【摘 要】
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随着互联网技术的发展和普及，企业与消费者之间的沟通渠道变得多样化，而且成本逐渐变低，品牌社区对于企业越来越重要。而消费者也从被动的价值接受者变成了价值的共同创造者。消费者组成的品牌社区正体现着前所未有的优势和独特的时代特征。品牌社区的存在将从价值创造的角度影响企业的商业模式。 品牌社区 商业模式 价值创造 研究背景 在互联网时代，不管是传统企业还是互联网公司，都受到互联网技术的巨大冲击。每个
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研究背景rn在互联网时代,不管是传统企业还是互联网公司,都受到互联网技术的巨大冲击.每个企业都希望能借助互联网思维和信息技术,对于企业内部现有的商业模式进行一次深刻的改革.rn随着互联网技术的普及,利基市场能够有效而低成本地在线上聚集,品牌社区能够不受地理和时间因素的影响,随时随地进行沟通交流.这种有利的技术条件催生和加快了品牌社区的形成与发展.而且随着互联网使用的低龄化,年轻人的个性化行为和渴望交流的特点逐步显现,这也是品牌社区飞速成长的现实条件.基于此,企业品牌社区是企业不可忽视的重要力量,将对于企业的价值创造有重要影响.
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