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元广告(mete-advertising)这个概念,国外已经有人提出但未有专门讨论,国内则未见有人提及,然而在实践中元广告却处处可见,并已成为当代广告的重要类型。本文借用符号叙述学方法,首先区分了广告表意的分层和区隔,并基于此界定元广告定义,进而讨论元广告的三种类型:物化元广告、自述式元广告、自反式元广告。研究结果显示元广告凭借其独特的表意方式,创造了强大的阅读张力。