打开美国市场需从低端开始?

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  前不久,在美国俄克拉荷马州珀陶市,Tiger Truck公司长安汽车制造厂开工剪彩庆典的开始,意味着长安继在越南、马来西亚和伊朗建厂后,首次吹响进军美国的号角。
  使用长安汽车品牌标识的一系列产品将由这个新工厂生产,美国Tiger Truck公司就此成为首个“中国汽车的美国制造商”。
  
  低端切入 进军美国
  
  早在去年3月,就有来自美国方面的消息称,德克萨斯州国会议员凯文·布莱迪对外宣布,美国将诞生首个中国汽车装配厂,该装配厂的汽车是由长安汽车集团设计的。但国内外媒体一直得不到长安官方对此消息的任何评价。
  直到近期,长安国际销售公司总经理杨青才在一个公开场合表示,长安与Tiger Truck公司的合作已有两年。“合作方式与外资公司在中国的发展模式一样。”据长安汽车副总裁吴雪松介绍,在Tiger Truck公司长安汽车制造厂,长安将输出品牌和技术,前期主要以CKD方式生产,并加快本土化生产的进程。长安的收益除了零部件供给外,每辆车还收取相应的技术转让费,而且随着美国“国产化率”的提高,长安还将相应提高技术转让费用。
  “Tiger Truck之所以选择与长安合作,原因是在低成本车辆中,他们发现中国的产品最好,”杨青说,“进入美国这个全球最大的市场是所有中国汽车企业的目标,从低端做起,我们是有优势的,也许这是中国汽车进军美国市场最好的切入点。”
  “Tiger Truck工厂的建立对俄克拉荷马州和Tiger Truck都是一个好消息,我们州位于‘美国的十字路口’,开车到美国任何一个主要市场只需一天的时间,Tiger Truck工厂也将受利于勤劳和熟练的劳动力,俄克拉何马州人都为这次合作感到高兴,我们期待长期的成功合作。”俄克拉荷马州州长布拉德·亨利在典礼当天开心地接受当地记者的采访。
  
  美国伙伴拍手欢迎
  
  过去,中国本土的汽车厂商大都是从跨国公司那里取得产品,同时引进技术。而这次在美国建厂,长安将向新工厂提供零部件,同时输出技术。新工厂将组装长安的两款轻卡车,分别为Star和Champ。
  按照美国的标准来看,这两款皮卡均属于小排量车。它们的里程油耗很低,这在去年燃油价格增长约三分之一、超过4美元/加仑(7.2元/升)的美国市场上受到了欢迎。
  “看到这两款车我就很喜欢,它们有很好的燃油经济性。适合人们现在的需求,但相比国内的卡车来说,它只需要较低的价钱,市场前景很好。”曾在通用工作了25年的杰夫·弗里克格尔给了这两款车很高的评价。他于今年3月份加盟Tiger Truck公司并担任副总裁,负责汽车制造业务。
  
  国内专家质疑发展前景
  
  相比长安美国伙伴的乐观态度,国内的一些专家并不是特别看好长安的此次海外设厂,对长安此次能否在美国市场站稳脚跟表示怀疑。
  中国汽车工业协会的一位专家就此表示:“长安在美国设厂的这个举动很大胆,但我并不看好这件事。因为我觉得就中国自主品牌的目前发展状况来看,这样做还很冒险,结果很有可能失败。”中原证券汽车行业分析师余兵认为,由于美国市场对汽车安全、排放等性能要求较高,长安汽车能否在美国扎根还是个未知数。
  当然,也有不少分析师对其前景抱乐观态度。国泰君安证券研究所一位分析师认为,由于美国市场对皮卡、轻卡的需求量较高,因而一旦长安汽车能在美国激烈的竞争中生存下来,对上市公司来说应该是一大利好消息。不过,由于我国汽车产品在国际上一向以低廉的价格见长,在技术以及品质上仍有待提高。
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