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据日本媒体报道，松下集团近日对外宣布计划投资200-300亿日元研发OLED面板量产技术。据了解，松下计划2年内将姬路工厂的第5—6代OLED面板生产线作为试验线，对OLED面板量产技术进行研发。此前，有消息称，索尼将与台湾面板巨头友达成立OLED电视和面板的合资工厂。松下表示，为了避免单方量产将耗巨款，公司考虑也像索尼一样采取与其他厂商合作的方式进行OLED面板量产技术的研发。
在今年年初在美国拉斯维加斯举行的2012年国际消费电子产品展上，韩国三星电子和LG两家公司已经展出了全球最先进显示技术的OLED平板电视。据了解，日韩企业都已经加大对OLED技术的研发，然而，国内彩电整机厂商却一股脑地投向了云电视内容的开发。针对这一现象，我们特别采访了彩电行业研究专家奥维咨询副总经理金晓锋。
刘兴强：我们看到，日韩企业都在加大对OLED的研发。有报道称，2年后OLED将会大规模上市。虽然国内彩电厂商还没有推出装载了OLED显示屏的电视，但是面板生产商已经开开始向这方面倾斜。而且，京东方正在研发OLED技术，TCL旗下的华星光电也要建设OLED面板的实验线。这是否表明，OLED未来会成为显示技术的主流？您觉得这大概需要多少时间呢？哪些因素会影响这一进展呢？
金晓锋：目前虽然日韩企业都已经加大了对OLED技术的研发，但是所推出的产品仅限于单个的样机产品，还没有实现量产。未来三星等企业实现大规模量产之后，可能会提供一些OLED面板给整机企业。
OLED会否成为未来显示行业的主流，主要看上游面板厂商的推行力度。而这主要是靠成本和技术决定的。如果OLED电视的价格降到一般消费者家庭能够承受的程度，那么OLED电视就会获得较快的发展。目前，OLED面板在显示技术和技能上面都要优于LED面板，也优于等离子面板，但是在使用寿命上相比普通液晶面板要短一些。但是其寿命已经能够基本满足消费者需求。未来随着技术的发展，OLED技术将会更加完善。
刘兴强：目前，当日韩企业都在加大对OLED显示技术的研发时，国内彩电厂商却一股脑的选择了云电视。从目前彩电行业的发展趋势看，国产彩电的决定是不是属于“押宝”？如果是“押宝”，那么国产彩电为何不押宝OLED而选择了云电视呢？OLED的研发与云电视的研发哪个投入的资金会更大一些？
金晓锋：电视行业的变革一个是显示技术的进步，一个是应用技术的进步。在显示技术方面，彩电行业已经经历了从CRT到LCD再到LED的变革，目前正在朝着OLED的方向发展。而应用技术方面，以前可能比较侧重电视有没有刻录功能，能不能回放等，现在应用技术的变革则主要是电视有了更多的智能应用，接入了互联网。国产彩电整机厂商之所以不押宝OLED技术，主要是承载显示技术的面板不在整机企业那里。而在电视功能方面，彩电整机厂商则可以做更多的东西。目前智能手机的发展已经为智能电视的发展做好了铺垫。
另外，企业的资金、技术积累和规模也决定了企业有些事情可以做，有些事情不可以做。譬如我们看到索尼电视在国内的业绩并不理想，但不同于国内彩电厂商，索尼毕竟是国际性的企业，市场面向全球，所以索尼有实力去大力研发OLED技术。
刘兴强：我们看到，在电视行业从CRT时代过渡到平板电视时代后，国产彩电在技术上一直在追赶日韩企业。当云技术出现之后，当时有人认为，国产彩电和日韩企业是重新站在了同一起跑线上。但日韩企业在智能内容和显示技术方面都没有放弃。有没有这种可能，一旦国产彩电没有抓住OLED，未来是不是又会非常被动呢？如果是这样，未来国产彩电是不是依然会落后于日韩企业？
金晓锋：我认为，抓住OLED和必须要有自己的OLED显示屏是两个概念。资源端是资源端，消费端是消费端。在这里企业要寻找适合自己的方式切入，做自己擅长的事情。企业可以自己生产，也可以注重与上游面板厂商的整合。LG和三星等之所以要加大研发OLED的量产技术，主要是三星和LG都有整机厂商，也有面板厂商。而国内六大彩电厂商TCL、海信、创维、海尔、康佳、长虹中，只有TCL旗下有自己的面板厂商华星光电，其他整机厂商都没有。目前国内彩电整机厂商，主要擅长的领域在渠道、服务，擅长对消费者消费需求的理解以及对产品资源的整合等。
以前，評价一个电视的好坏，更多地依赖于面板，看面板是标清还是高清，是100HZ还是50HZ，但是现在不仅靠这些东西，还需要靠智能应用。
刘兴强：有人认为云电视的出现，是想要将家庭中的老中青3代重新聚集在一起，让电视成为家庭娱乐中心。这种想法所要付出的精力可能会更大。在现阶段，显示技术相比内容而言可能会更吸引消费者一些。
在进行消费者调研时，我们也看到，消费者在购买电视时从电视本身角度来说，主要注重3大块。一是视觉效果，二是听觉效果，三是电视一定要便利，利于操作。目前，已经有很多消费者反映，智能电视或者云电视很多功能不会用，让人很难接受。而之前有媒体报道智能电视的接入率不到10%，也就是说消费者虽然买了智能电视，但是其功能并没有真正使用。所以从这个意义角度来看，智能电视或者云电视很大程度上成为了吸引消费者的一个噱头。所以相比智能电视或者云电视而言，显示技术在一定期限内仍将是吸引消费者的首要因素。对此，您怎样认为？您觉得未来，OLED和云电视哪一项技术会更重要，更受消费者欢迎呢？
金晓锋：目前，电视行业在应用方面已经经历了从互联网电视，到智能电视，再到云电视的发展演变。在云电视阶段，云电视的普及既要考虑云电视怎么去用，也要考虑使用环境。从理论角度来对OLED和云电视做个比较可以，但是在现实生活中，这一命题不会成立，因为OLED显示屏将来必定是搭载了智能应用的。
在今年年初在美国拉斯维加斯举行的2012年国际消费电子产品展上，韩国三星电子和LG两家公司已经展出了全球最先进显示技术的OLED平板电视。据了解，日韩企业都已经加大对OLED技术的研发，然而，国内彩电整机厂商却一股脑地投向了云电视内容的开发。针对这一现象，我们特别采访了彩电行业研究专家奥维咨询副总经理金晓锋。
刘兴强：我们看到，日韩企业都在加大对OLED的研发。有报道称，2年后OLED将会大规模上市。虽然国内彩电厂商还没有推出装载了OLED显示屏的电视，但是面板生产商已经开开始向这方面倾斜。而且，京东方正在研发OLED技术，TCL旗下的华星光电也要建设OLED面板的实验线。这是否表明，OLED未来会成为显示技术的主流？您觉得这大概需要多少时间呢？哪些因素会影响这一进展呢？
金晓锋：目前虽然日韩企业都已经加大了对OLED技术的研发，但是所推出的产品仅限于单个的样机产品，还没有实现量产。未来三星等企业实现大规模量产之后，可能会提供一些OLED面板给整机企业。
OLED会否成为未来显示行业的主流，主要看上游面板厂商的推行力度。而这主要是靠成本和技术决定的。如果OLED电视的价格降到一般消费者家庭能够承受的程度，那么OLED电视就会获得较快的发展。目前，OLED面板在显示技术和技能上面都要优于LED面板，也优于等离子面板，但是在使用寿命上相比普通液晶面板要短一些。但是其寿命已经能够基本满足消费者需求。未来随着技术的发展，OLED技术将会更加完善。
刘兴强：目前，当日韩企业都在加大对OLED显示技术的研发时，国内彩电厂商却一股脑的选择了云电视。从目前彩电行业的发展趋势看，国产彩电的决定是不是属于“押宝”？如果是“押宝”，那么国产彩电为何不押宝OLED而选择了云电视呢？OLED的研发与云电视的研发哪个投入的资金会更大一些？
金晓锋：电视行业的变革一个是显示技术的进步，一个是应用技术的进步。在显示技术方面，彩电行业已经经历了从CRT到LCD再到LED的变革，目前正在朝着OLED的方向发展。而应用技术方面，以前可能比较侧重电视有没有刻录功能，能不能回放等，现在应用技术的变革则主要是电视有了更多的智能应用，接入了互联网。国产彩电整机厂商之所以不押宝OLED技术，主要是承载显示技术的面板不在整机企业那里。而在电视功能方面，彩电整机厂商则可以做更多的东西。目前智能手机的发展已经为智能电视的发展做好了铺垫。
另外，企业的资金、技术积累和规模也决定了企业有些事情可以做，有些事情不可以做。譬如我们看到索尼电视在国内的业绩并不理想，但不同于国内彩电厂商，索尼毕竟是国际性的企业，市场面向全球，所以索尼有实力去大力研发OLED技术。
刘兴强：我们看到，在电视行业从CRT时代过渡到平板电视时代后，国产彩电在技术上一直在追赶日韩企业。当云技术出现之后，当时有人认为，国产彩电和日韩企业是重新站在了同一起跑线上。但日韩企业在智能内容和显示技术方面都没有放弃。有没有这种可能，一旦国产彩电没有抓住OLED，未来是不是又会非常被动呢？如果是这样，未来国产彩电是不是依然会落后于日韩企业？
金晓锋：我认为，抓住OLED和必须要有自己的OLED显示屏是两个概念。资源端是资源端，消费端是消费端。在这里企业要寻找适合自己的方式切入，做自己擅长的事情。企业可以自己生产，也可以注重与上游面板厂商的整合。LG和三星等之所以要加大研发OLED的量产技术，主要是三星和LG都有整机厂商，也有面板厂商。而国内六大彩电厂商TCL、海信、创维、海尔、康佳、长虹中，只有TCL旗下有自己的面板厂商华星光电，其他整机厂商都没有。目前国内彩电整机厂商，主要擅长的领域在渠道、服务，擅长对消费者消费需求的理解以及对产品资源的整合等。
以前，評价一个电视的好坏，更多地依赖于面板，看面板是标清还是高清，是100HZ还是50HZ，但是现在不仅靠这些东西，还需要靠智能应用。
刘兴强：有人认为云电视的出现，是想要将家庭中的老中青3代重新聚集在一起，让电视成为家庭娱乐中心。这种想法所要付出的精力可能会更大。在现阶段，显示技术相比内容而言可能会更吸引消费者一些。
在进行消费者调研时，我们也看到，消费者在购买电视时从电视本身角度来说，主要注重3大块。一是视觉效果，二是听觉效果，三是电视一定要便利，利于操作。目前，已经有很多消费者反映，智能电视或者云电视很多功能不会用，让人很难接受。而之前有媒体报道智能电视的接入率不到10%，也就是说消费者虽然买了智能电视，但是其功能并没有真正使用。所以从这个意义角度来看，智能电视或者云电视很大程度上成为了吸引消费者的一个噱头。所以相比智能电视或者云电视而言，显示技术在一定期限内仍将是吸引消费者的首要因素。对此，您怎样认为？您觉得未来，OLED和云电视哪一项技术会更重要，更受消费者欢迎呢？
金晓锋：目前，电视行业在应用方面已经经历了从互联网电视，到智能电视，再到云电视的发展演变。在云电视阶段，云电视的普及既要考虑云电视怎么去用，也要考虑使用环境。从理论角度来对OLED和云电视做个比较可以，但是在现实生活中，这一命题不会成立，因为OLED显示屏将来必定是搭载了智能应用的。