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很显然，对于“价值”二字，“超级丹”有着自己的想法。“一个真正有影响力、有价值的运动员，不在于你的广告代言身价多少，或者你拿了多么重要的冠军，而在于当你进到赛场，来到属于你的舞台的时候，真的有很多球迷喜欢你，甚至你的对手、很多媒体都很尊重你、认可你。”也许只有做到了这一点，才能在运动员价值与商业价值之间寻求更好的平衡。
8月12日，北京王府井图书大厦。早上9点就有读者开始排队，到中午1点的时候，队伍已经从书店六层排到了一层。他们都等着买林丹的自传。
下午3点，林丹开始签名售书。他身着黑色T恤，上面写着几个大字：“直到世界尽头”。3个小时以后，他一共签售了6126册自传，参与读者至少上千人。当天，这部自传也在网上同步首发，两个小时内就销售了1万册。
在新书发布会上，林丹说，此次伦敦奥运会与李宗伟的对决是一场等了四年的约定，羽球在空中划过的每一道弧线，都是他们对彼此的致敬。
新偶像诞生
作为中国唯一一个第二次斩获奥运男单决赛冠军的选手，林丹已经在一夜之间成为新的全民偶像，而他的个性也在球场上显露无疑。决赛结束时的视频被反复播放，赢球的那一刻林丹满场奔跑，躺地痛哭。
“从小就有个性、不服输，和现在一个样子，一点没变。”关于林丹，显然林妈妈最有发言权。“小时候在队里打比赛，如果打不过年龄比自己大的队员，他也就认了，但如果输给同龄队员，他绝对不会服气，会自己写日记总结，说自己哪些地方没打好。”
1983年10月，林丹出生在福建龙岩上杭县。小时候，林丹胖乎乎的，妈妈给他留着盖耳的长发，有时还会在他两个小脸蛋上拍点腮红，再穿上红色衣服，就像一个小姑娘。
学前班的时候，妈妈花近200元“巨资”给他买了一台电子琴，可坐下来练琴，对于爱动的林丹来说显然更像是一种折磨。一个星期以后，他彻底放弃了这台昂贵的卡西欧。
第一次接触羽毛球，对林丹来说是很特别的经验。由于林爸爸和林妈妈都是体育爱好者，妈妈打篮球的时候会带上林丹，让他自己在场边玩。当时，上杭县体育馆有少儿业余羽毛球的培训，林丹第一次看到了羽毛球。
看见小朋友们跑来跑去，挥拍、接球，林丹一下子被吸引住了，好像是找到了一种“对味”的感觉。那一年，林丹5岁。
第一次离家
后来，林丹进了培训班。很快，小小年纪的林丹就显示出了不肯服输、自尊心强的劲头。
当时的训练项目中，唯一让林丹害怕的就是压腿。刚开始的时候，韧带没拉开，腿压不下去，教练就帮他压，小林丹疼得直哭，边哭边压。回家后，妈妈还要求他继续练，每天帮他压腿。可是，不管再怎么疼，妈妈也从来没有听他说过不想去练了。
周末的时候，训练队要长跑，绕着上杭县城跑两圈，至少也有几千米，林丹是队里年纪最小的，他跑不到前面去，就死死跟着大一点的队员跑，一定要跑完全程，绝不肯中途停下。
在业余班，林丹是唯一用左手打球的孩子，教练因此对他特别关注。虽然因为年龄太小，林丹的技术水平在班里并不是最好的，但他的身体素质很突出，每次评定，他的综合素质都能名列前茅。
1992年，9岁的林丹顺利进入福建省体校。由于不习惯离开父母的生活，他几乎每天都要哭上一场。好在外婆外公在福州，每到周末，林丹便去外婆家吃点好吃的，给妈妈打个电话，周日再回到体校。
很快，林丹独立生活的能力明显增强。林妈妈说，有一次，林丹发烧打点滴，但他却不愿耽误训练，没有向教练请假，从医院回来便继续投入训练。
与偶像对决
付出终于得到了回报。1995年，在全国青少年比赛中，林丹获得了男单冠军，被解放军队看中，让他到队里试训了10天。之后没多久，林丹便接到了解放军队的录取通知，12岁的他就这样跨进了军队的大门，成为一名军人。
到解放军队后，队里给林丹发了很多新装备。当时由于林丹个子小，帽子戴在头上像扣了一口锅，腰带系到最里面的扣眼还是松，裤子直往下掉。“我在八一队领到的第一套军装已经是最小号了，可还是大得像麻袋。我那时的个子不到一米五，还没发育呢，可只有大人的军装给我穿。我记得妈妈帮我把裤脚挽进去好多，才算勉强走路不绊脚。”
2000年，林丹被选拔进入国家队。当年的亚洲青年锦标赛上，林丹一口气拿下了男团、男单两项冠军。2004年初，在伯明翰第94届全英公开赛上，林丹一路杀进决赛，与自己年少时的偶像——丹麦名将皮特·盖德对决。
“我记得第一局是盖德赢了，但是此后我连下两城，2比1实现了逆转。这是我首次捧起全英赛的奖杯。赛后接受采访时，盖德对我表现出的冲击力非常赞赏，并用了‘Super Dan’这个说法”。
从此，“超级丹”这个名字叫响了全世界，并延续至今。
广告的宠儿
早在伦敦奥运之前，林丹已经频繁地游走于体育和商业之间，俨然已经成为最炙手可热的广告宠儿。资料显示，自2011年林丹就开始了自己的跨界代言，或者驾驶轿车风驰电掣、或者以时尚型男造型宣传护肤品。
据不完全统计，林丹已经签约李宁、红牛、雪铁龙、肯德基、欧莱雅等10余个品牌，横跨体育用品、汽车、化妆品等8大行业。
多到爆满的商业代言合约，也会让“超级丹”自顾不暇，甚至有为履行广告合约错过了羽超联赛与李宗伟一决高下的机会。
不过，正是日益增加的代言，让林丹的曝光率远高出其他运动员，甚至在体育营销竞争最为激烈的央视5套，每天都能见到林丹的身影。有网友调侃，“穿李宁、喝红牛、开雪铁龙、嚼绿箭口香糖、剃须用吉列，在广告中你就知道林丹的衣食住行”。
事实上，“超级丹”的“钱途”始于北京奥运夺金。据福布斯杂志统计，2008年之前，林丹的年收入仅为170万元；夺得北京奥运冠军后，他的收入便飙升千万，当年进账1250万；2009年林丹的年收入甚至高达1475万元。
吸金王的钱景
目前，林丹通过比赛赢得的奖金每年仅为20余万美元，但广告收入却在200万美元以上，代言和出席商业活动的收入占其总收入的九成以上。
伦敦卫冕成功后，“超级丹”人气再度飙升，钱景也随之更加光明。普遍预测，他会接棒姚明刘翔，成为中国新的体坛“吸金王”。
不过，林丹自己对此看得却很清楚明白。他说，运动员的价值，不在于拿了多少冠军，而是每一次朝着自己的梦想和目标去坚持和努力。他还说，“最主要的，是要看这项运动是不是具备很大的魅力，是不是让全世界各个国家的人都很喜欢，是不是面向全球、具备商业价值。有了这个平台，你才能去展现你的个人魅力，否则就很局限。”
很显然，对于“价值”二字，“超级丹”有着自己的想法。“一个真正有影响力、有价值的运动员，不在于你的广告代言身价多少，或者你拿了多么重要的冠军，而在于当你进到赛场，来到属于你的舞台的时候，真的有很多球迷喜欢你，甚至你的对手、很多媒体都很尊重你、认可你。”
也许只有做到了这一点，才能在运动员价值与商业价值之间寻求更好的平衡。
8月12日，北京王府井图书大厦。早上9点就有读者开始排队，到中午1点的时候，队伍已经从书店六层排到了一层。他们都等着买林丹的自传。
下午3点，林丹开始签名售书。他身着黑色T恤，上面写着几个大字：“直到世界尽头”。3个小时以后，他一共签售了6126册自传，参与读者至少上千人。当天，这部自传也在网上同步首发，两个小时内就销售了1万册。
在新书发布会上，林丹说，此次伦敦奥运会与李宗伟的对决是一场等了四年的约定，羽球在空中划过的每一道弧线，都是他们对彼此的致敬。
新偶像诞生
作为中国唯一一个第二次斩获奥运男单决赛冠军的选手，林丹已经在一夜之间成为新的全民偶像，而他的个性也在球场上显露无疑。决赛结束时的视频被反复播放，赢球的那一刻林丹满场奔跑，躺地痛哭。
“从小就有个性、不服输，和现在一个样子，一点没变。”关于林丹，显然林妈妈最有发言权。“小时候在队里打比赛，如果打不过年龄比自己大的队员，他也就认了，但如果输给同龄队员，他绝对不会服气，会自己写日记总结，说自己哪些地方没打好。”
1983年10月，林丹出生在福建龙岩上杭县。小时候，林丹胖乎乎的，妈妈给他留着盖耳的长发，有时还会在他两个小脸蛋上拍点腮红，再穿上红色衣服，就像一个小姑娘。
学前班的时候，妈妈花近200元“巨资”给他买了一台电子琴，可坐下来练琴，对于爱动的林丹来说显然更像是一种折磨。一个星期以后，他彻底放弃了这台昂贵的卡西欧。
第一次接触羽毛球，对林丹来说是很特别的经验。由于林爸爸和林妈妈都是体育爱好者，妈妈打篮球的时候会带上林丹，让他自己在场边玩。当时，上杭县体育馆有少儿业余羽毛球的培训，林丹第一次看到了羽毛球。
看见小朋友们跑来跑去，挥拍、接球，林丹一下子被吸引住了，好像是找到了一种“对味”的感觉。那一年，林丹5岁。
第一次离家
后来，林丹进了培训班。很快，小小年纪的林丹就显示出了不肯服输、自尊心强的劲头。
当时的训练项目中，唯一让林丹害怕的就是压腿。刚开始的时候，韧带没拉开，腿压不下去，教练就帮他压，小林丹疼得直哭，边哭边压。回家后，妈妈还要求他继续练，每天帮他压腿。可是，不管再怎么疼，妈妈也从来没有听他说过不想去练了。
周末的时候，训练队要长跑，绕着上杭县城跑两圈，至少也有几千米，林丹是队里年纪最小的，他跑不到前面去，就死死跟着大一点的队员跑，一定要跑完全程，绝不肯中途停下。
在业余班，林丹是唯一用左手打球的孩子，教练因此对他特别关注。虽然因为年龄太小，林丹的技术水平在班里并不是最好的，但他的身体素质很突出，每次评定，他的综合素质都能名列前茅。
1992年，9岁的林丹顺利进入福建省体校。由于不习惯离开父母的生活，他几乎每天都要哭上一场。好在外婆外公在福州，每到周末，林丹便去外婆家吃点好吃的，给妈妈打个电话，周日再回到体校。
很快，林丹独立生活的能力明显增强。林妈妈说，有一次，林丹发烧打点滴，但他却不愿耽误训练，没有向教练请假，从医院回来便继续投入训练。
与偶像对决
付出终于得到了回报。1995年，在全国青少年比赛中，林丹获得了男单冠军，被解放军队看中，让他到队里试训了10天。之后没多久，林丹便接到了解放军队的录取通知，12岁的他就这样跨进了军队的大门，成为一名军人。
到解放军队后，队里给林丹发了很多新装备。当时由于林丹个子小，帽子戴在头上像扣了一口锅，腰带系到最里面的扣眼还是松，裤子直往下掉。“我在八一队领到的第一套军装已经是最小号了，可还是大得像麻袋。我那时的个子不到一米五，还没发育呢，可只有大人的军装给我穿。我记得妈妈帮我把裤脚挽进去好多，才算勉强走路不绊脚。”
2000年，林丹被选拔进入国家队。当年的亚洲青年锦标赛上，林丹一口气拿下了男团、男单两项冠军。2004年初，在伯明翰第94届全英公开赛上，林丹一路杀进决赛，与自己年少时的偶像——丹麦名将皮特·盖德对决。
“我记得第一局是盖德赢了，但是此后我连下两城，2比1实现了逆转。这是我首次捧起全英赛的奖杯。赛后接受采访时，盖德对我表现出的冲击力非常赞赏，并用了‘Super Dan’这个说法”。
从此，“超级丹”这个名字叫响了全世界，并延续至今。
广告的宠儿
早在伦敦奥运之前，林丹已经频繁地游走于体育和商业之间，俨然已经成为最炙手可热的广告宠儿。资料显示，自2011年林丹就开始了自己的跨界代言，或者驾驶轿车风驰电掣、或者以时尚型男造型宣传护肤品。
据不完全统计，林丹已经签约李宁、红牛、雪铁龙、肯德基、欧莱雅等10余个品牌，横跨体育用品、汽车、化妆品等8大行业。
多到爆满的商业代言合约，也会让“超级丹”自顾不暇，甚至有为履行广告合约错过了羽超联赛与李宗伟一决高下的机会。
不过，正是日益增加的代言，让林丹的曝光率远高出其他运动员，甚至在体育营销竞争最为激烈的央视5套，每天都能见到林丹的身影。有网友调侃，“穿李宁、喝红牛、开雪铁龙、嚼绿箭口香糖、剃须用吉列，在广告中你就知道林丹的衣食住行”。
事实上，“超级丹”的“钱途”始于北京奥运夺金。据福布斯杂志统计，2008年之前，林丹的年收入仅为170万元；夺得北京奥运冠军后，他的收入便飙升千万，当年进账1250万；2009年林丹的年收入甚至高达1475万元。
吸金王的钱景
目前，林丹通过比赛赢得的奖金每年仅为20余万美元，但广告收入却在200万美元以上，代言和出席商业活动的收入占其总收入的九成以上。
伦敦卫冕成功后，“超级丹”人气再度飙升，钱景也随之更加光明。普遍预测，他会接棒姚明刘翔，成为中国新的体坛“吸金王”。
不过，林丹自己对此看得却很清楚明白。他说，运动员的价值，不在于拿了多少冠军，而是每一次朝着自己的梦想和目标去坚持和努力。他还说，“最主要的，是要看这项运动是不是具备很大的魅力，是不是让全世界各个国家的人都很喜欢，是不是面向全球、具备商业价值。有了这个平台，你才能去展现你的个人魅力，否则就很局限。”
很显然，对于“价值”二字，“超级丹”有着自己的想法。“一个真正有影响力、有价值的运动员，不在于你的广告代言身价多少，或者你拿了多么重要的冠军，而在于当你进到赛场，来到属于你的舞台的时候，真的有很多球迷喜欢你，甚至你的对手、很多媒体都很尊重你、认可你。”
也许只有做到了这一点，才能在运动员价值与商业价值之间寻求更好的平衡。