专注于产业前景而非资本

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  中国电影产业需要资本的支撑,但资本要完全按照其价值观支配资源,在很大程度上束缚了自己的视野。一个具有发展前景的行业,资本往往不能在最初阶段就发现他——慧眼独到的资本家并不多。
  成功的企业家可以牵着资本的鼻子走,而非被资本牵着鼻子走。今天的电影产业尽管会因为资本的登陆而出现改变,但中国电影产业同时会引发一大批始终洞悉行业自身发展规律,以及应运而生的实业家。
  资本很重要,有了资本的支持,行业发展如虎添翼;获得资本的青睐,会为企业迅速做大规模找到更多的增长点,提供足够的动力。而资本对市值的要求会有效地提升企业的治理,创造出更多优秀企业。但千万不要把关注资本的功用变成追求资本本身,在资本面前失却一个有使命感的企业本性。
  在资本举起玫瑰花的时候,企业要千方百计专注于产业的前景而非资本。有人说,只要放在大风口,猪都会飞。但韩国三星老板李健熙的办公室墙上,挂的是他父亲赠给他的一幅“木鸡图”。木鸡者,于外界的刺激、诱惑、风浪、摧残,无动于衷。
  产业的前景才是最大的资本。中国电影市场的上升空间来自于城市人口的剧增,城市规模的扩大,银幕层出不穷,好片接踵而来。这是我们独有的“资本”。资本来了,但始终关注产业而非紧盯着钱袋子的人,方为胜者。关注自己的利益大小和关注产业需求的大小,是两种不同的境界、眼光和胸怀。
  资本无法覆盖整个时代的需求,也无法前瞻性地到达所有领域。人类的创新总是走在前面,而资本只追逐那些走在创新前面的企业家。当下的中国电影产业至少有五大发展蓝海:其一是捕捉社会话题进行创作。中国的社会转型带来了无数社会话题。中国电影创作不需要和好莱坞比制作,而在于比社会话题的搜索、流行与深刻;二是互联网和移动互联网对传播电影的运用。这是一种颠覆性的浪潮,对于娱乐业情有独钟。不少年轻人离开老公司进入互联网公司,例如手游、售票系统、大数据运用和营销等,他们都有可能创造出商业的蓝海;第三,产业上中下游的各种再细分和互动。以终端为例,影城的收入已不仅是票房、爆米花和可乐,各种体验消费和新品发布成为新的收入增长点。影城既是观赏影片的必然去处,也是社交活动的最佳场所,更是互联网线下交流的精准平台,“全民互动影城”的创意走在了资本吸金的前头;第四,影城输出管理的蓝海。输出管理第一重要的是有思想,其次是创业的激情、新知识结构。它们足以在这片蓝海当中开创出比院线更有价值的市场管理新模式,催生出别一样的“院线”,而令中国电影市场的格局迅速改变;第五,传统的发行会被互联网时代的营销取代,而院线直接向制片方定制影片将成最时髦的互联网思维方式的体现。同样,制片方可以借助互联网以众筹的方式,一步到位完成从制片到销售。这就是制片与放映之间的互动,这些新样式有着无限空间,可以生发出很多新的商业模式。
  互动,是这个时代最动听的语汇。这是一个改换语境的时代。这个时候只跟在资本的后面,只能更落于时代。让资本嗅到你,而非你嗅到资本,才是胜出者。
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