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[摘要]在平面广告中，如何使广告与媒体版面巧妙结合，并成功树立自身品牌形象，是设计的关键性问题。本文从版式设计的美感角度分析了其中文字的美感、图形的美感，以及“虚空间”的表现处理，从而探讨了手机类平面广告版式设计的“美感表现”问题。
[关键词]节奏 美感 拟人化
广告的版式设计，就是在有限的二维空间里将多种元素进行有机组合，以传达内容所必要的各种构成要素的均衡、调和、律动的视觉导向以及空白等，根据主题的要求予以必要的关系设计，进行一种视觉的关联和合理配置。设计就是要捕捉美感，现代设计擅长以文字、符号、色彩、造型来捕捉美感，捕捉表达意象、意念与企图，进而达到沟通与说服的效果。因此，以视觉传达为主体的平面广告版式设计其实质是借助视觉符号来传达信息。人类信息中绝大多数通过视觉获得，那么，视觉符号在二维空间内的组合编排才是“重中之重”。
在手机类平面广告版式的设计中，所注重的是对手机性能以及“亮点”的体现，并且还要富于美感，因此，为了其版式设计的美观性，设计者可从整体感觉出发，将一些视觉表现元素的特点展露出来，从而形成整体版面的视觉传达效果。这些构成元素包括：文字、图形、虚空间等。
一、平面广告版式的具象表现元素
1.文字的美感
“节奏”、一词，本是源于舞蹈动作的运动过程，如今，节奏这个概念，已经被无限扩大，同样可以用来形容文字富有和谐的节奏美感。当文字在设计中出现，不管它是单个的字词还是句子，在意象中，这便是平面设计中的点和线。因此，若用同样的方式来设计文字，将文字有节奏地进行编排，就会使版面也产生独特的效果。
①文字的点处理
文字的点处理在版式设计中，通常体现为标题、广告等重要文字及段首提示字上面，这些单个文字的处理，如果能够在标准字体的基础上采用一些装饰变化，既能丰富文字的表现力，又可以起到“画龙点睛”的作用，使版面生动，从而统领全局。
在手机类平面广告版式设计中，字体是用来充分体现设计中要表达的情感的要素的。“点处理”的关键是字体、字形的变化，这是一种感性、直观的行为。以“步步高音乐手机——1508”平面广告为例，便可得知：本则广告的广告语是“i泡泡，简单的快乐”。而设计者用“i”替代了最初的“爱”字，让观众眼前一亮。这样的“点处理”方法同时包含了两层含义：其一，和手机型号“i508”相符；其二，与手机外观的泡泡造型不谋而合，再加上“快乐女声”靓丽的形象，点明了年轻人都爱“i泡泡”手机的主旨。
②文字的线处理
在中国，从很早的书法艺术开始，人们就已经在追求线条的韵律美感了，这种美感时刻都在倡导表达瞬息万变的动静状态，形成节奏鲜明的律动形式。人的视觉本身就有自觉移动的规律，由此可将这种形式运用在版式设计里，通过对文字进行有节奏的排列，创造出具有力度和速度感的文字效果。
如“LG” KS200型号手机平面广告的表现手法就是典型的“线处理”。在广告作品中，手机的每一张特写由画面右上方至左下方划过一道优美的弧线，贯穿整幅作品的版面。“致趣”、“致性”、“致悦”、“致信”分别代表了手机的游戏、炒股、音乐、短信功能，引导着观众的视线步步推移，最后点明手机主题“致尚”——这是一款时尚手机。在这类手机中，“线处理”满足了视觉上的流动感。
2.图形的拟人化
图形的“拟人化”艺术表现手法最大的特点就是生动形象。如“三星Anycall.SGH.D728”手机的平面广告中，就是运用了这种表现手法。为了表现滑盖式手机的特点，在画面中用一个人物动态加以诠释。这种表现手法可称得上是一目了然。
二、平面广告版式的抽象表现元素——“虚空间”
空间，对于我们来说并不陌生，要使版面获得良好的诱导力，鲜明地突出诉求主题，可以通过版面的空间层次、主从关系、视觉秩序及对彼此间的逻辑条理性的把握与运用来达到。而平面广告中所提到的“虚空间”是一个假想空间，是一个虚拟世界。具体说，就是借助各个构成元素的指代关系、比例关系以及动静关系等空间因素表现出来的。各个元素形象的大小变化、位置的前后叠压、矛盾空间等所产生的视觉效果都不相同，但都能丰富平面的视觉深度，使之产生富有弹性层次的空间效果。
在诺基亚3200手机平面广告里，设计者在版式设计上突破了一般广告设计的风格，虚拟了一条热闹活泼的大街，通过卡通人物行走在大街上，用叠压的形式表现身后的酒吧，并在空间布局上加人大量的“love”元素，使这种有如“情人节”的浪漫主题氛围与手机缤纷的色彩有效地结合起来。这则广告中虚拟的空间设计，可以算得上是一个很成功的范例。
三、结语
平面广告版式设计的审美表现，就如同观众在欣赏一场音乐会的时候，可以看到音乐家们在台上演奏乐器，带给观众美的享受，同时观众也能看到指挥家挥棒指点，协调着整场乐曲的节奏。好的乐曲能给人带来听觉上的完美享受，但它需要人、乐器、音符等很多因素共同合作，在充分和谐的关系下才能产生美感。设计师应在继续把握规律性、秩序性等设计原则的基础上，大胆尝试个性化的自由版式风格来丰富设计语言，让平面广告版式设计更具有时代感、多元化，以达到日臻完美的面貌。
[关键词]节奏 美感 拟人化
广告的版式设计，就是在有限的二维空间里将多种元素进行有机组合，以传达内容所必要的各种构成要素的均衡、调和、律动的视觉导向以及空白等，根据主题的要求予以必要的关系设计，进行一种视觉的关联和合理配置。设计就是要捕捉美感，现代设计擅长以文字、符号、色彩、造型来捕捉美感，捕捉表达意象、意念与企图，进而达到沟通与说服的效果。因此，以视觉传达为主体的平面广告版式设计其实质是借助视觉符号来传达信息。人类信息中绝大多数通过视觉获得，那么，视觉符号在二维空间内的组合编排才是“重中之重”。
在手机类平面广告版式的设计中，所注重的是对手机性能以及“亮点”的体现，并且还要富于美感，因此，为了其版式设计的美观性，设计者可从整体感觉出发，将一些视觉表现元素的特点展露出来，从而形成整体版面的视觉传达效果。这些构成元素包括：文字、图形、虚空间等。
一、平面广告版式的具象表现元素
1.文字的美感
“节奏”、一词，本是源于舞蹈动作的运动过程，如今，节奏这个概念，已经被无限扩大，同样可以用来形容文字富有和谐的节奏美感。当文字在设计中出现，不管它是单个的字词还是句子，在意象中，这便是平面设计中的点和线。因此，若用同样的方式来设计文字，将文字有节奏地进行编排，就会使版面也产生独特的效果。
①文字的点处理
文字的点处理在版式设计中，通常体现为标题、广告等重要文字及段首提示字上面，这些单个文字的处理，如果能够在标准字体的基础上采用一些装饰变化，既能丰富文字的表现力，又可以起到“画龙点睛”的作用，使版面生动，从而统领全局。
在手机类平面广告版式设计中，字体是用来充分体现设计中要表达的情感的要素的。“点处理”的关键是字体、字形的变化，这是一种感性、直观的行为。以“步步高音乐手机——1508”平面广告为例，便可得知：本则广告的广告语是“i泡泡，简单的快乐”。而设计者用“i”替代了最初的“爱”字，让观众眼前一亮。这样的“点处理”方法同时包含了两层含义：其一，和手机型号“i508”相符；其二，与手机外观的泡泡造型不谋而合，再加上“快乐女声”靓丽的形象，点明了年轻人都爱“i泡泡”手机的主旨。
②文字的线处理
在中国，从很早的书法艺术开始，人们就已经在追求线条的韵律美感了，这种美感时刻都在倡导表达瞬息万变的动静状态，形成节奏鲜明的律动形式。人的视觉本身就有自觉移动的规律，由此可将这种形式运用在版式设计里，通过对文字进行有节奏的排列，创造出具有力度和速度感的文字效果。
如“LG” KS200型号手机平面广告的表现手法就是典型的“线处理”。在广告作品中，手机的每一张特写由画面右上方至左下方划过一道优美的弧线，贯穿整幅作品的版面。“致趣”、“致性”、“致悦”、“致信”分别代表了手机的游戏、炒股、音乐、短信功能，引导着观众的视线步步推移，最后点明手机主题“致尚”——这是一款时尚手机。在这类手机中，“线处理”满足了视觉上的流动感。
2.图形的拟人化
图形的“拟人化”艺术表现手法最大的特点就是生动形象。如“三星Anycall.SGH.D728”手机的平面广告中，就是运用了这种表现手法。为了表现滑盖式手机的特点，在画面中用一个人物动态加以诠释。这种表现手法可称得上是一目了然。
二、平面广告版式的抽象表现元素——“虚空间”
空间，对于我们来说并不陌生，要使版面获得良好的诱导力，鲜明地突出诉求主题，可以通过版面的空间层次、主从关系、视觉秩序及对彼此间的逻辑条理性的把握与运用来达到。而平面广告中所提到的“虚空间”是一个假想空间，是一个虚拟世界。具体说，就是借助各个构成元素的指代关系、比例关系以及动静关系等空间因素表现出来的。各个元素形象的大小变化、位置的前后叠压、矛盾空间等所产生的视觉效果都不相同，但都能丰富平面的视觉深度，使之产生富有弹性层次的空间效果。
在诺基亚3200手机平面广告里，设计者在版式设计上突破了一般广告设计的风格，虚拟了一条热闹活泼的大街，通过卡通人物行走在大街上，用叠压的形式表现身后的酒吧，并在空间布局上加人大量的“love”元素，使这种有如“情人节”的浪漫主题氛围与手机缤纷的色彩有效地结合起来。这则广告中虚拟的空间设计，可以算得上是一个很成功的范例。
三、结语
平面广告版式设计的审美表现，就如同观众在欣赏一场音乐会的时候，可以看到音乐家们在台上演奏乐器，带给观众美的享受，同时观众也能看到指挥家挥棒指点，协调着整场乐曲的节奏。好的乐曲能给人带来听觉上的完美享受，但它需要人、乐器、音符等很多因素共同合作，在充分和谐的关系下才能产生美感。设计师应在继续把握规律性、秩序性等设计原则的基础上，大胆尝试个性化的自由版式风格来丰富设计语言，让平面广告版式设计更具有时代感、多元化，以达到日臻完美的面貌。