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[摘要]“播出季”是一种源自美国流行的电视编排方式，是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化，对频道节目配置、播出安排进行相应的调整，是电视媒体回归电视本身的一种体现。《智勇大冲关》节目就是巧妙地运用了“播出季”这一颇为时尚的概念，按“季”生产，按“季”播出，不仅赢得了理想的收视率，而且主动地培养了观众的收视期待，创遣有利于节目编排创新的条件。
[关键词]“播出季” 电视节目 《智勇大冲关》
[中图分类号]G229
[文献标识码]A
[文章编号]1009-5349(2010)09-0076-02
随着我国各级电视台从“跑马圈地”进入到“精耕细作”的时代，电视台之间的竞争上升到了资源种类、资源层次和资源组合方式的竞争。只有把握竞争对手所不具有的、不可重复的，或者不可替代的资源，才有获胜的可能和基础。“播出季”概念就是在这样的背景下提出来的。而湖南卫视的《智勇大冲关》节目就是很好地利用了“播出季”的概念，在竞争激烈的电视节目市场，大大地火了一把。
一、“播出季”的缘起
“播出季”是一种舶来品，在欧美等电视市场化程度较高的西方国家操作比较成熟，是源自美国颇为流行的电视编排方式。这里的“季”(season)并非传统意义上自然的“季节”，而是指播出“季节”。所谓“播出季”，就是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化，对频道节目配置、播出安排进行相应的调整。
对于这个电视编排舶来晶，国内较早时期就有雏形：湖南卫视上世纪末陆续推出了一系列阶段性节目，从现在的角度看，有些就是较为典型的季播节目，只是当时没有从概念上这么界定。而在奥运之后推出的《智勇大冲关》节目则是已经明确冠上了“季”的名号，按“季”生产，按“季”播出，这无疑给观众一种“未完待续”的感觉，对节目也有了更多的期待。
播出季的形成和划分最初与美国观众的收视习惯有关。每年的夏季，特别是从5月到9月劳工节，是美国人外出旅游的高峰期。另外，夏季的气候比较适宜户外活动，除了外出旅游，美国人呆在家里的休闲时间也大大缩短，包括看电视的时间，是美国电视收视的淡季。进入秋季后，由于气候转凉、白天变短，人们减少室外活动时间，而增加收看电视的时间；加上9月起，美国学生假期结束，学生们返校上课，重新开始有规律的生活，随着在家休闲的时间增多，看电视的时间也就随之增加，是美国电视收视的旺季。因此，美国大部分的电视剧集首播多集中在g月份。
在我国，较早就有卫星频道尝试“季”播的编排策略。但是，由于我国观众的生活方式和收视习惯与美国观众大相径庭，因此，我国的“播出季”情况与美国也有所不同。从国内各电视台全年的收视图景来看，收视高峰都出现在节假日：春节、“五一”“十一”、暑寒假等出现多个收视高峰，而黄金周更是电视收视市场的黄金周。在这“兵家必争”的收视高峰期，各电视台均会使出浑身解数通过特别节目、特别编排来争夺观众的收视目光。
二、《智勇大冲关》节目的“播出季”
《智勇大冲关》节目是2008年湖南卫视为了延续大众浓郁的奥运热情而制作的节目，从播出至今共四“季”，这是一个展现体力与耐力的活动，带动了整个湖南乃至全国上下的运动热情，掀起人人参与体育活动的热潮。
《智勇大冲关》节目分别在2008年、2009年和2010年共制作播出四期节目，但多是集中在5到9月这些气温适宜的时间，这也正是我国电视意义上的“播出季”。而且在名称上，《智勇大冲关》也明确地标出了“季”，而非我们通常的“期”，虽然这里的“季”并不完全是我们所说的“季”，但这在一定意义上反映了我国“播出季”本土化的一些现实，并且我们也能从中得到一些有益的启示。
首先，“季”是电视媒体回归电视本身的一种体现。即不是以传播者为中心，而是以受众为中心的。从本质上来讲，它是满足观众的需要，根据观众的生活、消费和收视习惯主动进行的调整，符合中国观众的生活方式和收视习惯，因而是追求传播规律、需求规律和宣传规律三者合一的综合考虑，因而也更符合电视传播规律。
现在人们生活在高竞争、快节奏的压抑之下，加上我们自身含蓄的性格，这就越来越多地造成了心理上的紧张和焦虑。因此，人们渴望轻松和富于幽默感的电视节目。同时，当今人们自我意识增强，注重发现自我、表现自我，看中参与。于是《智勇大冲关》很好地满足了人们这种需要，给人们提供娱乐的同时，也提供一个展示自我的平台。此外，《智勇大冲关》节目产生于奥运会刚刚结束之后，此时的人们还沉浸在浓郁的奥运热情中，但他们又不能像专业运动员一样参与到体育竞技运动中，《智勇大冲关》节目恰时的出现，没有年龄、国籍、职业等等的限制，只要你会跑会跳，都可以从中享受到挑战的新鲜与刺激。
《智勇大冲关》节目也可以说是湖南卫视的特殊节目编排表中的一员，由于节目内容的需要，水是节目不可缺少的元素之一，它不仅是节目的看点之一，也是保护闯关者一种措施。因此，节目只能安排在气温比较适宜的月份进行，这也是制作者看似无意实则有意的节目策划编排的手段。
其次，主动培养观众的收视期待。《智勇大冲关》节目虽然时间不长，但是在观众中已经赢得了很好的口碑。每季节目结束，观众都会期待下一季节目，冠上“季”这一名号，给观众一种“未完待续”的感觉，这无形中使观众与电视节目之间形成一种约会意识，将大量的观众固定在节目的播出时间，培养了观众的忠诚度。湖南卫视也是在有机整合节目资源的基础上主动开发新的节目，满足观众需求，培育和引导观众的收视期待。
再次，利于节目的编排创新。在这个“快餐”时代，观众的喜新厌旧，一个节目短暂的生命周期，都要求节目及时地推新求变。尤其是像《智勇大冲关》此类的游戏闯关节目，同样的关卡设计、同样的游戏规则，时间久了，观众就会产生腻烦心理。2006年，CCTV-2提出的“按季播出”，改变了“一年一张编排表”的传统制播编播方式，就是一种有益的创新尝试。
由于《智勇大冲关》节目每“季”节目的时间相隔很长，这就利于节目制作者从上一季节目的播出得到观众的反馈，以及观众不断变化的口味中，及时对节目进行调整和更新。《智勇大冲关》每一季节目都有不同的游戏内容，并且节目也很积极地向大型体育节日靠拢。第一季的节目是为了延续奥运热情，节目的项目设计融入很多北京奥运会的项目元素，如“跨栏”“吊环”“平衡木”“单杠”“篮球”等；而现正在热播的第四季节目正赶上世界杯盛事，因此，足球也自然出现在了节目当中。更值得一提的是，在第四季当中，为了体现公平的原则，游戏增加了人性化的男女分道。这些创新设计大大增强了节目的悬念和观赏性，体现了健康的生活理念和自信向上、勇于拼搏的精神追求。同样，在“季”与“季”的时间间隔内，湖南卫视积极求新求变，不断推出与众不同的电视节目，像《挑战麦克风》《全家一起上》《百科全说》等等，都吸引了大量的眼球，创造了一次又一次的收视热潮。
最后，巧妙利用黄金时段，避免同质化。晚间19点到22点是我国传统的黄金时段，历来最受电视台和广告商的重视，也是各电视台竞争最激烈的时段。而“播出季”的黄金时段更是他们“血拼的战场”。除了周末，大多数电视台在此时基本都安排播出热门电视剧，近几年更是多个电视台在同一时间播放同一部电视剧，这就使同质化现象更加的白热化。湖南卫视则是巧妙地避开千篇一律的电视剧市场，而是转向轻松活泼的游戏娱乐节目，在家庭成员比较齐全的时候，老少皆宜，更易于被接受。
“播出季”概念的实践在我国还处于探索时期，但很多前瞻性尝试的成功也已让更多的电视台觉醒。虽然《智勇大冲关》节目的“季”与完全意义上的“播出季”有着一定的差异，但是，在众多节目已经“季”化的当代，如何迎合受众的收视习惯，如何塑造受众的收视期待，如何塑造良好的品牌形象，它无疑都为我们作了深刻的解答。
[参考文献]
[1]徐立军.袁 方.电视播出季——频道鳊播创新前沿[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.
[21冯 萍.电视“播出季”概念的本土化操作[J].视听纵横，2007(4).
[关键词]“播出季” 电视节目 《智勇大冲关》
[中图分类号]G229
[文献标识码]A
[文章编号]1009-5349(2010)09-0076-02
随着我国各级电视台从“跑马圈地”进入到“精耕细作”的时代，电视台之间的竞争上升到了资源种类、资源层次和资源组合方式的竞争。只有把握竞争对手所不具有的、不可重复的，或者不可替代的资源，才有获胜的可能和基础。“播出季”概念就是在这样的背景下提出来的。而湖南卫视的《智勇大冲关》节目就是很好地利用了“播出季”的概念，在竞争激烈的电视节目市场，大大地火了一把。
一、“播出季”的缘起
“播出季”是一种舶来品，在欧美等电视市场化程度较高的西方国家操作比较成熟，是源自美国颇为流行的电视编排方式。这里的“季”(season)并非传统意义上自然的“季节”，而是指播出“季节”。所谓“播出季”，就是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化，对频道节目配置、播出安排进行相应的调整。
对于这个电视编排舶来晶，国内较早时期就有雏形：湖南卫视上世纪末陆续推出了一系列阶段性节目，从现在的角度看，有些就是较为典型的季播节目，只是当时没有从概念上这么界定。而在奥运之后推出的《智勇大冲关》节目则是已经明确冠上了“季”的名号，按“季”生产，按“季”播出，这无疑给观众一种“未完待续”的感觉，对节目也有了更多的期待。
播出季的形成和划分最初与美国观众的收视习惯有关。每年的夏季，特别是从5月到9月劳工节，是美国人外出旅游的高峰期。另外，夏季的气候比较适宜户外活动，除了外出旅游，美国人呆在家里的休闲时间也大大缩短，包括看电视的时间，是美国电视收视的淡季。进入秋季后，由于气候转凉、白天变短，人们减少室外活动时间，而增加收看电视的时间；加上9月起，美国学生假期结束，学生们返校上课，重新开始有规律的生活，随着在家休闲的时间增多，看电视的时间也就随之增加，是美国电视收视的旺季。因此，美国大部分的电视剧集首播多集中在g月份。
在我国，较早就有卫星频道尝试“季”播的编排策略。但是，由于我国观众的生活方式和收视习惯与美国观众大相径庭，因此，我国的“播出季”情况与美国也有所不同。从国内各电视台全年的收视图景来看，收视高峰都出现在节假日：春节、“五一”“十一”、暑寒假等出现多个收视高峰，而黄金周更是电视收视市场的黄金周。在这“兵家必争”的收视高峰期，各电视台均会使出浑身解数通过特别节目、特别编排来争夺观众的收视目光。
二、《智勇大冲关》节目的“播出季”
《智勇大冲关》节目是2008年湖南卫视为了延续大众浓郁的奥运热情而制作的节目，从播出至今共四“季”，这是一个展现体力与耐力的活动，带动了整个湖南乃至全国上下的运动热情，掀起人人参与体育活动的热潮。
《智勇大冲关》节目分别在2008年、2009年和2010年共制作播出四期节目，但多是集中在5到9月这些气温适宜的时间，这也正是我国电视意义上的“播出季”。而且在名称上，《智勇大冲关》也明确地标出了“季”，而非我们通常的“期”，虽然这里的“季”并不完全是我们所说的“季”，但这在一定意义上反映了我国“播出季”本土化的一些现实，并且我们也能从中得到一些有益的启示。
首先，“季”是电视媒体回归电视本身的一种体现。即不是以传播者为中心，而是以受众为中心的。从本质上来讲，它是满足观众的需要，根据观众的生活、消费和收视习惯主动进行的调整，符合中国观众的生活方式和收视习惯，因而是追求传播规律、需求规律和宣传规律三者合一的综合考虑，因而也更符合电视传播规律。
现在人们生活在高竞争、快节奏的压抑之下，加上我们自身含蓄的性格，这就越来越多地造成了心理上的紧张和焦虑。因此，人们渴望轻松和富于幽默感的电视节目。同时，当今人们自我意识增强，注重发现自我、表现自我，看中参与。于是《智勇大冲关》很好地满足了人们这种需要，给人们提供娱乐的同时，也提供一个展示自我的平台。此外，《智勇大冲关》节目产生于奥运会刚刚结束之后，此时的人们还沉浸在浓郁的奥运热情中，但他们又不能像专业运动员一样参与到体育竞技运动中，《智勇大冲关》节目恰时的出现，没有年龄、国籍、职业等等的限制，只要你会跑会跳，都可以从中享受到挑战的新鲜与刺激。
《智勇大冲关》节目也可以说是湖南卫视的特殊节目编排表中的一员，由于节目内容的需要，水是节目不可缺少的元素之一，它不仅是节目的看点之一，也是保护闯关者一种措施。因此，节目只能安排在气温比较适宜的月份进行，这也是制作者看似无意实则有意的节目策划编排的手段。
其次，主动培养观众的收视期待。《智勇大冲关》节目虽然时间不长，但是在观众中已经赢得了很好的口碑。每季节目结束，观众都会期待下一季节目，冠上“季”这一名号，给观众一种“未完待续”的感觉，这无形中使观众与电视节目之间形成一种约会意识，将大量的观众固定在节目的播出时间，培养了观众的忠诚度。湖南卫视也是在有机整合节目资源的基础上主动开发新的节目，满足观众需求，培育和引导观众的收视期待。
再次，利于节目的编排创新。在这个“快餐”时代，观众的喜新厌旧，一个节目短暂的生命周期，都要求节目及时地推新求变。尤其是像《智勇大冲关》此类的游戏闯关节目，同样的关卡设计、同样的游戏规则，时间久了，观众就会产生腻烦心理。2006年，CCTV-2提出的“按季播出”，改变了“一年一张编排表”的传统制播编播方式，就是一种有益的创新尝试。
由于《智勇大冲关》节目每“季”节目的时间相隔很长，这就利于节目制作者从上一季节目的播出得到观众的反馈，以及观众不断变化的口味中，及时对节目进行调整和更新。《智勇大冲关》每一季节目都有不同的游戏内容，并且节目也很积极地向大型体育节日靠拢。第一季的节目是为了延续奥运热情，节目的项目设计融入很多北京奥运会的项目元素，如“跨栏”“吊环”“平衡木”“单杠”“篮球”等；而现正在热播的第四季节目正赶上世界杯盛事，因此，足球也自然出现在了节目当中。更值得一提的是，在第四季当中，为了体现公平的原则，游戏增加了人性化的男女分道。这些创新设计大大增强了节目的悬念和观赏性，体现了健康的生活理念和自信向上、勇于拼搏的精神追求。同样，在“季”与“季”的时间间隔内，湖南卫视积极求新求变，不断推出与众不同的电视节目，像《挑战麦克风》《全家一起上》《百科全说》等等，都吸引了大量的眼球，创造了一次又一次的收视热潮。
最后，巧妙利用黄金时段，避免同质化。晚间19点到22点是我国传统的黄金时段，历来最受电视台和广告商的重视，也是各电视台竞争最激烈的时段。而“播出季”的黄金时段更是他们“血拼的战场”。除了周末，大多数电视台在此时基本都安排播出热门电视剧，近几年更是多个电视台在同一时间播放同一部电视剧，这就使同质化现象更加的白热化。湖南卫视则是巧妙地避开千篇一律的电视剧市场，而是转向轻松活泼的游戏娱乐节目，在家庭成员比较齐全的时候，老少皆宜，更易于被接受。
“播出季”概念的实践在我国还处于探索时期，但很多前瞻性尝试的成功也已让更多的电视台觉醒。虽然《智勇大冲关》节目的“季”与完全意义上的“播出季”有着一定的差异，但是，在众多节目已经“季”化的当代，如何迎合受众的收视习惯，如何塑造受众的收视期待，如何塑造良好的品牌形象，它无疑都为我们作了深刻的解答。
[参考文献]
[1]徐立军.袁 方.电视播出季——频道鳊播创新前沿[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.
[21冯 萍.电视“播出季”概念的本土化操作[J].视听纵横，2007(4).