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通过对雪峰山旅游业近年来发展的研究,发现其仍然处于初级阶段,创新力度不够,而且没有树立起一个属于自己的独特的品牌形象,与当下流行的文旅融合模式相差较远,很难得到主流消费者青睐。文章围绕雪峰山的文旅融合发展,从树立品牌愿景、塑造品牌形象、克服品牌同质化、创新品牌文化、品牌新媒体宣传5个方面就当地的文旅品牌创新研究进行了讨论。并针对性地提出雪峰山品牌文化未来发展的建议:顺应时代打造创新性独创IP;深挖多元文化并融合特色旅游;注意塑造出差异化品牌形象;吸收外来优质文化提升自身文化质量;借助新媒体打造宣传品牌文化