个伟大时代的产物，表示了当时的社会文化和哲学理念，是有意为之并且蕴含着深意，并不是随机的颜色和形状的堆砌。因此婺源三雕既有其实用的价值，又有美学上的意义。在产品包装设计方面，设计师会引用婺源三雕的纹样内容，但是这种引用是很浅层面上的。如果只是对于这种中国传统文化浅尝辄止，是很难将这种古老艺术继承并发扬光大的。婺源三雕的纹样是一种寄托和象征，象征着人与人，人与社会，人与世界之间的关系，有着深刻的寓意。
二、婺源三雕在现代产品包装设计中的立体化应用
与水墨画、书法等有所不同，婺源三雕是一种三维立体的艺术形式，而且是作为实体现实存在的。婺源三雕可以体现为窗户、门板、雀替、撑拱等。所以婺源三雕在与现代市场营销条件下的产品包装设计相结合时，不能只考虑到简单的二维层面的结合，同时应该考虑在婺源三雕在产品实用包装方面的有机结合。例如，在对本地特产进行包装时，要综合考虑婺源三雕的纹样内容和立体结构，然后依据商品的不同属性合理利用，使设计更具有针对性。在各种世界级的包装设计大赛中，能够合理结合本土文化的作品往往能够收到广大评委的青睐，这些优秀作品的共同点就是它们都找到了古老文化与现代时尚的一个平衡点，这种作品既继承和发扬了古老的传统文化，又引领了现代市场经济下的新时尚。例如，对一些比较高档的茶叶或茶具的进行产品包装设计时，就可以直接选用木质材料，在材料上精心雕琢婺源木雕的纹样，显示出产品的人文渊源和优秀品质，能够触动消费者的内心，满足其对实用性和审美的双重需求。
三、婺源三雕在现代产品包装设计中的赣文化精神的应用
人之所以需要艺术是因为人类有除物质之外的更高层次的精神世界的追求，而产品包装之所以需要好的设计是因为我们需要通过对现实事物的修饰和改变来更好地服务于我们的生活。所以，一个好的设计的意义在于它能够在一定程度上改变我们的物质世界，让其变得更加美好。所以，一个好的设计一定要有着丰富而深刻的文化精神内涵并且达到一定的美学高度。随着时间的长河不断向前流淌，一些次要的浮于表面的东西会慢慢地为人们所淡忘，而真正能够被人们所铭记的是其深刻的思想内涵。因此，对于赣文化婺源三雕的发展利用，要把外在的形式放在相对而言次要的位置，而将赣文化的深刻思想内涵放在首要的地位。无论是书法，还是水墨画，亦或是婺源三雕等中国传统艺术文化，所强调的都是内在情感的抒发，是思想文化的输出，强调意境与神韵。在将婺源三雕与现代市场营销条件下的产品包装相结合时，要真正体会婺源三雕所体现出的赣文化的深刻内涵，抛开浅薄的表面纹样内容，追求更深层次的理解，才能够将赣文化的精神在产品包装设计中得以继承和发扬。
四、婺源三雕在现代产品包装设计中的改造和创新
婺源三雕作为赣文化的一种重要体现，同时作为一种中国的传统古老文化，随着时间的流失有些东西必然会丧失。婺源三雕原本作为人们日常生活中必不可少的组成部分，具有很大的实用价值、而在现代社会，婺源三雕的实用价值已经逐渐消失，现在人们更加注重它们的艺术价值。对于这种已经失去的实用价值的艺术，想要保存、继承和发扬，就必须要做出改造和创新，使其更加符合现代社会人们的需求。将古老工艺与现代时尚进行合理的融合和嫁接，能够实现婺源三雕在纹样内容方面的创新。但实在融合与嫁接的过程中不能随意拼接和堆砌，必须要熟知婺源三雕的历史文化渊源和制作工艺技法，以便在选择纹样内容时能够与产品的包装实现和谐统一。但是在对这种古为今用的探索过程中要避免对古老文化的过度重构，因为这样做会在一定程度上使纹样失去了原有的文化精神内涵，同时也会降低其长久以来早已形成的识别度，不利于产品的销售和赣文化的宣传。所以，在不断探索的过程中一定要小心谨慎同时勇于合理创新，平衡赣文化婺源三雕与现代市场营销条件下产品包装设计之间的矛盾。
五、小结
在現代市场营销条件下，我国的产品包装设计想要走向世界就必须懂得合理利用自身优势，知道自己拥有哪些别人所不具备的条件。如何将中国传统文化经过现代化的包装推向世界，是我们现阶段必须要解决的一个重要课题，需要我们在将传统文化要素与现代时尚结合的过程中不断地摸索。体现赣文化内涵的婺源三雕作为中国传统艺术的一部分，应该跟上时代潮流，顺流而上，在不损害其文化精神内涵的基础之上大胆创新，与现代产品包装设计相结合，设计出更加优秀的作品，实现赣文化的传承与发扬。
参考文献
[1]张鑫，汪琬，俞兴宇.关于非物质文化遗产的展示设计研究——以婺源徽雕文化的传承记录为例[J].科技创新导报，2014，11（11）：18.
[2]郭宏斌，赵士德.文化生态视域下传统手工技艺保护与传承的因素分析——以徽州三雕手工技艺为例[J].科学经济社会，2012，30（01）：187-192.
[3]李沐.徽州木雕纹样分析及在现代包装设计中的应用[D].河北工业大学，2012.
备注：本论文为宜春市社会科学规划项目《非物质社会中赣文化特色包装设计的创新研究――以婺源三雕为例》（项目号：YCSKL2016-082）的阶段性研究成果。
（作者单位：宜春市职业技术学院）