【摘 要】
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绿色广告以传播生态理念、促进绿色消费和绿色发展为己任,在客观效果上,确实对环保意识觉醒和经济发展方式转型起到了一定促进作用,这一点不应被否定和抹杀。但在绿色广告的
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绿色广告以传播生态理念、促进绿色消费和绿色发展为己任,在客观效果上,确实对环保意识觉醒和经济发展方式转型起到了一定促进作用,这一点不应被否定和抹杀。但在绿色广告的背后,隐约存在着企业暴利的实践意图,而这很少为大众所发现,根本原因在于绿色广告中存在具有欺骗特征的消费意识形态。笔者认为,绿色广告主体受制于资本增值逻辑,他们采用各种视听表现手段,打消影响和制约消费在生态这一因素上的顾虑,将消费者对于更加绿色、健康的生活需求提供变成可视化或者可得性的意义。换言之,绿色、生态、健康等核心元素,成为“消费意识形态”话
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