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本文从分别运用了中西两种女性符号的两则广告的对比研究入手，分析了中西不同文化中女性符号的特征及其在广告中的表现，揭示了“性”指涉在中国文化语境中产生“不洁”感的深层原因。文章作者认为：广告文化的反思和“女权主义”冲击，使西方广告的女性符号自20世纪70年代以后发生了深刻的改变，而中国的女性符号却还没有类似的思想洗礼，所以至今仍保留了传统女性文化的集体无意识，按心理定势把广告中的女性符号分为浪漫的“仙女”和实用的“奴婢”两大符号体系。