论文部分内容阅读
【摘 要】在媒体竞争日渐“白热化”的背景下，全国有半数以上的电台经营困难，其中一个非常重要的原因就是广播节目质量偏低。笔者结合多年的媒体工作经验，认为要改变这种现状，广播节目必须要以市场为导向设置频率和节目，做到新闻节目民生化、文学节目原创化、经济节目资源化，节目形式时尚化、灵活化、延伸化，以此在频率及节目设置、节目内容、节目形式等方面做到与时俱进，提高广播节目的可听性。
【关键词】广播节目 节目设置 节目内容 节目形式
广播作为最早出现的媒体形式，以其伴随性、互动性强，传播迅速快的特性受到广大听众的喜爱。在我国的一线城市，广播已经成为时尚的代名词，有车一族更是交通广播的铁杆听众。但是，由于种种原因，我国广播电台的发展参差不齐。在全国257座广播电台，2436套频率中，能够自给自足的约占25％，能够盈利并发展壮大的约占10％。也就是说，全国200多家广播电台，大约有65%尚不能实现自给自足。
过半数的电台之所以经营困难，一个非常重要的原因，就是广播节目质量偏低，广播从业人员对广播的本质、特点和优势认识不够深入透彻，节目管理较为粗放，缺乏市场意识、竞争意识、品牌意识，节目收听率普遍偏低。笔者认为，要改变这种现状，广播节目必须与时俱进。
一、节目设置要与时俱进
1、以市场为导向设置频率
随着时代的发展，广播所承载的功能已经从单纯的伴随需求发展为专业化的工具需求，听众除了提出从广播节目获得休闲娱乐的普遍需求之外，还提出了更高和更细的要求。因此，广播频率的设置必须以市场为导向，既满足听众对节目的需求，也为该套频率即将承载的市场推广平台功能做好铺垫。
比如，1986年建台之初，漯河人民广播电台仅有新闻频率这一套节目，它以播送新闻为主，辅以戏曲、评书等节目。后来，随着听众休闲娱乐的需求越来越多，本台于2002年6月成立了文艺频率，主要以歌曲、小品、相声等节目为主，在一段时期内，频率设置和听众需求还是相匹配的。但是，随着社会经济的飞速发展，人们的社会生活发生了很大的变化，原来的两套频率设置已经不能满足受众的需求了。于是，2005年4月，漯河人民广播电台大胆改革创新，将已经运行近3年的文艺频率全新改版为交通音乐广播，致力于打造最准确、及时的交通信息、路况的播报平台，打造权威、有公信力的频率形象。城市的发展日新月异，拥有私家车的人群也越来越多，为了有针对性地服务车上受众，2009年4月，我台又成立了城市广播（Car radio），即汽车调频。倡导“服务城市人群，打造城市名片”的理念，节目内容以人为本，涉及新闻、娱乐、消费、就业、音乐、情感等类型，为听众提供最快捷的新闻资讯，最准确的消费信息，最动感的娱乐元素。
2、以市场为导向设置节目
节目的设置要符合频率设置的要求，与频率的定位保持一致。以漯河人民广播电台交通音乐广播的节目设置为例：
作为专业的交通广播，我们提出了“都市人的生活，有车族的广播”这一口号，设置了早、中、晚三大交通节目作为频率节目骨架，即《1067早报》、《交通生活热线》和《1067晚报》，节目内容以新鲜快捷的交通新闻、及时准确的路况信息为主，还有透视热点话题的车市扫描、为车主排忧解难的投诉热线，以及客运传真、快乐的哥，让广大车主品味有车生活，享受驾乘乐趣，交通生活从此不再单调。
随后又设置了汽车专业节目《汽车加速度》和《汽车新鲜汇》，极大地提升了频率的知名度和美誉度，逐渐成为了汽车品牌4S店、汽车维修店、汽车配件商等发布广告的首选。而交通音乐广播在为广告客户提供绝佳平台的同时，也使自身广告经营收入由原来的不足5万元达到了现在的80多万元，增长了16倍。
二、节目内容要与时俱进
1、新闻节目民生化
目前，地方电台的新闻节目存在的普遍问题是内容老套，形式陈旧。内容大多为会议报道，涉及社会新闻较少，即使涉及到部分社会新闻的内容，形式上也有失新颖活泼。另外，伴随着目前各家省级电台落地，广播数量的增加，节目质量的提高，地方广播面临着前所未有的挑战。但省级电台由于受地域、人力所限，其节目触角不易经常延伸至地方，因此，广播新闻节目要想吸引听众，本地化、民生化，接地气，是地方广播无可比拟的优势。
针对这种情况，漯河人民广播电台较早做出了改革。要求记者真正深入到实际社会生活中去，把自己掌握的第一手信息，发生在当地百姓身边真实而又新鲜生动的事情采写成群众喜闻乐见的社会新闻，让老百姓听自己的事情。建台之初开播的《漯河新闻》因为采用大量的民生新闻、记者口播、现场音效、录音报道等形式，节目面貌有了很大改观。于2008年9月新开播的首档新闻直播节目《新闻快报》，每天四档，不仅有大量的民生新闻，而且记者在节目直播时，和主持人现场连线，直接交流，第一时间以记者视角报道新闻，发表评论，使节目的可听性大大提高，从而吸引了一大批忠实听众。
2、文学节目原创化
由于文学节目创作周期相对较长，且创作要求较高，因此，地方电台文学节目相对来讲数量比较贫乏，就更勿论质量高低了。
广播文艺的创优是长时间保持的一个传统。我台文艺工作者深入体验社会生活，与时俱进，创作了大量贴近实际、贴近生活、贴近群众的文学作品，如广播剧、文学专题、音乐专题、音乐故事、戏曲专题等，取得了良好的社会效果。近年来，我台文艺部创作了一系列高质量的广播文学作品。目前，已有近二十部作品在全国获奖。这些原创的文学节目不仅丰富了地域性文化的内涵，提升了我台节目层次，更为广大听众带去了艺术的熏陶和美的享受，奠定了我台在社会上的影响力，提升了我台的美誉度。
3、经济节目资源化
随着社会经济的发展，我台紧跟时代步伐，开办了一系列经济类节目。如：有汇聚餐饮业的《吃遍漯河》；网罗购物潮的《消费江湖》；为招聘企业打造的《人才英雄榜》等等。该类节目的内容力争做到与时俱进，充分挖掘、利用当地资源，和广告客户、目标顾客的收听期待相契合，充分实现双赢。 三、节目形式要与时俱进
“内容为王，形式是金”是广播人对广播节目制作、分析、评价应有的双主体价值观思想。“形式是金”是广播对样式的强调。同样的内容，不同的频率、不同的主持人、不同的样式进行传播，其效果是大不一样的。
1、节目形式时尚化
首先，节目形式的时尚化表现为时段版块化。我台交通音乐广播每天中午11：00至12：00播出的交通服务类节目《交通生活热线》就是大版块节目的一个成功典范。110分钟的直播节目分为“110警方直播室”、“路况信息”、“车市扫描”、“探马来报”、“快乐的哥”五个版块，将交通作为主线，突出了交通广播的鲜明特色，明确了节目的指向性。
其次，节目形式的时尚化表现为节目主持化。我台城市广播Car radio每晚22：00播出的情感脱口秀类节目《都市夜未眠》就是节目主持化的成功尝试。它的听众年龄从18岁至45岁左右，职业包括高中、大学学生、青年职工、出租车司机、私家车主、公务员、企业业主等。可以说，《都市夜未眠》的听众群是我市所有广播节目中数量最为庞大的，也是层次最高端的。
2、节目形式灵活化
首先，节目形式的灵活化表现为参与互动化。一直以来，我台都非常重视节目形式的创新，其中，参与互动化一直是我台节目形式创新的努力方向和工作重点。至今，我台90%以上的节目通过开通短信平台或热线电话，实现了节目参与互动化。
我台大型时政直播节目《政风行风热线》不仅开通了直播热线、短信平台，还公布了24小时工作电话，方便听众在节目之外参与；同时，在漯河广播网广播论坛开通“政风行风热线”版块，使听众可以通过留言的方式参与节目。而我台的《市场热线》、《音乐互动》、《市长新闻热线》等节目甚至以听众参与互动贯穿节目始终，做到了节目形式的灵活化。
其次，节目形式的灵活化还表现为直播现场化。随着社会物质文明和精神文明建设的不断发展，人们的社会经济生活得到了长足的发展，对于精神文化产品的欣赏水平也越来越高，对广播节目也提出了更高的要求。广播节目要适应形势的发展，就必须打破原有的单一播出模式，使节目走出直播室，走向户外，到大型社区、生活广场、大学校园等人群密集区做大型户外直播节目。这种节目形式，不但能拉近主持人与听众的距离，而且可以引起社会各界人士的关心和支持，使节目的社会关注度提高，从而极大地提高收听率。
我台城市广播有一档栏目，叫《快乐飙歌场》。这档节目是漯河城市广播重点策划的娱乐互动类的直播栏目。在直播中，内场主持人开通热线电话，邀请听众现场参与，听众热线接入直播室以后，根据听众选择，点播相应K歌伴奏，通过热线直接欢唱。栏目还走出直播室，定期在户外举办选秀类型的户外演出活动。比如走进校园，周末文化广场，卡拉OK评比等，听众可以看到主持人在飙歌现场做节目。由于节目形式新颖，内外场连线播出，即时互动，节目一经播出就受到了广大听众的喜爱，迄今为止，已经吸引了上千名歌唱爱好者参与其中。
3、节目形式延伸化
节目形式延伸化表现为联谊组织化和活动户外化。我台以名牌节目为依托，成立了听友会、车友会等联谊组织，并经常组织会员到户外参与联谊活动，成功地拓展了节目空间，增加了和听众的互动交流，进一步扩大了节目的影响力，并培养了一大批忠实听众。
我台专业广播每年都要举办各种活动，如一年一度的“爱心送考”大型社会公益活动；车模大赛暨汽车文化展；旅游小姐大赛暨旅游文化展；古诗文朗诵赛等，一系列活动，精彩纷呈，取得了良好的社会效益和经济效益。
综上所述，广播节目的发展必须与时代发展相适应，从频率设置到节目设置，从节目内容到节目形式，必须与时俱进，不断创新，才能跟上时代步伐，适应听众的审美需求，使广播始终立于不败之地。唯有与时俱进才是广播节目长盛不衰的法宝。
（作者单位：漯河人民广播电台）
责编：周蕾
【关键词】广播节目 节目设置 节目内容 节目形式
广播作为最早出现的媒体形式，以其伴随性、互动性强，传播迅速快的特性受到广大听众的喜爱。在我国的一线城市，广播已经成为时尚的代名词，有车一族更是交通广播的铁杆听众。但是，由于种种原因，我国广播电台的发展参差不齐。在全国257座广播电台，2436套频率中，能够自给自足的约占25％，能够盈利并发展壮大的约占10％。也就是说，全国200多家广播电台，大约有65%尚不能实现自给自足。
过半数的电台之所以经营困难，一个非常重要的原因，就是广播节目质量偏低，广播从业人员对广播的本质、特点和优势认识不够深入透彻，节目管理较为粗放，缺乏市场意识、竞争意识、品牌意识，节目收听率普遍偏低。笔者认为，要改变这种现状，广播节目必须与时俱进。
一、节目设置要与时俱进
1、以市场为导向设置频率
随着时代的发展，广播所承载的功能已经从单纯的伴随需求发展为专业化的工具需求，听众除了提出从广播节目获得休闲娱乐的普遍需求之外，还提出了更高和更细的要求。因此，广播频率的设置必须以市场为导向，既满足听众对节目的需求，也为该套频率即将承载的市场推广平台功能做好铺垫。
比如，1986年建台之初，漯河人民广播电台仅有新闻频率这一套节目，它以播送新闻为主，辅以戏曲、评书等节目。后来，随着听众休闲娱乐的需求越来越多，本台于2002年6月成立了文艺频率，主要以歌曲、小品、相声等节目为主，在一段时期内，频率设置和听众需求还是相匹配的。但是，随着社会经济的飞速发展，人们的社会生活发生了很大的变化，原来的两套频率设置已经不能满足受众的需求了。于是，2005年4月，漯河人民广播电台大胆改革创新，将已经运行近3年的文艺频率全新改版为交通音乐广播，致力于打造最准确、及时的交通信息、路况的播报平台，打造权威、有公信力的频率形象。城市的发展日新月异，拥有私家车的人群也越来越多，为了有针对性地服务车上受众，2009年4月，我台又成立了城市广播（Car radio），即汽车调频。倡导“服务城市人群，打造城市名片”的理念，节目内容以人为本，涉及新闻、娱乐、消费、就业、音乐、情感等类型，为听众提供最快捷的新闻资讯，最准确的消费信息，最动感的娱乐元素。
2、以市场为导向设置节目
节目的设置要符合频率设置的要求，与频率的定位保持一致。以漯河人民广播电台交通音乐广播的节目设置为例：
作为专业的交通广播，我们提出了“都市人的生活，有车族的广播”这一口号，设置了早、中、晚三大交通节目作为频率节目骨架，即《1067早报》、《交通生活热线》和《1067晚报》，节目内容以新鲜快捷的交通新闻、及时准确的路况信息为主，还有透视热点话题的车市扫描、为车主排忧解难的投诉热线，以及客运传真、快乐的哥，让广大车主品味有车生活，享受驾乘乐趣，交通生活从此不再单调。
随后又设置了汽车专业节目《汽车加速度》和《汽车新鲜汇》，极大地提升了频率的知名度和美誉度，逐渐成为了汽车品牌4S店、汽车维修店、汽车配件商等发布广告的首选。而交通音乐广播在为广告客户提供绝佳平台的同时，也使自身广告经营收入由原来的不足5万元达到了现在的80多万元，增长了16倍。
二、节目内容要与时俱进
1、新闻节目民生化
目前，地方电台的新闻节目存在的普遍问题是内容老套，形式陈旧。内容大多为会议报道，涉及社会新闻较少，即使涉及到部分社会新闻的内容，形式上也有失新颖活泼。另外，伴随着目前各家省级电台落地，广播数量的增加，节目质量的提高，地方广播面临着前所未有的挑战。但省级电台由于受地域、人力所限，其节目触角不易经常延伸至地方，因此，广播新闻节目要想吸引听众，本地化、民生化，接地气，是地方广播无可比拟的优势。
针对这种情况，漯河人民广播电台较早做出了改革。要求记者真正深入到实际社会生活中去，把自己掌握的第一手信息，发生在当地百姓身边真实而又新鲜生动的事情采写成群众喜闻乐见的社会新闻，让老百姓听自己的事情。建台之初开播的《漯河新闻》因为采用大量的民生新闻、记者口播、现场音效、录音报道等形式，节目面貌有了很大改观。于2008年9月新开播的首档新闻直播节目《新闻快报》，每天四档，不仅有大量的民生新闻，而且记者在节目直播时，和主持人现场连线，直接交流，第一时间以记者视角报道新闻，发表评论，使节目的可听性大大提高，从而吸引了一大批忠实听众。
2、文学节目原创化
由于文学节目创作周期相对较长，且创作要求较高，因此，地方电台文学节目相对来讲数量比较贫乏，就更勿论质量高低了。
广播文艺的创优是长时间保持的一个传统。我台文艺工作者深入体验社会生活，与时俱进，创作了大量贴近实际、贴近生活、贴近群众的文学作品，如广播剧、文学专题、音乐专题、音乐故事、戏曲专题等，取得了良好的社会效果。近年来，我台文艺部创作了一系列高质量的广播文学作品。目前，已有近二十部作品在全国获奖。这些原创的文学节目不仅丰富了地域性文化的内涵，提升了我台节目层次，更为广大听众带去了艺术的熏陶和美的享受，奠定了我台在社会上的影响力，提升了我台的美誉度。
3、经济节目资源化
随着社会经济的发展，我台紧跟时代步伐，开办了一系列经济类节目。如：有汇聚餐饮业的《吃遍漯河》；网罗购物潮的《消费江湖》；为招聘企业打造的《人才英雄榜》等等。该类节目的内容力争做到与时俱进，充分挖掘、利用当地资源，和广告客户、目标顾客的收听期待相契合，充分实现双赢。 三、节目形式要与时俱进
“内容为王，形式是金”是广播人对广播节目制作、分析、评价应有的双主体价值观思想。“形式是金”是广播对样式的强调。同样的内容，不同的频率、不同的主持人、不同的样式进行传播，其效果是大不一样的。
1、节目形式时尚化
首先，节目形式的时尚化表现为时段版块化。我台交通音乐广播每天中午11：00至12：00播出的交通服务类节目《交通生活热线》就是大版块节目的一个成功典范。110分钟的直播节目分为“110警方直播室”、“路况信息”、“车市扫描”、“探马来报”、“快乐的哥”五个版块，将交通作为主线，突出了交通广播的鲜明特色，明确了节目的指向性。
其次，节目形式的时尚化表现为节目主持化。我台城市广播Car radio每晚22：00播出的情感脱口秀类节目《都市夜未眠》就是节目主持化的成功尝试。它的听众年龄从18岁至45岁左右，职业包括高中、大学学生、青年职工、出租车司机、私家车主、公务员、企业业主等。可以说，《都市夜未眠》的听众群是我市所有广播节目中数量最为庞大的，也是层次最高端的。
2、节目形式灵活化
首先，节目形式的灵活化表现为参与互动化。一直以来，我台都非常重视节目形式的创新，其中，参与互动化一直是我台节目形式创新的努力方向和工作重点。至今，我台90%以上的节目通过开通短信平台或热线电话，实现了节目参与互动化。
我台大型时政直播节目《政风行风热线》不仅开通了直播热线、短信平台，还公布了24小时工作电话，方便听众在节目之外参与；同时，在漯河广播网广播论坛开通“政风行风热线”版块，使听众可以通过留言的方式参与节目。而我台的《市场热线》、《音乐互动》、《市长新闻热线》等节目甚至以听众参与互动贯穿节目始终，做到了节目形式的灵活化。
其次，节目形式的灵活化还表现为直播现场化。随着社会物质文明和精神文明建设的不断发展，人们的社会经济生活得到了长足的发展，对于精神文化产品的欣赏水平也越来越高，对广播节目也提出了更高的要求。广播节目要适应形势的发展，就必须打破原有的单一播出模式，使节目走出直播室，走向户外，到大型社区、生活广场、大学校园等人群密集区做大型户外直播节目。这种节目形式，不但能拉近主持人与听众的距离，而且可以引起社会各界人士的关心和支持，使节目的社会关注度提高，从而极大地提高收听率。
我台城市广播有一档栏目，叫《快乐飙歌场》。这档节目是漯河城市广播重点策划的娱乐互动类的直播栏目。在直播中，内场主持人开通热线电话，邀请听众现场参与，听众热线接入直播室以后，根据听众选择，点播相应K歌伴奏，通过热线直接欢唱。栏目还走出直播室，定期在户外举办选秀类型的户外演出活动。比如走进校园，周末文化广场，卡拉OK评比等，听众可以看到主持人在飙歌现场做节目。由于节目形式新颖，内外场连线播出，即时互动，节目一经播出就受到了广大听众的喜爱，迄今为止，已经吸引了上千名歌唱爱好者参与其中。
3、节目形式延伸化
节目形式延伸化表现为联谊组织化和活动户外化。我台以名牌节目为依托，成立了听友会、车友会等联谊组织，并经常组织会员到户外参与联谊活动，成功地拓展了节目空间，增加了和听众的互动交流，进一步扩大了节目的影响力，并培养了一大批忠实听众。
我台专业广播每年都要举办各种活动，如一年一度的“爱心送考”大型社会公益活动；车模大赛暨汽车文化展；旅游小姐大赛暨旅游文化展；古诗文朗诵赛等，一系列活动，精彩纷呈，取得了良好的社会效益和经济效益。
综上所述，广播节目的发展必须与时代发展相适应，从频率设置到节目设置，从节目内容到节目形式，必须与时俱进，不断创新，才能跟上时代步伐，适应听众的审美需求，使广播始终立于不败之地。唯有与时俱进才是广播节目长盛不衰的法宝。
（作者单位：漯河人民广播电台）
责编：周蕾