【摘 要】
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APP应用软件的迅猛发展日益引起关注,但现有研究缺乏对进入市场的先后次序是否影响业绩的考察.本文以移动APP为研究对象,分别从整体市场、细分市场和特定市场具体案例的角度
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APP应用软件的迅猛发展日益引起关注,但现有研究缺乏对进入市场的先后次序是否影响业绩的考察.本文以移动APP为研究对象,分别从整体市场、细分市场和特定市场具体案例的角度探讨了先进入者的先动优势是否存在、能否持续的问题.用进入顺序、进入间隔和进入时长衡量APP的进入次序,以用户活跃率、用户覆盖率和安装设备数作为因变量构建计量模型.回归结果显示:APP市场竞争存在进入次序效应,早进入者的业绩表现强于后来者;在不同产品类别的细分市场中,APP进入次序对用户活跃率的影响存在一定差异.移动音乐APP的动态竞争现状也显示,早进入者的市场业绩更为突出,但是这种先动优势并不是绝对的,后续的竞争策略也十分重要.研究结果表明,在具有网络外部性特征的产品市场中,“快”字当头的竞争意识不可或缺.
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