论文部分内容阅读
<正> 中小企业应如何根据自己的实际情况进行品牌竞争呢?笔者认为可考虑实施品牌共享战略。 所谓品牌共享战略指若干家企业基于其生产的产品或提供的服务有某种相关性而共同使用同一品牌,以形成整体优势的市场竞争战略。实施这一战略的优点是可以获得扩大品牌知名度和美誉度的规模效益。如实施共享战略以后,原本资源有限的各中小企业可以同一品牌为纽带形成联合体,进行品牌宣传,有效